今年起家电产业品牌格局还将大变

中国家电产业的品牌格局，将从今年开始，面临一轮新的大变和巨变。原有的各个品类头部企业阵营，还会出现新一轮的竞争分化。一些大企业将会黯然失色。

贺扬||撰稿

诸侯作难，风起云蒸。今年开始，中国家电产业品牌竞争格局的新一轮变革，正在加速开启。简单来说，就是一些行业和品类固化了20多年的头部品牌格局，将会在未来2、3年内出现新的变化。

家电圈注意到，第一股力量，来自于资本层面的收购和整合。但是变革的主角已经从过去的只是那些千亿级巨头们，变成了五百亿、三百亿级别的骨干军团；同时收购主场和对象，也从过去在海外市场收购外资品牌、拿下海外市场和营销网络，转向了在本土市场上对外资品牌的经营权，以及主营业务的整合。资本的力量将会成为幕后推动，或者加速大企业的继续做大，或者导致原有大企业的收缩与下滑。

第二股力量，则是来自于传统行业各个头部企业的转型变革，正在进入一轮变革的攻坚期，从而引发新一轮的品牌阵营裂变。率先转型并掌握变革主动权的企业们，已经跻身新赛道后，构建了发展的新动力和引擎；同时还有一批家电企业们，今年才开始启动变革，在行业低谷打破原有的利益格局无疑是一件极具挑战性和风险性的事情，很容易引发企业原有行业地位和产业格局的下滑。

第三股力量，正是来自产业最末端的消费者，正在迎接一轮“史无前例”的新浪潮冲击。一边是，还有很多中国家庭正在经历“从无到有”的家电普及进程，消费主角从大家电向厨小电转变；另一边，则是众多中国家庭正在开启“从有到优”的换代升级进程，不只是简单的追求好，更要质优价美；此外，还有一轮新消费浪潮悄然出现，不是追求大牌、高端，而是希望获得、尊重、享受和分享。多种消费需求混合之后，带来的则是整个家电厂商市场经营能力巨大挑战。

此外，还需要看到，作为中国最早开放全面市场化竞争的行业和领域，家电行业的商业竞争一直没有中断和停息。在这个全面开放式的商业竞争中，每天每时都会发生一系列的意外和变化。比如华为、小米等互联网IT行业的巨头们跨界进入，同时还有一些小众品牌、专业品牌差异化崛起，此外也不排除一些家居和房地产行业的企业们进入收购整合。显然，对于家电产业来说，既存在行业内部的企业间收购整合，也存在跨行业的并购协同。

这也就带来了中国家电产业近40年市场化竞争中最大的变化。那就是在一些品类和行业，传统的头部企业和品牌将面临着下滑和调整。与此同时，还将会有一批企业从二线阵营中脱颖而出，成为改变产业格局的新破局者。最后再说一句，一些大品牌可能会出现意想不到的“滑落”。