从《说唱新世代》，看B站未来的内容生态

原创 新盟商业评论作者 新盟商业评论

商业导言

起步晚，基础又不强的b站。未来如果真的能靠自制来走向主流，成功破圈那到时没准就真不再是什么中国的油管。而是，世界的哔哩哔哩。

文| 草原妹儿

今夏有两档高开低走的说唱节目，一个是爱奇艺自制的《中国新说唱》，另一档是则是由芒果卫视制作的《说唱听我的》。两个开播之后，双双热度暴跌，口碑暴差。

这也使得好多观众觉得，说唱类节目被做烂了，说唱的热度也冷了。

恰恰就在这个时候，B站自制的《说唱新世代》开播了，首播豆瓣评分就飙到8.8。

这档节目不仅红出了小破站，还顺便暴打了同期大台的同类综艺。

一向小心谨慎的B站，这次为什么敢大张旗鼓的自制一档同类节目来打擂。

其实，仔细捋捋就会发现，B站还真是具备走自制发展路线的天分。

01

B站从前搞自制，也就是弄弄纪录片，或者围绕up主打造的一些小体量综艺节目。

除了《人生一串》之外，大部分还属于站内小众播放。

B站自制内容，第一次真正意义上的声势浩大，热闹出圈，还是要属小破站自己举办的那场鼠年春晚。

汇聚了民乐与二次元，爱国大合唱和权游音乐会的另类春晚，让人们见识到了b站不循套路，丰富多元的平台特色。

那场春晚的成功出圈，也为b站日后的自制化路线，奠定了信心基础。

大家本以为说唱的热度快要过去了，亚文化走向主流文化的那种耳目一新的红利要吃不着了。B站这时候还能把说唱玩出新意，靠的就是自己和别的平台都不一样的调性。

说唱本就是一种自由犀利的音乐形式。当其它平台已经把说唱，玩成竞技炒作和情怀剧本的时候，b站却走回了词曲创作本身的路线。“万物皆可说唱”的口号，就是要借助说唱这种艺术表现形式，用b站惯有的社会视角，来表达对整个世界的思考。

女性不平等待遇，校园暴力，儿童抑郁症等这些社会议题，都可以成为他们的创作来源。

多元化，年轻化，反套路化的b站，的确是做说唱的天选之子。

除了适合的创作土壤之外，b站对节目的制作也是非常用心。

曾经一手把《极限挑战》做成大热国综的严敏导演，这次掌舵了《说唱新世代》。

选手一边享受着b站无束自由的创作环境，一边还要接受着严导设定的竞技考验。除此之外， b站独有的弹幕文化，也让选手和观众能够直接对线。

既保证生态，又维护创作。出手就是高标准，强制作的b站，是真的在认真对待自制这件事。

02

作为视频流媒体平台，买别人的作品来播放，是要花版权费的。而自己自制的节目，不仅可以向别人征收版权费，还能顺便拉广告来赚钱，这些都属于平台的直接盈利。

一档自制节目办好了，就是既能给平台赚人气，赚话题，又更赚钱的好买卖。

目前来看，自制是b站的一条好出路，b站也打算跑好这条赛道。

抛开这次《说唱新世代》的大获成功之外，b站也在其他内容领域，进行着自己的商业布局。

8月31日，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司，双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。

欢迎传媒就是年初与字节跳动合作，将投资制作的电影《囧妈》，选择在字节系产品在线播放的那家电影公司。

欢喜传媒这家公司最大的优势，就是它的大导演阵容。股东成员就包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等知名导演。

欢喜传媒近年来投资的电影有《后来的我们》、《我不是药神》、《囧妈》、《夺冠》以及《疯狂的外星人》等，多部都是近年来的票房大热。

相同类目，相同时期的搞起说唱综艺，是变相的叫板了爱奇艺和芒果TV。入股新潮传媒，则是直接让擦肩而过的头条系窝火。

一向小心谨慎的小破站，这回真不打算再压抑自己，就是要全方位开花的做好中国流媒体平台的自制生意。

B站野心很大，决心更大。

03

2020年，是b站自制化部署，最高歌猛进的一年。

即便有风头正劲的b站，也改变不了目前中国整个长视频领域发展迟滞的基本盘。

长视频领域的发展不给力，一方面是因为盈利，另一方面就是自制内容的输出能力。

现实就是，这些有资本，有靠山的长视频平台，哪个都活的没那么容易。

狂挖b站的热门up主，首次创下中国网播电影的先例，即便有这样的开头动作，也无法阻挡西瓜视频险要掉队的现状。

芒果TV靠今年的《乘风破浪的姐姐》，给自己狠刷了一波热度存在感。不过在广大用户心里，始终认为芒果TV，就是湖南卫视下属的一个节目视频播放器，并不认同它自身有什么内容能力。

要说今年生存困难，考验最多的，就是行业老大哥的爱奇艺。自制和盈利这两个基本盘，双双腹背受敌。

曾经打造过多档爆款综艺，如今无论是《乐夏》，还是《中国有嘻哈》，热度和话题上都呈现出明显的下降趋势。《迷雾剧场》本以为会成为今年的王炸，结果除了《隐秘的角落》之外，其它剧集的关注度也很一般。

爱奇艺盈利受挫更是显而易见。基础会员增长放缓，自己搞出来的增项会员，也被诟病吐槽到通报批评，百度目前也给不出爱奇艺什么强有力的支撑。

B站的自制化，是目前中国所有的流媒体平台，都会选择的道路。但是，b站所面临的挑战，也是所有流媒体平台都没能突破的天花板。

摆在b站面前的就是两大难题，一个是破圈，一个是变现盈利。

而目前国内没有一家流媒体平台，能够完全靠自制内容来大幅度扩充盈利。

做内容生意到最后比拼的还是内容创作能力，比的就是你手上是不是真的能做出来超赚钱的ip。

网飞在海内外网罗热门剧集，迪士尼经营着它庞大的ip衍生生意，这些才是真正自制化内容的良性发展。

近有字节系与爱优腾的围剿，远有整个流媒体平台的隐忧。

起步晚，基础又不强的b站。未来如果真的能靠自制来走向主流，成功破圈那到时没准就真不再是什么中国的油管。而是，世界的哔哩哔哩。

原标题：《从《说唱新世代》，看B站未来的内容生态》

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