用三年时间，让原创音乐人“逆风翻盘，向阳而生”

原创音乐与音乐人，一直都是华语乐坛的“命脉”所在。

三年时间，为音乐人们带来了5.9亿+收入，为华语乐坛输送85万首原创作品，全平台总播放量超4000亿，分量可想而知，这便是腾讯音乐人成立三年之际的成绩。

曾几何时，唱片工业的萎靡让原创音乐的生存发展空间愈来愈小，中国音乐产业在互联网的革新下急速嬗变，不少原创音乐人慢慢失去方向。但好在，以腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）为代表的数字音乐平台接棒了守护原创市场的旗帜，逐渐为原创音乐人构建了一座更具生命力的“世外桃源”，让这些音乐人可以不再去担心收入和曝光度，尽情去创作，去在音乐中寻找不凡的自我。

2000年前后，华语乐坛曾在实体唱片最为辉煌的时候迎来过一个众星璀璨的黄金时代，那个时候，原创音乐便掀起过一阵热潮，如今，数字音乐开启了自己的“高光时刻”，在“TME们”为中国音乐产业与原创音乐发展献出所有力量的当下，我们也有理由相信，华语乐坛离下一个巅峰时期已经不远了。

5.9亿收入与85万首原创音乐撒下的“火种”

前几年，当多档音乐真人秀如火如荼拉开，为乐坛贡献了大批音乐生力军后，“好声音”的数量虽直线上升，但好歌曲却是难求。那段时间里，唱片工业的萎靡也逐渐让原创音乐成为稀有物，当时刘欢便表达了自己的担忧：“我们出了这么多好的歌手，如果我们原创没有跟上的话，这些歌手就成了无本之木了，我们往下怎么办？”

无奈的是，此前多数音乐综艺只负责造星，因背后力量未能具备完整的生态体系，难以长线陪伴音乐人成长。幸运的是，近几年数字音乐平台站了出来。2017年7月24日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）旗下原创音乐平台“腾讯音乐人”成立，并提出“3年5亿”的目标，承诺将用3年时间为原创音乐人带来5亿收入。

三年时间里，腾讯音乐人为创作者带来了5.9亿+收入、全平台总播放量超4000亿、全平台原创歌曲数超85万，实现并超额完成了对音乐行业以及勇敢追梦的音乐人们的初心承诺。在以前中国音乐产业将“路走窄”的时期，这些是难以想象的。

成立以来，腾讯音乐人每个月都会发布原创音乐榜单，这些榜单中有着很多熟悉的面孔，如简弘亦、徐秉龙、陈柯宇、双笙、苏运莹、万妮达等皆是。三年里，榜单中大热作品不在少数，如《千禧》、《直到遇见了你，我只喜欢你》等作品收藏量已突破百万，《折枝问雪》、《六耳》等以往小众的国风作品收藏量也突破了万人。

老歌固然经典，但有时候，新时代背景下孕育出的原创作品或许更能走进年轻乐迷的心中。在TME旗下音乐平台，徐秉龙的《千禧》获得了上万的评论，那些千禧年出生的新世代在《千禧》的评论区里分享着自己的故事：有人希望能考上理想的大学、有人期盼自己的爱豆能一年比一年优秀、有人讲述自己的情感历程、也有人将这里当做一个树洞。新的原创内容，总是有着新的生命力。

不只是对乐迷，这些原创内容的出现，也是整个音乐市场等待已久的，因为只有原创，才能催化出新的可能性。在我们以往传统的认知里，近几年似乎只有抒情音乐和民谣是原创的两大热门领域，但在腾讯音乐人孵化出的作品中，国风、摇滚、纯音乐、民族乐、嘻哈等多元曲风都有自己的一席之地。从层次性和多样性两个层面看，腾讯音乐人三年来的陪伴与耕耘，帮助原创音乐市场迈上了一个新的台阶。

如果总被一两个流行领域或热门领域影响，那市场的创作思路其实会在潜移默化中受到桎梏，形成所谓的二八效应，即热门领域的作品持续增多，而冷门领域无人问津。但是，一旦市场形成百花齐放的生态，那音乐人的创作思路和灵感便会被打开，他们可以从不同的方向去实现原创音乐的价值，让乐迷看到原创音乐更多的可能性。

前几年，不少资深音乐人都在思考，中国有如此多优秀的流行乐坛创作大师，谁来接他们的班，谁能把五千年文明化成的文字，通过音乐的旋律流传下去，如今，腾讯音乐人给出了自己的答案：5.9亿+收入与85万首原创作品，就是华语原创音乐未来的“火种”。在腾讯音乐人三年的耕耘里，我们看到，华语乐坛从来不缺优秀的原创音乐人，只是这些音乐人需要追梦路上的肯定与陪伴，需要被听到、被扶持。

一个“无忧”的创作国度

腾讯音乐人三周年当天发布了名为《自乐·不凡》的情怀大片，张楚、马条、莫西子诗、简弘亦、宋黛霆、闫泽欢几位跨世代音乐人，在片中讲述了在腾讯音乐人的陪伴下，不断自由追寻着关于音乐和自我不凡之处。

简弘亦的故事，或多或少便代表了过去几年原创音乐人的生存处境。很多乐迷了解简弘亦后，几乎都会感慨：“为什么他有实力却不红？”其实，在追求音乐梦想的过程中，简弘亦的艰辛都不能简单用不红来形容。“只要是有比赛的机会我都去，2012年我参加了三四个综艺比赛，那一年也没有太好的成绩，就去地下通道唱歌，反正那一年过的挺苦的，也有过很多支撑不下去的时候。”

原创音乐人，意味着华语音乐的未来。在互联网时代崛起的数字音乐平台深知其中利害，所以它们最大限度向原创音乐人敞开了怀抱，贡献自身的流量和资源，来成就这些音乐人的梦想。就如腾讯音乐人，三年来它联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台为音乐人促成亿级曝光，并提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与维护、教育培训等多元服务，此外，腾讯音乐人还推出了月亮沙龙、原创榜单、不凡现场等线上、线下联动的核心内容版块，全方位扶持原创音乐人发展，将音乐人及其作品带向大众。

如今，以前为了寻找出路只能去地下通道演唱的简弘亦已经成立了个人工作室，并斩获了华语金曲奖，事实上，三年来腾讯音乐人辐射和惠及的远不止是头部原创音乐人。2020年1月1日，腾讯音乐人开启了亿元激励计划1.0。截至目前，在所有享有独家激励收益的音乐人中，超过四成音乐人总收入提升100%以上，超过八成音乐人总收入提升50%以上，每月发放的激励收入总额月增长率高达35%。同时，在有收入的音乐人中，超过一半的音乐人获得了亿元激励计划的收益扶持。

三周年之际，腾讯音乐人也推出了亿元激励计划的全新升级版——亿元激励计划2.0。在该计划中，腾讯音乐人提出，独家音乐人年总收入100万以内，音乐人将获100%分成，超出100万的部分，分成比例高达60%。将音乐收入尽可能给到音乐人的同时，TME旗下各平台的各大计划也以独家推广、专题制作、首页推荐、优质流量加持等为音乐人提供了足够的曝光量，让他们在“歌找人”时代能迅速找到自己的受众群体。

通俗来讲，三年来，腾讯音乐人一直在做的，便是延展原创音乐人的营收空间，不管是提升音乐分成还是演出收入、直播收入，亦或是为他们带来曝光量，本质上只有两个目的：一个是保障这些创作者在音乐上的收入，二是让有才华的创作者能走上成名之路，二者合力，来保证原创音乐人的创作激情，让他们源源不断为华语乐坛输送优质内容。

寻找人类与音乐最原始的生命力

音乐人自我价值的实现，与整个音乐产业未来的发展休戚相关。

在腾讯音乐人三周年情怀大片《自乐·不凡》里，我们看到了很多原创音乐人如今已经寻找到了更为自在的创作状态：宋黛霆开始展现内心真实的一面，开始拥抱属于自己的“那座岛”；莫西子诗正在追求认知中“有一座自己的植物园，到很老的时候还在做唱片”这种完美感觉；马条学会了顺从生命与时间，并在其中寻找理想；闫泽欢从网络暴力中脱身，构建新的自我。

没有太多情感渲染的《自乐·不凡》更像是一个纪录片，里面记载着宋黛霆、莫西子诗、马条、张楚这些原创音乐人一步步返璞归真的自然创作状态，和他们更真实地做音乐的决心。马条表示：“在艺术里有一个品质就是真诚，如果你不真诚，做出来的艺术是假的。”这种真实的实现，与音乐人心态的成熟有关，也与大环境的变化有关。

一直以来，且不说音乐人面临音乐产业极速变革时的焦虑，就从创作层面而言，写歌对不少创作者而言都是一个孤独而痛苦的事情，因为无法与外人分享其中的心酸与成败，有的作品甚至“明珠蒙尘”，但如今，千千万万的音乐人，正在TME与腾讯音乐人的扶持下尽情展示自己的原创作品，他们拥有了一个被看见、被聆听的舞台。

这种无忧的创作环境和市场认可带来的成就感，慢慢让音乐人们认可自身，开始寻找更为真实的表达，就如张楚在腾讯音乐人三周年当日发布的推广曲《自信心》一般，没有华丽的辞藻，只有最质朴的表达：“用心相信就好，自然会让你更好，任时光昼日平复，使光不灭在心中微笑。”这种相信诗和远方，相信前路有光的创作状态，对音乐人而言或许是最为理想的。

自信心

张楚 - 自信心 （腾讯音乐人三周年推广曲）

三年来，腾讯音乐人对原创环境的持续推进，除了带给音乐人信心之外，也给了他们寻找更大音乐天地和不凡自我的底气，让他们有机会成为更好的自己。譬如马条，在众多人最初的印象里，这个来自新疆克拉玛依的民谣音乐人，身上最醒目的标签一直是狂躁与热切，但在2019年的新专辑《给给》中，马条作品中的情感开始克制、收敛，变得更加温柔、细腻，听众们也纷纷感慨，又看到了不一样的马条。

对音乐这种艺术而言，不同的人有着不同的认知，往大了说，它可能是人类生存的基本需求，往小了说，它是生活中的调味品，无论意义大小，对音乐这种需要深度共鸣的艺术而言，只有创作者不断突破自身，从生活中汲取能量，才能与乐迷共情，才能挖掘出华语音乐最为“原始”的生命力，为乐坛留下真正可以传承的作品。

不管是从产业层面还是音乐人层面来看，三年时间过后，腾讯音乐人都“不负”并超额完成了对音乐行业以及音乐人们的初心承诺，并重新定义了数字音乐时代平台与音乐人的关系：双方不再是简单的供需合作，而是已经发展为了彼此依赖的“成长共同体”和相互扶持前行的亲密伙伴。

有脚踏实地的支持与付出，也有共同成长的互相陪伴，下一个三年，腾讯音乐人依然可以打开中国音乐产业和原创音乐的更多可能性。