就是这个不穿裤子的小男孩，催生了盲盒头牌的诞生

大家好鸭！今天又是来介绍娃娃的比耶~

话说，比耶最近被一个光屁股的小孩吸引了：他不穿裤子，露着pp，却被无数少女玩家所追捧。

原因竟然只是因为：萌！大写的萌！萌到每一根头发丝的萌！

来源：@林柯德莉

这个小男孩是一个叫Sonny Angel的盲盒玩偶，造型特别可爱。圆滚滚的眼睛，甜甜的微笑，光溜溜的身体，还有一丢丢的小肚子，俨然一副小宝宝的模样，让人忍不住称赞かわいい（卡哇伊）。

然而，这个可爱的小男孩，不光会卖萌，还非常厉害！

不仅是盲盒界的初代网红，还是泡泡玛特发展自己的商业模式，巩固潮玩行业龙头地位的关键“人物”。

今天，比耶想要把这个呆萌的小男孩介绍给大家~

什么是Sonny Angel?

Sonny Angel（简称SA）是日本玩具公司Dreams在2004年推出的一个戴着头饰的娃娃玩偶。

不过，第一款的设计并不是现在的迷你摆件尺寸，而是以18cm大尺寸、眼睛可以转动的玩偶形象面世，是一个不穿裤子的小男孩。（没错，这么萌的，一定是男孩子！)

第一代SA娃娃

据官网的介绍和设定，SA娃娃作为一位可爱的天使男孩，是带着使命出生的：他不会说话，但是时刻守护着你，治愈你，赠予你甜甜的微笑。

而现在，风靡全球的SA娃娃是7cm大小的迷你尺寸摆件玩偶，在2005年3月正式问世，通过系列“盲盒”（随机抽取）的形式进行销售。

每个系列都包含8~12个娃娃，含括不同主题，诸如动物、水果、蔬菜等，还有节假日的限量主题特款。迄今，SA娃娃已经发行了超过650个不同的形象摆件。

动物系列1.0、2.0、3.0和4.0版本

SA娃娃蓬勃生命力的核心在于IP创意设计的不断革新，也源自市场的良好反响。

十多年来，SA娃娃已经在全世界30多个国家发售。作为盲盒产品的鼻祖，SA娃娃不管是在中日韩为首的亚洲地区，还是在北美、欧洲、大洋洲这些文化价值观不相同的国家，都深受大家的喜爱。

早在2013年，像SA娃娃这样的造型商品玩具，在日本本土的授权商品零售市场就已经占到约40%的份额。

而在2014年进军中国后，同样爆红的SA娃娃还推动了我国盲盒乃至潮玩市场的向好发展。

国内潮玩界头部公司泡泡玛特正是因为取得了SA娃娃的IP代理权，才从中摸索出自己的商业模式。

2015年，泡泡玛获得了SA娃娃的品牌授权，并开始自主研发“盲盒”系列产品。同年，该系列月销售额便迅速升至了300万元。

泡泡玛特 Molly

SA娃娃的大获成功，使得泡泡玛特开始积极获取海外的优质IP代理权。之后，便独家代理了尚未商业化的香港IP “Molly”，并迅速推出自主设计的“星座系列”，引发了链条式的传播。

此后，“Molly”这个IP被孵化成年营收4千万元的爆款品牌。而这一举措，正是泡泡玛特扭亏为盈，成长为行业独角兽的关键。

毫不夸张地讲，SA娃娃是21世纪初期最具影响力的潮流玩具的代表品牌之一。

Sonny Angel 怎么玩 ？

来源：@明星大侦探

现在的SA娃娃作为最火爆的盲盒单品之一，绝对是各路玩家们的挚爱。和刘昊然一起上过《明星大侦探》；彭于晏和他一起喝过下午茶；是李晨向范冰冰示爱的定情信物之一......

来源：@彭于晏

为什么会这么火？

“萌”即正义，并不是全部的原因。契合成年人治愈和陪伴的内心需求以及玩法多样的社交型消费才是SA娃娃大获成功的关键。

关于玩法的多样性

由日本火到亚洲再蔓延至全世界，除了不断变换的造型，SA娃娃还具有很强的可塑性来满足玩家的个性化创作需求。

来源：@苏晓Flora

你可以将SA娃娃拆开，用创意之手将他们绘制成独一无二的专属娃娃。

来源：@姚澜Lan

还可给自家的“娃”换件衣服、戴些饰品，装扮装扮，一起美美地出去浪~

来源：@Aslan_

关于“隐藏”

作为盲盒，最让人着迷的便是隐藏款的存在了。大多的SA盲盒系列都设立了隐藏款，就跟品牌限定款一样，数量少，抽中的概率极低，是常规款的1/144。

所以，抽中隐藏是很让人羡慕的事情！不少人为之痴迷，大多数玩家也因此入坑……

关于社交型消费

除了线上社交的以“美照”会友，SA娃娃或者说盲盒的社交属性还体现在二手市场里。

盲盒随机抽取的制度让玩家容易对中意的娃娃百抽而不得，也容易买到重复的SA娃娃，因此玩家间的互相交换和二手买卖日趋活跃，各类二手社交群组也应运而生。

某鱼潮玩专区 截图

写在最后

现在，关于盲盒的话题总会充斥各种负面声音：饥饿营销、败家、智商税......

不过，每个人面对生活总会有自己的无可奈何。所以，59元一个的盲盒贵吗？可能还好吧，毕竟现在，已经没有多少幸福是可以花59元就能轻易得到。

“玩具”，作为一种可玩之物，本来就有别于其它的生活用品。在我们被生活折磨得不可开交的时候，把玩一件“无用之物”，留存一方净土给自己，绝对是一件很幸福的事情。

为兴趣买单，的确没有值或不值。不过比耶还是希望大家能够理性消费，开心入坑~

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原标题：《就是这个不穿裤子的小男孩，催生了盲盒头牌“Molly”的诞生》

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