一瓶老干妈，暴出鹅厂两大生态弊端：爆款经济危机来袭

文|张书乐

人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

腾讯与老干妈之间的“合作”纠纷案依然迷雾重重。

根据贵阳警方的通报，该案系3名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章与腾讯公司签订合作协议。其目的是为获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

之后，各方面也就讳莫如深了。

针对该案，外界还存在很多疑问。比如，犯罪嫌疑人倒卖网络游戏礼包码能获益多少？这是否一门赚钱的暴利生意？

此前，有媒体援引腾讯社交广告内部员工的信息称，据当时的市场价估算，腾讯赠送给3名犯罪嫌疑人的《QQ飞车》礼包最多可获利150万元，也有媒体报道称，根据淘宝上相关店铺的CDK销量，近7个月这些CDK大约卖出去10万元。

媒体调查发现，此次纠纷案涉及腾讯旗下的《QQ飞车》游戏。但相比千万元的“合作”，《QQ飞车》的游戏礼包码价格并不高。

在一些电商平台上，《QQ飞车》的礼包CDK兑换码售价有的低至0.2元，但成交量寥寥无几。而在一些微信公众号中，礼包码甚至可以免费领取。

对此，《中国经营报》记者陈溢波和书乐进行过多次交流，贫道以为：

这次事件侧面说明了鹅厂爆款经济背后的两个生态问题，一个是游戏本身的生态，容易因礼包而失衡；一个是鹅厂营收的生态，容易因爆款青黄不接而失态。

换言之，水土流失的危险一直存在，生态还有些脆弱。

事实上，倒卖手游礼包兑换码的行为本身带来的一个实际结果是，有可能也会引入更多的游戏玩家，但一般情况下，针对游戏礼包兑换码、游戏礼包中的货币等，游戏公司都会有所控制，如果市场过于泛滥，有可能会破坏游戏里的“生态”。

同时，QQ飞车的老干妈乌龙事件，也再次从侧面证实了腾讯是一个“游戏公司”。

腾讯在其2019年年报中称，当期网络游戏总收入同比增长10%至1147亿元。海外游戏收入同比增长超1倍，占网络游戏总收入的23%。

2020年第一季度，腾讯网络游戏收入同比增长31%，达到372.98亿元。这主要是得益于《和平精英》《王者荣耀》以及海外游戏《PUBG Mobile》《Clash of Clans》的贡献。

目前腾讯游戏还是没能摆脱阶段性爆款的问题，也就是《王者荣耀》等爆款游戏之后，谁接档和能否接档的问题。

目前推出的大量游戏尽管表现还不错，但其中也有微信这样的渠道做基本的流量支撑，多爆款形成交错式接力的形态还没有出现，未来一旦没有了新的爆款接力，游戏行业龙头地位还能否保持，就有不确定性。

腾讯的爆款危机，能否得到救赎，您有什么看法，不妨在文章后面留言评论一二。