押注视频号，微博困兽犹斗？

小七丨作者

成招丨编辑

二财（ID：kanercai）丨出品

7月10日，犹抱琵琶的“微博视频号计划”终于上线，这个在微博内部被定位为S级项目（最高等级）的战略项目的推出，标志着微博正式加入视频赛道的逐鹿。

按照微博的公开计划，重磅的扶持政策十分吸睛，“抢人”意图明显。然而，尽管视频风口强劲，但抖音、快手珠玉在前，百度系好看视频、全民小视频纷纷入局，微信视频号势头正猛，再回观自身，近年来，微博面临着不少内忧外患，多领域掉队已成事实。

打着视频“后进生”烙印的微博此时入局，又有几分胜算？

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从“抢人大战”开始

“微博视频号计划”的扶持政策首次完整曝光。

未来一年内，微博将扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号，重点聚焦垂直领域。同时，扶持100家视频MCN机构，帮助其月视频播放规模达到1亿，扶持30家视频MCN机构，帮忙其年收入达到1亿。

计划还提到，将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式帮助视频博主快速积累社交资产。其中，微博将投入10亿粉丝通及粉丝头条资源助推优质内容，并投入助燃包，通过100亿热门流位置的顶级曝光资源打造爆款视频内容，并投入200亿小视频流顶级曝光资源帮助小视频博主快速成长。

为了提升博主影响力，微博还将投入开机及热搜等曝光资源，联合机构及博主打造品牌视频号IP。同时，微博将投入兴趣推荐涨粉包和涨粉现金红包，围绕垂直领域打造新的标杆视频号。

百度集团执行副总裁沈抖曾表示，流量和资源进一步向“引人向上”的内容和服务倾斜之时，还要加强“人”的因素，尤其要看到内容背后的创作者与服务群体，而对于做内容的平台来说，不捆绑创作者断然是不行的。

这句话，同样适用于“微博视频号计划”。多重扶持政策，可以看出微博对吸引和孵化优质视频博主的渴望。毕竟，对于视频领域而言，各平台之间的流量之争已经越来越清晰地表现为人才之争。

此外，微博视频号内测期间，就有不少人到其与微信视频号“撞衫”的问题。但是，从现有的设计来看，两者的模式有很大区别。以列表为例，微博分为精选、微博、视频、小视频、相册选项。微信列表分为关注、朋友、热门、附近，其中，“关注”即本人关注账号的内容；“朋友”类似“看一看”逻辑，是朋友在看或推荐的内容；“附近”为附近视频号的推荐内容。

相比之下，微博视频号走的依旧是流量模式，微信视频号则更注重社交推荐。

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起大早，赶了个晚集

事实上，相对于抖音、快手等视频领域头部主力军，微博更早享受到视频领域红利。

早在2013年7月，新浪微博产业基金就入股了一下科技，一下科技当时最热门的产品正是“秒拍”，微博在视频领域的试水就此开始，当年8月，新浪微博手机客户端还内置了秒拍应用。

通过软件特效，网友们能够一键制作出想要的视频效果，这种简单时尚的新玩儿法刮起了一阵“秒拍风”。最火的是2015年，社交媒体中突然兴起“冰桶挑战”，明星及众多相关人士的积极参与，秒拍也通过这一热潮帮助微博获得了大量的流量红利。这一年，秒拍九成流量来自微博。

2016年11月21日，秒拍母公司一下科技确认完成5亿美元E轮融资，投资方就包括新浪微博，此轮融资后，一下科技估值已达30亿美元。

随后，一下科技推出“一直播”，承担着微博的视频直播业务。2018年11月28日，在第三季度财报会议上，新浪微博CEO王高飞确认微博收购一下科技旗下的一直播，并将两款产品进行融合。

2017年4月，“微博故事”推出，它被视为微博视频号的雏形，只需要两步就能分享一段15秒短视频或一张照片，不支持转发、下载，不支持分享到站外，发布24小时候内容自动私密。刚问世时，微博还曾拉来鹿晗等流量明星为其助阵，并在各大影城大打广告。

此外，大量优质视频博主在借助微博走红的同时，也为平台营造了良好的视频原创生态，如最早的papi酱，以及“田园女神”李子柒等。

但是，随着秒拍被永久性下架，一直播淡出江湖，“微博故事”因传播性不高、互动性差等原因导致用户反应平平，加上抖音、快手等平台崛起，优质视频博主转移战场，微博退出了视频领域的一线地位。

起个大早，赶个晚集，微博错失短视频先机。

3

如何突破“微博困境”？

短视频赛道战火纷纭，微博以新人和老人的双重气质加入战事，颇有些尴尬。但是，这步棋，微博必须走。

近年来，“微博困境”早已成为事实。微博财报披露，2019年，微博第四季度营收4.681亿美元，同比下降3%，市场预期为4.68亿美元；2019年第四季度净利润为9506.8万美元2019年全年，微博净营收17.7亿美元，较2018年的17.2亿美元增长3%。2019年全年归属于微博的净利润为4.947亿美元，同比下滑13.1%。

困境之中，微博需要寻找下一个利器扭转局面，实现突围。

根据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》数据显示，移动互联网用户总使用时长同比增量第一名为短视频（131亿小时，同比增长80%），同时成为了日活跃用户规模增速最快的细分领域之一。

转弯的关键节点，对微博而言，抓住风口，不仅仅是为了收获红利，更重要的是，微博需要通过视频领域阻止用户流失，重回光辉时刻。这一步走得漂亮与否，甚至能决定其在下一阶段能否保留“头部网络社交平台”的光环。

不主动，就被动，即便较晚入局，也不可完全错过。毕竟，已经掉队的微博，接下来的每一步都很关键。

目前，微博平台上活跃着大量视频博主，主要包括两个类型。第一类是相对专业的PGC作者，覆盖的领域越来越广泛。第二类是“小视频”类作者，其中大量用户持续分享生活化内容，同时有部分作者专注生产热点、娱乐类内容。

受疫情影响，各网络社交平台流入量增加。今年3月，微博平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年年底增长超过20%。基于优质内容，视频创作者在微博上实现了影响力的快速增长乃至影响力破圈，第一季度，包括@林晨同学Hearing、@蜘蛛猴面包、@吟游诗人基德 在内，500多名视频作者的微博粉丝增长超过100万。 

而且，与其他对手相比，微博有着独特的无可比拟的内容基因。

相对于抖音与快手，微博的社交属性、媒体属性更强，在内容原创方面有着很好的基因与积累；相对于微信视频号，微博在短内容方面是比较完善的，且具有更强的话题性和娱乐性，此前积累的明星生态和行业大V自带流量。

有近水楼台，也有后来居。视频领域的争夺战注定是一场马拉松而非百米冲刺，无论是微博，还是其他任何平台，都可能面临诸多无法推演的变数。但是，比赛的枪声已经打响，奔跑是所有选手的宿命。