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1994-2020，王菲历年广告大赏
原创 苏一白、黄小姐 蓝小姐和黄小姐
8月19日，王菲官宣成为了内衣品牌NEIWAI内外的最新全球代言人，业内震动。
内外的新闻稿里说：
旨在以“更先锋、深刻、国际化的方式探索由身及心的自在”。
确实天后的代言，一下子让这个创立不久立足于淘宝的国产品牌平添一丝国际范和高级感，嗯，感觉出再多钱也是应该的。
要知道王菲素来挑广告挑得厉害，她之前接的新广告还是2019年成为HR赫莲娜全球代言人。
这么多年以来，王菲都以其高端前卫特立独行新时代女性的形象成为广告商追捧的庞儿，其经纪人曾自豪地说她们做的主要工作是拒绝，王菲的广告出了名的少，也出了名的贵。
今天就让我们来盘点下从出道至今，即从1994年到现在这26年来天后曾经的广告代言，可以看得出她走的路线是“少而精”，合作大牌都十分长情，当然，钱够多，又轻松也是她选择工作的另一个重要标准。
王菲她历年所接的广告中透露出天后地位心情际遇的变化，当然也可以从她的广告看出时代的变迁，当年只有最火最舍得花钱的品牌才能让王菲代言，但有些品牌已经完全不存在了，这之中的变迁与品牌的兴衰也真是让人感叹不已。
前卫偶像，年轻人的潮流指标
1994年，二年前唱红了《容易受伤的女人》的王菲，发行了她个人历史上最具代表性的大热碟《天空》，其潮流前卫让她成为特立独行的年轻人偶像，这一年她接到了Just Gold（镇金店）的广告。
当时这家香港的新派金饰公司准备进军台湾市场，为了抛弃过去金器给人的古老过时感，这家希望找到年轻人顾客的品牌很明智地找来了刚崭露头角也准备进军台湾发片的王菲合作，彼时她还叫王靖雯。
整个广告理念现在看来都十分新潮前卫，让女性们恍然大悟原来金饰首饰不需要等男人购买赠予，完全可以自己主动拥有，推崇更是女性靠自己的经济实力满足内心渴望的新女性主义。
无独有偶，同年的维珍航空广告也正是看中了王菲特立独行的鲜明个性。
96年的王菲大热，登上了《时代》亚洲版周刊封面。
结婚生女并没有影响王菲的地位，1997年10月，摩托罗拉手机找来王家卫导演，花费6千万大制作为她拍摄StarTAC（掌中宝系列）广告，经历过那个时代的人都知道当年摩托罗拉简直垄断了手机市场。
但是随着2013年之后智能手机时代的来临，摩托罗拉早已不复当年的气势，北京的摩托罗拉总部一再削减，现在似乎只剩下系统部了，手机业务卖给了联想，而只保留了对讲机，当年人手一部摩托罗拉的时代到底是一去不复返了。
全片时长不过30秒，但极具王家卫个人主义色彩，独树一帜，被认为是最不像商业广告的广告。而片酬高达每小时六位数的王菲，在其中的台词不过就“摩西摩西”两句。
1999—2003
快销品市场热爱特立独行的大众偶像
1999年王菲与才子窦唯离婚，轰动娱乐圈，变得更出名了。
百事可乐耗资800万港币天价邀请王菲代言，令她成为了第一位代言百事的亚洲女歌手，要知道百事可乐这么多年的策略就是年轻人市场，他们历年邀请的明星都是在年轻心中最红的那一群，这个我们，这里可回顾。
也是在同年，她所演唱的经典游戏《最终幻想VII》的主题曲《Eyes On Me》在日本爆火，此曲登上了日本oricon销量榜十大，而王菲也成为了日本J-Phone手机的关西地区代言人。
众所周知，日本厂商偏爱本国艺人，王菲能脱颖而出占据一席之地足以证明其实力。
J-Phone当时为她拍摄的六则广告，创意构思都十分超前、充满新意。
虽然和J-phone合作的广告只在关西地区播出，依旧扩大了王菲在日本的影响力。
2000年初，王菲成为了海飞丝两岸三地的代言人，据传当时的酬劳是3200万台币（大概800万港币）。
成为洗发水代言人并不稀奇，有趣的是当年出席记者会的她剪了一个超短头发，当被记者问到此造型会否和代言人相冲突时，她回答依旧那么酷，“短发就不用洗头了吗？”
如果说上面两个快销品的广告还在意料之中，王菲接下以下这个品牌可是可比现在接内外更让人觉得更有趣。
时间来到2003年，班尼路花费500万一年的酬劳邀请王菲成为代言人，最早班尼路号称是香港品牌，1996年它卖给了广州德永佳集团，其实只能算是个内地品牌。
但它舍得花钱请最火的明星代言，高峰时期它在内地有过四千家门店，郭敬明把它封为早期每一个小镇青年的梦想。分别请来了刘德华和王菲做代言人。
其实王菲当时代言的是Baleno Attitude“水虹”，一个纯卖女性服装的高端品牌。
那时黎坚惠曾这么写过王菲对班尼路的影响：
要知道，隔年的王菲可成为了Louis Vuitton服饰的亚太区代言人。
2004—2005
年岁渐长，走向高端市场
如果要问王菲对哪个品牌进入中国助力最大？
毫无疑问是Celine，真的是王菲以一已之力把这个法国品牌打到了每一个爱时髦的中国女人的心中。
04年10月，35岁正当盛年的王菲以品牌挚友的身份出席了Celine的2005春夏时装展。
05年初，王菲身穿Celine登上了港版《BAZAAR》封面。
此后十年，王菲简直是独宠Celine。
Celine的时尚风格贴合她我行我素的个性，她欣赏品牌中性、干练、简洁的设计理念，追求随心所欲、自在舒适的乐活态度。
正如她一贯敢爱敢恨的模样，2005年春节，传出她和李亚鹏即将完婚的消息。
天后年过三旬，这张保养得完美无瑕的脸，不为护肤品站台实在是说不过去。
此次代言并不尽如人意，Jovell这家所谓好莱坞明星都在用的品牌，在05年底被告拖欠策划公司服务费后申请清盘。许是邀请天后助阵就是孤注一掷，想要借势起死回生，可惜最后还是没等到。
复出不是件容易的事
05年5月底，王菲的经纪人陈家瑛向媒体证实，天后开始了“无限期休息”。
因为结婚生女，王菲隐退了整整四年，期间只为几个电影演唱了主题曲。一直有消息言之凿凿地表示她将要复出，但最后都被证明是一场空。
直到09年，王菲出道的第20周年，有消息明确表示她即将复出为洗发水品牌代言。
也陆续传出正是因为李亚鹏生意不利，天后不得不重出江湖赚钱贴补。
财大气粗的霸王集团，给钱够多够爽快，附加条件也不多，双方一拍即合，这也为王菲的成功复出打响了第一弹。
拍摄洗发水广告对于天后而言早已是驾轻就熟了。
和洗发水一同被谈妥的是霸王旗下一个中草药养肤品牌，本草堂。
整个2010年，天后勇猛复出。
可以说这段时间是天后的低落期，无论是接的广告还是演唱会都不尽如人意，要生活要挣钱的意味很深沉，但不得不说王菲对品牌的加持作用还是很明显，追风和本草堂这两个横空出世的系列一下子蜚声全国。
钱是挣了，可是接广告的风险也很大。
先是2010年，香港某周刊诽谤霸王洗发水中含有致癌物质，王菲代言的追风中草药洗发水也在检测之列未能幸免，一时间明星公信力被质疑。
接着14年年底，传出当时帮忙牵线联系霸王代言的居间人向王菲追讨居间费。
十年前代言Jovell向商家追讨代言费，十年后又被居间人追讨居间费，天后虽然谨慎，但有时候也不是百分百保险，难免有纠纷，所谓人在江湖，哪能不湿鞋。
2012-2020
稳妥轻松钱多是第一选择
2012年，她以天价代言了乳业品牌。
主打高端奶制品的金典有机奶，恰好和王菲的天后身份相符合，品牌方利用她的超高人气和影响力拓宽了知名度，大大提升了销售额。
而王菲合作拍摄的广告片在各大电视台和综艺节目上随处可见。
和金典的合作一签就是十年，每一年的广告片都被歌迷们认为是又一次看见偶像的新机会。
天后永远都自带光芒，她的一言一行一举一动都能成为媒体争相追逐的焦点，私生活更是被人广泛关注。
对自我隐私的保护和神秘加深了大众对她的渴望和想象，以至于每次公开登台亮相都能引起喧哗，纷纷猜测到底是用多大筹码才能请她出场。
她也曾有过那么几次被人质疑是捞金，比如舆论反弹最大的一次便是2016年底的幻乐一场演唱会，因为票价过高引发争议。
18年，她参与了综艺首秀，湖南卫视的《幻乐之城》，被谣传拿了上亿酬劳。
确实挺轻松的，坐着录节目谈谈感受就能有钱入袋。
这个万众期待请来一大票明星的节目由于后期制作太无聊，很多技术亮点无法呈现在电视屏幕上，头两期新鲜劲过去就后继乏力了，真的是王菲坐镇都拯救不了每期下滑的收视率。
每次都有人问，王菲缺钱么？
废话，谁不缺钱啊，天后并非不食人间烟火啊，她也需要赚钱支付生活开支，包括孩子的学费等等。
孩子的教育投资，维持自身高价生活水平（请保姆、做保养、自我身体的修护等等）需要的金钱成本，为退休养老做谋划的提前准备，这些都是钱啊。
所以我们不难发现，以05年为分水岭，天后之前十年接的广告生动有趣创意无限，09年复出后却多了份接地气的实在感，像金典有机奶这样长情的十年合约更是省心又自在。
不再需要为广告量身定制歌曲，也不用走俏皮乖张的奇怪路线，露个脸念句旁白就能轻松把钱挣了，又何乐而不为呢，稳妥，省心，轻松，这是拍广告的好处。
当然也有人问，为啥只有王菲在广告圈有这样的影响力？好像站在那里就能有人买单，同时代的天王天后哪有她这种影响力？
其次王菲拥有无以伦比的人格魅力，迎头撞上这个女性势力提升的时代，成为新一代女性传奇。用通俗一点的话说，就是她活成了大家想要的样子，这也就是为什么她能为品牌加持。
她的人格魅力就是她的品牌溢价，她的国际范、她的特立独行的一生也是她的品牌溢价。这也是为什么电视台、商家为何愿意花天价请天后出马，因为它就是可以以一己之力来提升品牌的档次，比如说本草堂，失去王菲后少有人问津。
至于谈到挣钱，这么多年王菲接广告当然是为生活，和你我大家一样，工作是为了生活，她也是人，不是神。
至于所谓走下神坛，代言接地，究其原因是多方考量的最优解，就像她自己说的“我不是你们想的如此完美，我承认有时也会分不清真伪”。而有时失手也在所难免。
26年了，王菲选择了她的广告，在看这些广告的时候，我们分明看见时代飞速从我们身边流过，光影流离让人眼花缭乱，感叹啊，想起了《萤火虫》里名句“让我漫无目的闪亮，粉饰这宇宙橱窗;让跌荡如流沙的映像，漆黑中擦亮檀香。”
怎么说呢？时代选择了王菲，王菲也陪伴了我们的每个时代。
她愿意做什么都好，只为她曾在歌中给予过我们的那些美好瞬间。
原标题：《学术||1994-2020，王菲历年广告大赏》
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