文章标题太长，要学会做减法

文章标题太长，要学会做减法

来源：南方传媒书院

作者：文金月

你曾经为取标题而苦恼？辗转难眠吗？

我相信几乎撰文者都在为取标题而绞尽脑汁。

因为一个吸引读者的标题是提升阅读量的开端。

石蕴玉而山辉，水含珠而川媚。”新闻的标题可谓石中之玉，水面之珠，被称作新闻的“眼睛”。

很多人都是一味注重写文章内容，而忽略了标题。殊不知标题是一篇文章的灵魂。一篇文章点击率上，标题的功劳占比很大。一个标题，就像人的名字，有的名字顺口好记，有的则是绕口难懂。

然而，标题过长是许多标题的通病，得要学会做减法。

国内首家SEO技术研究平台“SEO研究协会网”曾对267个新闻时政类公号进行了抽样调查，他们抽取了一周内发布的1447篇文章中的1000篇。调查结果是：样本的标题字符介于15-27之间，绝大多数接近20个字。

中国移动互联网内容创业服务平台“新榜”依靠强大的数据分析功能，选择近3年的同一天（2月16日），通过对当天10w+爆文标题的分析，观察那些最吸引用户打开的微信公号的标题字数。在新榜的数据样本中，标题字数平均为18-22个，确实越来越长。其中，最长的标题有61个字。要知道，报纸上的新闻标题一般为9-11个字符。

把SEO研究协会网和新榜的调查结果一对照，我们基本可以下结论：微信公号的标题确实越来越长！

学会标题做减法，轻装上阵写文章。

标题是文章的眼晴，记者提交的稿件，标题字数往往较多，被编辑们称为长标题、懒标题。这种标题必须改造。

改造这种标题常用的办法就是做减法，大刀阔斧的砍砍砍！

砍一刀，再砍一刀，砍到没有一个字是废话最好！

言简意赅，干脆利落！

主标题一般都不超过1５个字，让读者“一眼就能够看到边儿”。

实现“精”的目标，抓住新闻点，用最少的文字，高度概括新闻事实，准确提炼新闻事实，做到言简意赅。

标题是门面

作为一个作者，通过标题就应该要非常明确的表达文章的主题，也就是我们在学生时代语文老师经常说的中心主旨，而一篇好的文章标题可以给人非常好的印象。

文案大师罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中也发表过这样的观点：“无论哪一种广告，都取决于读者的第一印象。”

来看看一些标题：

《故宫墙皮被风吹落》

这条标题平铺直叙，最吸引人们的热点就是故宫这个有名的地方，而这出名的地方墙体受损，很多人想要了解详细情况就一定会点进去看这条新闻。

《大吉大利为什么还要晚上吃鸡》

标出主要新闻事实，虽然没有包含完整的新闻要素，但是多种修辞手法传达出编者想要传达意思，和读者产生共鸣。

《中国自研最大水陆两栖飞机AG600首飞成功》

这是一条新闻。国产大型水陆两栖飞机AG600在珠海实现了首飞，“自研”“最大”“首飞成功”的字眼会吸引军事迷阅读者点进去查看详细内容。

《太突然！鹿晗公布恋情表白关晓彤:这是我女朋友》

这个标题在陈述事实的同时传达给受众感同身受的惊讶感觉。

这些标题的特点中除了本身很吸引人，最大的相似点还在于它们都同样短小精悍，简洁明了。

在新闻消息中新闻的标题是凝炼和高度概括的，既要传达事件的内容、性质，体现足够的信息量，又要露出相关人物，同时还要根据新闻的属性，结合时代背景，赋予标题一个调性。

首先作为一个普通的读者角度来分析考虑，读者阅读的习惯大致可以分为分散性阅读以及目的性查阅这两种。采用信息流阅读模式时，是利用碎片化时间来阅读新闻资讯，看到标题比较吸引人或者自己感兴趣的就点击进去看看，现在各大资讯APP应用都能满足，包括订阅的公众号等。

新闻标题太长，很容易被阅读者忽略。

一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题。好的标题，它可以鲜明地表现新闻的主题，增强新闻的可读性，强化新闻的表达效果，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。

《主席同志，请您检阅！》是人民日报2017年获奖标题中最短的一条。八个字，铿锵有力，喊出军威，展现了我军良好的精神风貌，同时这种标题能令人印象深刻。

标题在做到短促有力，然后就是吸引人的目光。在铺天盖地的新闻洪流中，互联网新闻的展示方式决定了标题的重要性，再好的新闻没有一个吸引人的标题也掀不起波澜，现在的人看完标题，多半明白事情的内容。至于是否看正文，除了看阅读习惯，就是看标题的吸引力。

《“徒儿”休得无礼》

西安名胜大雁塔南侧有尊高大的玄奘铜像，经常有孩童爬到上面玩耍，摄影大照片拍下配上这个传神的标题而使报道分量提高，报道意图更易实现。

《豆芽为什么这么肥？激素催的！》

包含核心新闻内容，让读者记住生活信息：“肥”豆芽要慎重购买。

这些标题自然而然的吸引人想读下去。

新闻标题还可有不同的格式和修辞手法，但它们最终的目的还是要引起阅读者兴趣，让读者产生阅读欲望。

老报人张友鸾,是我国新闻界老一辈中的“多面手”。40年代,他在重庆主持《新民报》编辑部工作时,经常亲自撰写标题,设计版面。他制作的标题,隽永幽默,含蓄清新,别具一格。

移动互联网时代

为了利于用户深入查看，网站标题标签最好不要超过30个中文字，以便提高用户体验和突出目标关键词。

经济日报获得中国新闻奖的新闻标题《重复建设压瘪了“易拉罐”》，原题是《重复建设拖垮了易拉罐产业》，作者最后删去“产业”二字，改“拖垮”为“压瘪”。

（一个口语中常用的“瘪”字，扣住了重复建设“吃瘪”与易拉罐“压瘪”这两个核心词组的契合，使本过平过正的标题平添一份动感和质感，令人阅读中仿佛感受到易拉罐的不堪重负，感受到整个行业的不能承受之重。）

因为标题过长，无关字必然会多，这样不利于突出目标关键词，提升标题与文章内容的相关性，标题过长会分散关键词权重。

标题中必须包含关键词，搜索引擎原理中，搜索引擎对网站标题中所包含的关键词给予较高的权重，同时当用户搜索关键词的时候能快速找到。

同时，标题与文章内容必须具有高度的相关性。

记住:认知成本和传播效率成反比

很多人在写文章标题时都写得很长，而写的标题也没有突出什么内容出来，这种做法会让用户生厌，没有明确性。写文章标题时一定要写的简短明确，让人一看便知。

标题太长显示不完整，字数建议控制在20字以内。

作为一个读者，通过一个标题基本就能判断这是不是想要看，想要阅读的一篇文章。

移动互联网时代，更多人看文章都是通过手机，一个太长的标题，有可能需要两行，会让读者搞不清楚这是标题还是文章内容。

标题信息不聚焦，信息量过多，当文章的重点次重点都想突出时会造成混乱。

标题简述文章内容。有的标题完全概况了文章内容，看完标题基本了解文章具体讲啥了，请问，读者还详细读文章干什么？

现在一般的文章标题都展现一部分的文章内容，太短的标题展现不全面，导致读者等没有点开欲望，所以我们一般设置标题的文字字数在十三个汉字，既能有字数来展现文章内容又可以在文章标题中掺加一些修饰语，如果实在有很多，建议尽量要控制好。

微信公众号里

广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中发表了自己对标题的看法：“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80％。”

公众号做的就是阅读量的扩大，推广自己的品牌。

微信公众号标题长度多少字合适？

官方规定的是不能超过64个，但是因为手机显示问题，第一篇文章最好不要超过15个字，不然没办法全部显示。后面的文章无所谓，但是也不要太长。标题，越精炼越好。

我们每次打开微信订阅号界面的时候，会同时看到众多公众号的文章，最终却只选择极少的文章。

微信公众号图文消息标题很重要，标题也有用户体验度，订阅号在订阅号文件夹中，打开之后能够显示的字数是有限的，因此我们的标题应尽可能让我们在订阅号可见范围内看明白其意思，微信公众号标题字数要尽量控制在约15个字，如果超过就会换行，把文章内容给遮挡住，两行就已经够了。

标题：《制定减肥计划是好还是不好？》

1、这种用问题来作为标题更容易引起读者的兴趣；2、用这种大白话来作为标题更容易吸引眼球，就像和读者聊天一样。

那么问题就来了：你为什么会点开这篇文章?促使你决定点击进入阅读的原因是什么?其实答案很简单，只有两个字——标题。

有没有想过，当读者看到一篇推文的标题，决定要不要点击阅读的时间很短，没有吸引住读者，几乎就使它失去了被阅读的机会。

在微信文章打开率如此之低的当下，满满的关键词代表的就是点击率和流量！

标题字数控制30个字以内，这个一定要控制好，太长了，读者无法看到全部内容。另外，标题中重要的内容放在前面，读者浏览也是从到右的方式，把重要的内容，也就是优化的关键词，放在前面，有利于强调内容，也利于核心内容展示，提高点击。

标题中一定要包含关键词，在这里建议撰写文章标题的时候，包含关键词在其中，并且是有指数的关键词，文章中的内容也是围绕关键词去写，用户更多的会选择自己感兴趣的关键词条。

比如：

《一婚跟二婚的区别，你知道么？》

数字聚焦加八卦猎奇加对比

《赫本：女人的优雅，和年龄容貌无关》

名人效应加情感打动

必须在用户前三秒就把他的眼球给吸引住。就像抖音采用标题算法推荐机制，标题的功能不止是为了吸引注意力，最重要的功能是，通过你的标题精准到受众。

你的标题里的所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的，那么在第一波的1000个流量中，自然会更大比例的让喜欢看自媒体类型的读者想要点开文章看。

另外在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看到前面的几个字，所以这里面的一个技巧就是：要点前置。

就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保用户能够看到，不会被折叠掉。

微信公众号封面：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看。

打上标题，让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么，更利于精准引流。

标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低。

具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说，标题字数最好不超过三十个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。

标题短句应用。在自媒体圈经常流行一句话：撑死胆大的，饿死胆小的。

但如果是标题党的故意标新立异，无内容实质，用噱头唬人的短标题也不可取。