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我在成都开小店 | 藏在巷子里的“小而美”

2020-08-14 16:00

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

原创青羊君锦绣青羊

这个问题如果放到成都，可能会收获很多这样的回答：很休闲，美食很多。

但一座城市能够留住人、吸引人的，不仅仅是吃喝玩乐，更重要的是它能够给人提供怎样的机遇、怎样的生活方式。

2020年，不知道你身边有没有一些经常光顾的小店，默默关了门。

当有人叹气的时候，数据却告诉我们，一些新生的力量正在蓬勃而出。今年1-6月，青羊区新增市场主体16233户，同比增长67.47%，其中个体工商户新增6066户。青羊君选取了这6066家新增商户中的几家特色小店，试图搞清楚他们在这样的时间节点上开店，怀揣着怎样的期待。我们从这些创业的年轻人身上看到，好的城市，是给人提供实现理想的土壤的地方。

这些疫情之后萌发出来的小店，有着怎样的创业故事？

让青羊君慢慢讲给你听。

宽窄巷子旁边，不到300米的柿子巷，连接着同仁路和金河路。在百度上搜“柿子巷”，下面会出现一个标题“宽窄巷子旁的这条静谧小巷，老成都都不一定知道！”根据记载，这条巷子在清朝时期叫永平胡同，民国初年，因为巷口有一棵高大的柿子树，改名为“柿子巷”。

“我观察过，下午四点过的时候，我店门口的光线最适合拍照。”迪哥的店门口，一个摄影师正在给一位穿粉红色连衣裙的可爱女生拍照，“最近网红来得很多”，的确，一眼望去，这条短小的巷子，好几拨网红在“搞创作”。

“偶遇生活中的小甜蜜”

迪哥的店叫蜜多商店，他喜欢解释为“偶遇生活中的小甜蜜”。店门口的白墙上爬满了爬山虎，旁边一个小小的橱窗，看似随意地贴着各种设计感很强的小海报，其中一张，道出了小店的秘密：“亲手搭配一本手账，让真实的自己，有处可栖”。

“在这里开文具店，是因为周围有几所学校吗？”

“不是不是，我的店不是开给学生的，是开给成年人的。”

蜜多是一间专门售卖手账用品的店，各种可爱的贴纸、笔记本、胶带、夹子、笔应该会让每一个踏进这家店的女性迸发出无穷的少女心。店只有12平米左右，同时进去3个人逛都会显得非常局促，每一个角落里摆放的东西看似漫不经心，但是颜色搭配和陈列都很讲究，淡淡的熏香、舒缓的音乐，让人说话的音量不自觉会变小，一切都安静而缓慢。

店主迪哥不仅用心，还很专业。在北京服装学院工美系毕业之后，他从事了20年的设计，宽窄巷子文创产品的设计与开发都是他和团队的手笔。最近两年，他尝试着自己开发设计旅游纪念品，在宽窄巷子、草堂、熊猫基地、九寨沟等热门景区寻求代理销售，但是效果不甚理想。“也许是年龄大了，感觉自己不了解客户了。”常年为企业服务，让迪哥觉得自己脱离了市场，于是，他决定自己开一间小店，直面顾客。

手账来源于日本，意思是用于记事的本子，在日本，大部分人会随身带着一本手账，随时随地掏出来翻翻看，或者在上面记录些什么。

之所以选择做一间主打手账的文具店，是迪哥从在行业内打拼多年之后积累下来的判断。手账爱好者是一个非常小众的群体，在成都，专门做手账产品的文具店少之又少，高品质的成人文具，也只有方所、墨格、物心这样的行业翘楚在售卖，但价格非常不亲民。

“我想做有品质的，价格又容易被人接受的手账店，我相信有市场。”迪哥看准了这块小众的垂直领域，而且目前运行下来，证明他的判断没错。

让客人体会翻找惊喜的乐趣

去年12月31日，蜜多正式开张了。

运营了短短20天，迪哥认为“效果不错”，于是他春节带着家人去了广东度假，蜜多也在营业20天之后，不得不面临闭店的境遇，直到3月份才重新开店。开店之后，生意受影响严重，一度让迪哥心里打起了退堂鼓。但是成都这座生机勃勃的城市，永远不缺热爱生活、热爱美的人，到5月份的时候，生意有了起色，“现在基本上恢复正常了，进入了我的理想状态。”

迪哥的客人大多数是熟客带生客，通过小红书、大众点评这样的平台，蜜多渐渐找到了适合自己的消费人群，进入了手账爱好者的圈子。作为一家“入门级手账店”，蜜多的门槛很低，贴纸、胶带也不过几块钱，虽然价格比较亲民，但是每一件单品都是迪哥精心挑选的，“我在厂家那边的退货率高达30%，留下的基本都是精选。”凭着自己多年做设计的经验，迪哥的审美品位得到了客人们的肯定。

“你看这个本子好乖哦。”“帮我拍个照！”店里，一个女生兴奋地让男朋友帮她拍照，这样的场景在蜜多经常发生。店里的消费人群90%是大学生和刚入职的上班族女性，关于她们为什么喜欢手账，迪哥有一套自己的解释：手账就是这些年轻女孩子的另一个“芭比娃娃”，你可以不停地装扮它，让它的性格更像理想中的自己。而蜜多，就是为这样的一个场景而打造的小店。

“文具产品是一种情绪产品。”迪哥说，他希望他的客人在店里能体会翻找惊喜的乐趣，就像这间小店一样，也是这条巷子的一个惊喜。