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国潮回归，豫潮来袭，看这家地产开发商如何玩转IP

2020-07-18 09:08

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

2020年，是融信集团成立第17年，进入河南的第3年，也是集团迈入“后千亿”时代的第二年，正值青春、充满活力，代言向上的力量。

一部河南史，半部中国史，当国潮回归，如今的河南，需要传递怎样的声音？三生万物，融信集团在新阶段应该引领怎样的河南形象？融信河南区域2020年品牌主张“因心声焕新生”，如何为品牌引爆发声？

2020年7月4日，“豫潮郑发声——融信河南区域IP形象暨潮派艺术展”在熙地港购物中心全球首发，全城为之惊艳，融小豫IP火了！一时之间，“你去熙地港看融小豫IP展了吗？”成为了全城人新型的打招呼方式。

|“豫潮郑发声——融信河南区域IP形象暨潮派艺术展”

现场，8大媒体直播平台，线上累计100万+观看量，截止目前各大平台累计关注量超过300万+，数个爆款H5累计阅读超过10万+，业主代言5000+。新晋国家中心城市在迈向“国际郑”的过程中，呈现出对艺术的渴望和对文化的包容，一时间好评如潮。让融信河南区域潮酷IP迅速成为网红新宠，C位出道。

| 地产同行及媒体人员纷纷点赞

7月4日下午14:00，人们走进熙地港购物中心中庭，40个炫彩各异的融小豫IP矩阵赫然矗立眼前，背后巨幕遮挡，引得无数人纷纷好奇“这里面究竟藏着什么神奇的宝贝？”

当巨幕拉起，一个5.5米高，近1吨重的巨型融小豫IP惊爆亮相，现场一片惊呼，所有的猜测都变成了点赞声，一切终逃不过“真香定律”！

|“豫潮郑发声——融信河南区域IP形象暨潮派艺术展”

飞越全国，5位著名插画/新锐/潮牌艺术家亲临现场助阵，历时6小时，深有寓意大作出炉，首发上线，美好发声，现场收获一大票粉丝。

|“豫潮郑发声——融信河南区域IP形象暨潮派艺术展”

“在如此的市场环境下，为什么现在要花如此大的时间和精力去做这样一件、看似与房地产销售毫不相干的事情？”

河南不缺优秀的文化基因，河南，一样可以潮起来，要有人率先行动起来；中国不缺有精神沉淀的、热爱艺术的人，古老的河南文化可以焕然新生。

但是！我们缺少的是这样一个平台，让河南焕新，让艺术绽放，融信河南区域恰到好处地充当了这样一个角色。

在城市的冰冷中，让彼此重拾温暖，让客户在生活中感受更多的艺术与美好。正是融信打造融小豫这一IP形象的初心。

|“豫潮郑发声——融信河南区域IP形象暨潮派艺术展”

2020年5月18日，一次推广会议战略升级，再次探讨将IP做成品牌之势，融信河南区域和BWG蓝鲸智库（中国）一拍即合，一个创意IP形象浮出水面，一场大型艺术大展呼之欲出，关于IP形象设计、精神内涵提炼、衍生周边创作、如何线下落地……历经多次研讨，最终形成了一套完整的闭环。

融小豫IP形象经历了40余稿精心打磨，从最初，以文化历史的河南“豫”——“牵象之地”的大象形象，再到“中原逐鹿、林深见鹿舒适人居”小鹿形象，最后以人为本的“R（人，融信首字母人格化）” 最终确定通过拟人化和亲民化的形象，传递出融信河南区域“匠心范”、“艺术家”、“行动派”的精神内涵，并以简洁形象，传达了融信对于产品的创新和热爱，如何做它的视觉传达呢？

| 融小豫诞生记