鄂旅投“小镇青年说”直播活动引领湖北文旅消费新时尚

为讲好湖北故事，传播湖北声音，

助力我省疫后文旅产业复苏，

助推文旅消费新业态转型升级，

6月10日至7月15日，

湖北省文化旅游投资集团有限公司

（简称“鄂旅投集团”）

以近年来着力打造的

运动休闲、水乡园林、避暑度假、

历史街区（遗产地）、旅居康养

五大类特色文旅小镇为活动平台，

以十场网络直播的线上线下互动模式，

成功举办

“小镇青年说——2020鄂旅投文旅小镇旅游节”

大型品牌宣传活动。

活动中，10位小镇青年与人气主播一起，走进10座文旅小镇进行网络直播，带领全国逾3500万网友“云游”荆楚大地。7月8日，鄂旅投“小镇青年说”系列活动成功入选湖北省委网信办主办的“2020·全国网络媒体助力湖北‘疫’后重振系列活动”。

“五个十”创新传播形式，吸引3500万网友围观

当前，“直播带货”方兴未艾，已然成为营销新国潮。鄂旅投集团紧跟时代热潮，创新传播形式，主办文旅小镇旅游节，开展“小镇青年说”系列直播活动，在腾讯新闻直播、一直播、抖音等直播平台以及新浪微博话题，成功吸引逾3500万网友围观。

直播活动由鄂旅投集团旗下官方电商平台聚游公司、10家文旅小镇项目公司以及腾讯大楚网联合承办，通过“小镇青年”的视角，以“网络直播+全媒体宣传”的方式，全景式展现鄂旅投集团近年来打造的特色文旅小镇产品。直播活动别具匠心，采取了十座小镇、十位青年、十个话题、十场直播、十次特惠“五个十”的宣传营销形式，即活动以“种草季、试睡季、打卡季、美食季、运动季”5季为内容，举行10场直播，每季探访2个小镇，在线推出10次特惠旅游产品。活动全面满足游客对健康运动、康养度假、商务拓展、亲子研学等新消费需求，切实推动湖北旅游振兴，全面倡导“湖北人游湖北”。

6月初，“小镇青年说”面向全社会征集人气主播参加，6月10日在仙桃沔阳小镇正式启动，7月15日荆州洈水运动休闲小镇成功举行闭幕仪式，鄂旅投文旅小镇旅游节持续近一个半月。

由当地小镇青年、人气主播、电视台主持人等组成的直播团队，相继走进湖北省内仙桃、黄冈、咸宁、恩施、荆门、荆州、随州、宜昌等地市州，向全网宣传营销鄂旅投集团旗下仙桃沔阳小镇、黄梅东山小镇、咸宁萝卜小镇、九宫山观星露营小镇、恩施大峡谷女儿寨风情小镇、随州大洪山自在小镇、荆门爱飞客飞行小镇、洪湖悦兮温泉小镇、宜昌三峡茶旅小镇、洈水运动休闲小镇等10个文旅小镇产品。

“现象级”立体式传播，引爆网友集体“种草”

“恩施大峡谷风景这么美，有时间一定去打卡”“咸宁竟然有这么震撼的星光公园”“爱飞客真是一座宝藏乐园”……“小镇青年说”每一站直播活动都能引爆网络，吸引广大网友在朋友圈刷屏“种草”。

截至目前，“小镇青年说”10场直播活动历时近一个半月，平均每周举办2场直播活动，累计带动腾讯新闻、一直播、抖音、百度等平台在线观看直播逾2200万次，微博话题网友浏览并参与讨论近1300万次，朋友圈广告推送曝光量达220万次。新华网、央广网、国际在线、中国交通广播、中青网、湖北日报、湖北文旅之声、武汉发布、武汉交通广播等30余家主流媒体累计报道新闻100余篇。

“小镇青年说”不止于“直播带货”。直播团队每到一站，都采取“前期预热”“直播预告”“现场直播”“小镇vlog”“新闻回顾” 五个重要时间节点进行集中宣传。除主流媒体宣传报道、网络直播外，“湖北省文化和旅游厅”“湖北旅游头条”“武汉发布”“武汉热点” 等自媒体平台也纷纷加入这场直播“嘉年华”。

活动通过新闻报道、热点视频、视频直播、图文直播、vlog短视频、朋友圈广告、微博话题、微信推文等传播形式，以及电视、广播、杂志等传统主流媒体、网络新闻媒体、自媒体大V、人气主播、自媒体等PC端、移动端，以及近4000张高清文旅小镇摄影、航拍、15秒vlog等爆款图文与视频，形成全时段、全媒介、全内容、全端口的立体式传播，全面提升“小镇青年说”活动的传播力和影响力，在短时间内引爆互联网，成为“现象级”营销事件。

硬核现场，“坐直升机直播”也给安排上了

“真的假的，这是坐在真飞机上直播吗？”“太幸运了，被抽中价值3699元的千山云舍度假酒店房间。”直播活动中，不仅硬核现场令网友们大饱眼福，而且每站的直播抽奖也让守在直播画面前的大家激动不已。

“小镇青年说”系列活动开场，便吸引超过150万网友关注。6月10日，武汉本土知名电台阿哲亲自参与开幕式主持与首场直播，将“沔阳三蒸”与浓浓的江汉水乡风情跃然屏上。

7月3日，荆门爱飞客飞行小镇不仅推出霸屏朋友圈的热门歌曲翻唱——爱飞客版《Mojito》，还精心安排了风洞体验、高空跳伞、主播坐直升机“硬核直播”等直播环节，吸引超过230万网友一起感受航空主题乐园的无限乐趣，“拔草”体验“中国飞行营地新标杆”。

“小镇青年说”每场直播各具特色，现场都进行了精心策划。在黄梅东山小镇，问梅村的静谧、悠闲让人流连忘返；在咸宁萝卜小镇，浓郁的鄂南风情让亲子家庭蠢蠢欲动；在九宫山观星露营小镇，浩瀚银河下露营成为一股潮流；在恩施大峡谷女儿寨风情小镇，仪式感满满的拦门酒与热情洋溢的篝火晚会叫人心驰神往；在随州大洪山自在小镇，悬崖秋千成为必去打卡项目；在洪湖悦兮温泉小镇，“花、鸭、鱼、藕、虾”五大水乡系列美食与水上乐园项目圈粉无数；在宜昌三峡茶旅小镇，高端千山云舍度假酒店与网红无边泳池刷爆朋友圈；在洈水运动休闲小镇，水上运动与时尚汽车露营吸引了一众自驾游爱好者。

此外，“小镇青年说”十站直播活动，累计送出总价值逾10万元，包括文旅小镇门票、酒店房券、文创产品、体验套票等互动奖品，让广大网友着实体验了一次网络直播狂欢，为“湖北人游湖北”以及短途游、周边游、周末游等旅游消费新趋势打下坚实基础。

精彩回顾，

“小镇青年说”走进十座文旅小镇

01

第一站：小镇青年说·遇见沔阳小镇

6月10日，“小镇青年说——2020鄂旅投文旅小镇旅游节”在仙桃沔阳小镇成功举办启动仪式与首场直播活动。逾150万网友在线云游水乡风情浓郁的沔阳老街，试吃沔阳三蒸、观看采莲船表演、参与特惠文旅产品秒杀，“云”体验了一把沔阳小镇丰富多彩的互动活动。

02

第二站：小镇青年说·礼遇问梅村

6月12日，小镇青年与特邀主播带领近200万网友，在线云赏以非遗文化为体验，结合田园美学生活旅居的黄梅东山小镇。小镇院内一砖一瓦，无不体现“疏密得宜、曲折尽致、眼前有景”的境界，吸引广大网友“种草”东山小镇问梅村安静又惬意的旅居度假酒店。

03

第三站：小镇青年说·遇见萝卜小镇

6月16日，“小镇青年说”活动带领近150万网友“云游”萝卜小镇，享健康田园生活，体验“向往的生活”。直播活动分享了独具鄂南特色的田园综合体，现场体验乡村综合体示范区、研学示范区，萝卜科普馆、乡村振兴大讲堂、无动力亲子乐园、美丽村湾、果蔬采摘等项目。夏宁萝卜小镇预计今年夏天正式与广大游客见面。

04

第四站：小镇青年说·相约星空趴

6月18日，小镇青年与300万广大网友“云”赏高山秘境的美景风光，感受浩渺星空的唾手可得。九宫山的清静幽雅，凉爽宜人，引导大家走进大自然，享受美景修身养性。九宫山观星露营小镇是深受摄影、户外、运动等群体喜爱的网红打卡地。

05

第五站：小镇青年说·礼遇大峡谷

6月24日，“小镇青年说”带领大家近距离感受被誉为“世界地质奇观、东方科罗拉多”的恩施大峡谷女儿寨风情小镇。体验小镇度假酒店产品、打卡“小蛮腰”观光电梯、游览七星寨景区……与300万名网友“云”品尝土家美食，欣赏民俗表演，享受山居度假生活。

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第六站：小镇青年说·打卡空山乐园

7月1日，登“楚北天空第一峰”、荡高山悬崖秋千、品大洪山牛肉宴、喝观山茶，小镇青年带领120万网友走进随州大洪山自在小镇，开启“云度假模式”，感受“随来随自在”的惬意与美好。

07

第七站：小镇青年说·打卡极客公园

7月3日，弹唱爱飞客版《Mojito》、体验立式娱乐风洞、直播高空跳伞、主播坐直升机“硬核直播”……俯瞰大美漳河，感受航空魅力，“小镇青年说”走进青春时尚、充满活力的爱飞客飞行小镇，带230万一起“云”追梦，打卡体验“中国飞行营地新标杆”。

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第八站：小镇青年说·悦兮家乡味道

7月8日，260万网友一起“云”享夏日美好时光，找寻地道洪湖“花、鸭、鱼、藕、虾”五大特色家乡味道。直播中，广大网友与小镇青年一起“云游”洪湖悦兮温泉小镇、旅游港湾、金湾花海、环湖绿道等项目，感受散落在“洪湖岸边”的美丽江汉平原水乡风情。

09

第九站：小镇青年说·三峡家乡味道

7月10日，探访世界茶树生长黄金坐标、全国唯一乡镇级“中国名茶之乡”宜昌市夷陵区邓村乡三峡茶旅小镇。俯瞰万亩茶园风光，体验古法手工制茶品茶，叠浪剧场观看表演，打卡网红无边泳池，隔着屏幕感受“茶里时光慢，杯中岁月长”的惬意与美好。

10

第十站：小镇青年说·相约露营地

7月15日，“小镇青年说”走进荆州洈水运动休闲小镇，带领网友“云”体验丛林CS、高低空探险、香樟木屋、房车酒店等汽车露营地项目，观看营地音乐会，品尝荆味美食，感受自驾游时尚文化与旅居乐趣。十站直播活动，在精彩的“小镇青年说”直播vlog短视频回顾、鄂旅投版《Mojito》音乐声中成功闭幕。

原标题：《鄂旅投“小镇青年说”直播活动引领湖北文旅消费新时尚》

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