当中国新闻奖玩儿起了媒体融合

来源：南方传媒书院

作者：魏青青、王梅、赵金金、任心语

指导导师：陈安庆 稿件统筹：帅小扬

融媒体？

中央厨房？

矩阵传播？

为什么大家都在说媒体融合？

现在中国新闻奖也开始玩媒体融合了？

“媒体融合”是国际传媒大整合之下的新作业模式。

以信息化社会为背景，媒体融合是传统媒体对自身资源的有机整合。简单地说，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业结合。

多渠道联合生产，多渠道分别发布。资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

灼热新战场

媒体融合奖项＆新媒体专栏

杰·尼尔森预言：“未来五到十年间，大多数现行媒体样式将寿终正寝。”

新旧媒体不断冲撞整合，网络媒体连续上演着媒体传奇，大有主传统媒体沉浮之势。中国新闻奖增设媒体融合奖项，是大势所趋。

媒体融合奖项怎样设立？

类别上：媒体融合奖项设立6个评选项目，分别为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面和融合创新。

数量上：共50个奖数。一等奖10个，二等奖15个左右，三等奖25个左右。初评评委会按设奖数额的200%比例，即100件左右报送定评，另报送国际传播奖项作品10件。为调动更多新闻单位的积极性，推荐参加定评的全部作品中，每个报送单位的作品不超过5件（不含国际传播）。

媒体融合奖项评选的具体情况

2020年6月19日，中国记协新媒体专业委员会组织召开第三十届中国新闻奖媒体融合奖项和新媒体新闻专栏初评会。

会议评选出向中国新闻奖定评会推荐的候选作品110件。其中，短视频现场新闻16件，短视频专题报道27件，移动直播9件，创意互动12件，融合创新30件，新媒体新闻专栏6件，国际传播10件。

别莽冲

什么样的融媒作品可以获奖？

从第30届中国新闻奖新闻作品初评结果公示中，我们可以看到网络和媒体融合的作品9件。

从形式上看：其中有4件是以短视频的形式出现在大众的视野之中。

从主题上看：我们可以看出这些获奖的作品之中无不呈现着对祖国的热爱和赞美，宣扬积极向上的理念，引导大众的心理。

下面来看具体评定标准：

获奖作品评定标准

1.符合中国新闻奖评选总体标准。

2.即时性强、交互性强、共享性强，技术应用效果好，传播效果好。

3.在全部一、二、三等奖获奖作品中，超长作品不得超过2个。其中，短视频新闻作品不超过10分钟；移动直播作品不超过180分钟；音视频类新媒体创意互动作品不超过30分钟。

4.短视频新闻要求时效性强，新闻价值大，立意深刻；现场感强，音质画面效果好，信息含量丰富；剪辑精心，短小精悍。

5.移动直播要求策划周密，能够全面迅速准确地采集与传播新闻现场的重要信息，音质画面清晰（对重大突发事件的报道可适当放宽），充分体现新媒体直播特征，体现用户的参与性、同场感。

6.新媒体创意互动要求主题鲜明，特点突出；交互性强，社会反响好；技术先进，有传播力、感染力；体现新闻性、互动性、技术性的高度统一。

7.新媒体品牌栏目要求内容选择与栏目定位、发布平台相适应；发布量大、交互性强；编排制作精良，社会影响较大。

8.新媒体报道界面体现新闻性与艺术性的统一，运用图片、漫画、音视频等手段表达新闻主题、展现新闻内容，版面语言丰富，界面设计主题鲜明、风格独特、布局合理、互动性强、色彩协调，便于阅读。

9.融合创新要求作品在报道内容、报道形式、传播渠道等方面有所突破或创新，传播效果好，社会影响大，对推动媒体融合发展有积极引领和示范效应。

10.鼓励内容呈现方式创新和技术应用创新的作品。

正确打开方式

标准、规则、报送方法

在中国新闻奖中设立媒体融合奖项，是顺应传统媒体和新兴媒体融合发展趋势，巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重要举措。有利于贯彻落实中央关于推动媒体融合发展的决策部署，发挥新媒体传播优势，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

媒体融合奖项的参评范围为经国家正式批准的报社（报业集团）、通讯社、广播电台、电视台和新闻网站，原创并在其移动端首发，于上一年度应用数字技术、移动互联网技术进行融合传播的新闻作品。

评选方法

1、媒体融合奖项设6个评选项目。参评作品的主创人员人数按各项目规定申报，姓名和排序以发布时署名为准（发布时署笔名、网名的，申报时可在笔名、网名后括号内填报本名；发布时未署名的，按“集体”申报）。申报主创人员为“集体”的，需附主创人员名单。

1.短视频新闻：在移动端发布的短视频类新闻作品（含纪录片）。参评作品按“主创人员”申报，包括策划、采写、编辑、设计、技术等，超过6人按“集体”申报。

2.移动直播：与新闻性事件的发生和发展同步采集现场信号并发布，集现场报道、背景介绍与事态分析等于一体的新闻作品。对同一新闻事件进行的间断性直播选取其中1个完整直播段参评。跨年直播的作品，首次播出时间在上一年度，作品主体部分在上一年度完成的，计入上一年度。参评作品按“主创人员”申报，包括策划、主持人、编辑、设计、技术等，超过8人按“集体”申报。

3.新媒体创意互动：以用户交互为主要特征，发布方与用户方形成完整新闻传播链条的新媒体作品。参评作品按“主创人员”申报，包括策划、采写、编辑、设计、技术及推广等，超过8人按“集体”申报。

4.新媒体品牌栏目：新闻媒体在自有平台或在第三方平台官方账号持续发布且有固定名称的新闻板块（单元）。要求已持续发布一年以上（不含一年），年度内不少于48周，每周不少于3次。参评作品按“主创人员”申报，包括运营团队以及相关策划、采写、编辑、设计、技术及推广等，超过8人按“集体”申报。

5.新媒体报道界面：在移动端发布的新闻作品界面。参评作品按“主创人员”申报，包括界面策划、编辑、设计人员等，超过8人按“集体”申报。

6.融合创新：在媒体融合报道方面有重大创新的新闻作品。参评作品按“主创人员”申报，包括策划、主持人、采写、编辑、设计、技术等，超过8人按“集体”申报。

报送办法

1、推荐办法。

2、自荐办法。为防止推荐单位因各种原因出现漏报优秀作品的情况，社会单位、个人可在截稿日期前，按本办法规定标准，向中国记协评奖办公室自荐（他荐）不超过1个参评作品。中国记协评奖办公室另行制订办法，对自荐（他荐）作品参评材料进行审核和初评。

3、自荐（他荐）参评作品，须获得省部级以上或中央主要新闻单位社（台）级新闻奖二等以上奖，且须有2名新闻专业副高以上职称的人士实名推荐。

采编播的不同

单媒体vs融媒体

“融媒体”是个理念。

这个理念，不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。

使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。

融媒体的采编播更加更需要注意：

1. 先进技术支撑

必须以先进的技术力量为重要抓手，把技术力量的培育放在与内容建设同等重要的位置，从技术上打破现有的传统新闻采编流程，实现传统采编系统与新媒体平台的无缝对接。

包括网络软件开发、前端技术、客户端技术等多个方面，从而大幅度增强新媒体技术力量，为报纸提供专业科学的新媒体技术解决方案，打通纸媒和新媒体的信息渠道，加强报纸、网站、微信、微博和客户端的互动融合。

2. 搭建融媒体平台

所有新闻线索统一提交到数字采编系统，由各采访专线值班主任分派线索，发布采访指令。

重大新闻线索，值班总编辑统一调度多部门、多条专线协同作战，摄影、摄像记者及新媒体采编人员适时配合，从而逐步实现对采编人员的扁平化管理，使每一条原创新闻都能第一时间找到最适合发布的媒体平台。

3、新闻记者的匹配技能转变

①　做好前期的准备工作

了解采访目的，受访者的生活习惯和兴趣爱好，了解观众对节目的需求，有针对性地列出采访提纲；准备好采访工具，如录音笔、平板电脑、手机甚至是DV等。

②　加快采访的速度

在新媒体发展的时代，记者已经从“采新闻”转变为“抢新闻”，记者要更加迅速地采集到新闻并在第一时间发出去。

③　善于利用多种形式的媒体资源

记者不仅要善于处理文字，而且更要懂得计算机和其他媒体工具的使用技巧，实时将新闻现场发生的消息通过文字、图片、音频、视频等形式传回总部，同时也可以积极在网上向网民寻求意见。

④　尝试两段式采访，引入用户提供内容

借鉴电视台记者“话筒前采访”与“话筒后采访”两阶段的经验，将多媒体融合采访划分为两个阶段。

第一阶段是“话筒前采访”，即是广播记者手持话筒，或身上携带微型录音机、无线话筒，在新闻现场采录人物讲话、现场音响或作现场口述报道的采访报道活动。

第二阶段是“话筒后的采访”，即“摸底采访”仅提供单一素材（根据实际情况，媒体不限），只说明新闻事件本身的轮廓和重要程度，记者将其发布至发稿平台的素材库之后，再由当日值班编辑决定该由哪几种媒体进行何种角度的深入报道，同时派出全能记者组进行“话筒前的采访”，即“正式采访”。从而给用户提供话语权，引入用户提供内容。

融媒体采编播与传统媒体采编播的区别：

1、媒体多元化：“单”到“多”媒体手段

传统媒体的采编播多为“单媒体采编”，对于报纸出版来说，组织结构往往更加层级明显，一条新闻从采写、编辑到见报，需要一天甚至几天的事件，传统的组织结构已经不能够满足受众快速获取信息的需求。

2、采编播渠道：“一采一发” Vs “一采多发”

传统报业的采编一般都是记者、编辑协同完成，而融媒体改变了“一采一发”的模式，网络、微信、微博、客户端多端播发。

内容的传播不再受到版面的限制。记者可以通过不同的角度来展现新闻、有宏观的、微观的、严肃的、温情的、有图片和视频。通过不同的媒体来进行发布，满足不同受众的多元化需求。

3、内容设计：“图文并茂”Vs“图文视互并举”

传统媒体中由于工作的考核以及版面设计等原因，大部分报纸的版面多以文字为主、图片为辅，从某种层度上面来说，已经很难满足受众的需求，而融媒体的内容设计更多是图片+视频+互动手段，利用短视频的视觉冲击力吸引受众关注，然后再是新闻内容的深度传播，最后吸引受众转发，评论与互动，实现传播效意的最大化。

4、传播平台：“报网同步”到“两微一端一抖”转变

报纸传播已基本实现了报网同步。但是，伴随着大数据、云计算、移动智能终端、物联网的出现，阅读进入到移动阅读时代。媒体的工作人员更加需要必须熟悉这些平台的特点和功能，既要借助这些平台传播新闻信息，又要借助这些平台获取新闻线索，深入挖掘新闻背后的故事。

5、绩效考核：“内部自评”到“内外结合”

媒体融合时代，由于新闻传播渠道多元、表现形式多样，给新闻采编的绩效考核带来了挑战。传统报业绩效考核往往分为两部分，一部分是稿件和版面完成数量，一部分是好新闻、好版面、好编辑的奖励。

融媒体中的考核最直接的就是粉丝和用户的反馈，如转发、关注、点赞、评论等，重新设计绩效考评体系，既要将新媒体编辑和采写纳入工作量考核，也要由“内部自评”向“内外结合”转变，一方面，可以有效激励传统采编人员的创新思维，扩大新媒体用户数量；另一方面，可以为报纸未来发展培育高质量的融媒体采编人才。

新秀根源

媒体融合大势所趋

网络时代，媒体行业的发声壁垒被打破，使得万物皆媒。

新华社，央视新闻等中央媒体不拘泥于官方网站和传统报纸，在微博，抖音开通账号。

媒体融合逐渐成为媒介一体化发展的专用名词。其本质是媒体与民众互动的方式多样化的融合。媒体技术之间的交叉和依赖，让我们不仅可以看到文字，还能看到视频，海报，漫画，H5。

澎湃新闻于2014年7月22日正式上线，一上线就通过定位于“时政与思想”获得了人民群众的大量支持，仅半年时间，下载量就已经达到1000万，同年12月获得了年度新锐媒体的荣誉称号。

而澎湃新闻的一炮而红也成为了当时众多传统媒体的效仿之作。

澎湃新闻之所以能够从众多媒体中脱颖而出，被大多数人民群众喜欢主要原因有：

一、起点高：澎湃新闻是隶属于上海报业集团下的《东方早报》这一传统媒体；

二、团队强：是澎湃新闻的记者编辑团队，大部分都是《东方早报》出身的精英人才；

三、内容硬：文章内容坚持原创，稿件质量高；

四、传播力强：传播渠道多样化，从最初的微信公众号到pc端，移动端，人民大众粘合度高。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平同志指出：“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局。” 为中国的媒体行业指出了新的发展道路。

与此同时，今年6月30日，习近平主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议并发表重要讲话。在这次会议中，就强调了推动媒体融合向纵深发展，加快构建一体化发展的全媒体传播格局。

2020年4月28日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示：截止2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达到64.5%，庞大的网民构成了中国蓬勃发展的市场，而这也为中国的融媒体发展提供了契机。

传统媒体纷纷跟进，更是成就了“中央厨房”这一媒体新模式。随着技术的不断更新与理念的不断推进，融媒体理念已经覆盖广电新闻的行业语境。

2019年6月6日，工业和信息化部向中国电信，中国联通，中国移动，光电发放四张商用牌照，而这也就标志着我国正式进入5G时代。

今年1月27日，“央视频”通过5G网络对“火神山医院和雷神山医院”的施工建设情况采取直播，而这也正是表示了5G运用到媒体融合的最佳案例。

科学技术不断发展，移动社交，媒体互动，短视频投放，实时直播整合了媒体资源与大众注意力的链接渠道，推动中国媒体行业在历史的浪潮中不断向前奔涌。

“变者，法之至也”。

“辛识平”指重要时政评论，关注社会热点，向官僚主义，形式主义重拳出击，注重传播形式的多元化；

“长安街知事”关注网络舆论爆点与主流观点输出；

“来了！新闻早班车”关注社会要闻，便民信息。

它们对社会要闻的聚焦，是媒体的原生意义；与此同时，它们也都是为顺应融合发展趋势，开发的新媒体专栏。

目光放远，也要接地气儿。

在信息爆炸的时代，重视新兴技术的出现，抓住媒体融合的机遇，同时也要坚守“内容为王”的第一标准。

真正深入群众，认真思考“公众到底想看什么”、“公众需要知道什么”、“公众怎么看到”、“我们该让公众看到什么”、“以何种形态让他们看到最佳”。

媒体的“新蓝海”，不是媒介手段的堆砌，而是多元化的融合。

以用户需求为核心，将内容的生产，营销，传播等过程进行资源整合与重塑；在理念，管理，经营，组织，体制，技术，平台，人才，资源等多方面将传统媒体与新媒体进行优势互补，融为一体。

至于 “融不融”、“怎么融” 的问题，唯有实践，才出真知。