金茂内涵:央企活力与进取

澎湃新闻记者 叶莺

2020-07-09 13:53 来源:澎湃新闻

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中国金茂,正在改变很多人对于央企的惯性认知。
近日,百强房企2020年上半年业绩榜出炉。在达成年度2000亿销售目标63.4%的同时,在TOP15房企中,中国金茂以近31%的业绩增幅位列第一。
市场变局中释放卓越潜能
2020年上半年,疫情影响波及各行各业。金茂第一时间在线上做出迅速市场反应。
不同于其他房企风行的“全民营销”方式,金茂的线上推广更注重体验,与其高端定位十分契合。2月份疫情最为严重时,金茂第一时间投入“直播卖货”的热潮中,以“金茂上新·无忧直购”为主题,打造线上直播间,实现足不出户看好房;360度无死角看房、有趣有料的置业课堂、实时高效的粉丝互动和丰富的直播好礼,让金茂吸粉无数,“金茂粉”小程序和“线上置业直播间”热度破千万,并且每天都有客户在直播间认购……
活力,是金茂在这场上半年特殊战役中,给予行业和市场最为直观的印象。
面对疫情之后的置业需求,金茂又以“五一”为契机,适时推出“金粉节”大型置业狂欢活动,联动全国49城二百余项目,推出诚意优惠与品质置业礼包,助力更多客户温暖安家。活动推出仅五天之后,认购金额已超50亿元,同比去年增长218%。
金茂令人瞩目的市场活动,与其一直强调的管理模式密不可分。
金茂北京国际社区引爆上半年北京楼市
在金茂看来,充满活力才是一个企业最大的竞争力。为此,在金茂内部,强调企业管理的市场化运作,考核标准简单明了,以高绩效说话。不断促进管理提升、不断完善价值创造绩效模式、聚焦年轻人才,是其应对更为激烈的市场竞争的基础。
疫情对社会、经济、产业、市场、消费等造成了较大冲击,作为央企的金茂却在危机中把企业的潜力充分释放了出来,积累与沉淀汇集成合力,造就了金茂逆势而上的卓越表现,成为了引领房地产行业回归、市场复苏的领头羊以及标杆企业。
踩准时代趋势攀登市场高峰
如果仅从开发住宅的时间计算,中国金茂的历史并不长,很年轻。
但是,在短短不到10年的时间里,金茂已经在中国高端住宅市场中占据了独特的市场定位。
金茂的进取力澎湃而出,以强大的产品力、品牌力、影响力,烘托出其对于市场的积极思考,前瞻的布局,以及不断超越自我、“永找不足”的创新。
自从进入住宅市场开始,金茂始终执着于自己的发展方向:专注于“绿色、科技”两个领域,坚持舒适住宅技术的研发和积累,并且依托在高端商务物业领域的管理经验,致力于提供高品质的物业服务。
金茂府系2.0智慧科技代表作——深圳龙华金茂府
在今年上半年,行业增速放缓、叠加疫情影响之下,金茂凭借“绿色健康、智慧科技”的产品,同时辅以智慧化的物业服务脱颖而出。金茂踩准了住宅消费升级的趋势,因而在市场变局中能够迅速反应、精准出击。
不仅如此,面对年轻客群,金茂所作出的市场反应也尤其敏锐。今年3月25日,为90后客群量身打造的金茂北京国际社区开盘,更潮流、更个性,更有“家”的想象、更“黑科技”,一下子抓住了年轻客群的心,首开20分钟劲销814套,妥妥网红盘。
中国金茂以一个大写的“实力”印证了其城市运营商的定位。
在城市运营方面,金茂始终抱着一种与城市共存共生,长存长新的态度。从上海金茂北外滩开始,金茂继续打造了长沙梅溪湖国际新城、青岛西海岸·创新科技城、无锡霞客岛生态城等多个标杆性城市运营项目,随着相继进入“收获期”,为今年上半年的业绩作出极大贡献。
金茂城市运营项目长沙梅溪湖国际新城
2018年年初的业绩会上,金茂提出,将原本“5年实现2000亿”的规模目标,提前至2020年完成。按照目前的半年进度表,这一目标已经提前超额达到。不论风云变化,对于中国金茂来说,以进取的态度,定下符合时代潮流的具有前瞻性的发展战略和目标,不断创新,不断攀升,是保证其走上基业长青的基础。
从1999年,为上海贡献“420.5米,88层”的金茂大厦,成为当时的“中国第一高楼”、“世界第三高楼”,到2007年8月份登陆港交所,成为央企中化集团下属的房地产和酒店业务平台,再到如今半年千亿的卓越业绩,中国金茂,在风云变幻的市场竞争中,始终展现着一种年轻的姿态和向上的势能。
活力和进取,是中国金茂最好的内涵、最佳的注解。
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责任编辑:梁大光
校对:栾梦
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 中国金茂

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