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牵手《跨界歌王》第五季，全民K歌不断拓展泛娱乐想象空间

2020-10-09 14:16

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

10月1日晚，酣战已久的《跨界歌王》第五季迎来收官，郑恺凭借出彩的舞台表现摘下本季"跨界歌王"桂冠。在其压轴演绎的曲目《我们》中，这位"情歌王子"在低吟浅唱间勾勒出了爱情里遗憾的模样，一句"我最大的遗憾，是你的遗憾与我有关"，更像是一道闪电猛击观众的心房。

值得一提的是，小沈阳当晚在捧起亚军奖杯外，也依靠自身在全民K歌的超高合唱人气，接过了由腾讯音乐娱乐集团全民K歌总经理计鸣钟先生颁发的"跨界歌王X全民K歌最具魅力声音奖"。

一整季节目下来，众多艺人的跨界曲目成为观众们追捧的热潮，而这背后，《跨界歌王》第五季节目合作伙伴——全民K歌音乐教唱官功不可没，这个国内领先的K歌APP巨头仿若一支强力催化剂，助燃了这团跨界歌唱火焰。

深耕热门音综IP合作

全民K歌破圈渗透多元人群

尽管已经坐拥多达5亿的用户，在同行业界实现"巨无霸"级别的体量，全民K歌仍在积极寻求更广泛、更细分人群的触达。肉眼可见的是，近年来全民K歌持续发力热门音综IP合作，将品牌理念和K歌玩法深度融合节目内容，力求覆盖多个细分领域的圈层人群，在广度和深度上不断扩张用户版图。

合作《跨界歌王》第五季——

深挖下沉市场人群潜力，共创全民跨界歌唱热

得益于北京卫视的强覆盖优势，《跨界歌王》第五季能够精准覆盖到更多下沉人群。作为唯一音乐教唱类合作伙伴，全民K歌则瞄准了合作契机，在站内设立【跨界歌王】专区，通过每期节目的跨界之音挑战赛，明星合唱征集活动，吸引更多人投身合唱，最终为站内带去近千万的累计翻唱量，近900万MV总播放量。由此，跨界歌唱的触角由舞台延伸至台下，由明星延伸至粉丝，全民K歌不断推动着音乐与下沉市场人群的相互交融，唤醒更多人的歌唱梦想。

合作《乐队的夏天》第二季——

打造年轻感欢唱派对，助力Z世代玩转K歌

如今Z世代年轻主力军当道，全民K歌联动《乐队的夏天》第二季打造了一场"乐夏欢唱派对"。在翻唱大赛中，乐迷可以尽情嗨唱乐队同款金曲；【乐队来了】直播间里，每周都会有不同乐队空降，跟乐迷交流新鲜话题，趣味点评翻唱现场；通过粉丝"加油"助力，在"乐队加油站"总助力值排行前列的乐队，还能喜提"北京上海成都三地户外大屏"曝光权益。全民K歌深谙Z世代享乐偏好，通过新潮话题的打造以及互动活动以歌会友，让年轻人爱上K歌并加入这场音乐狂欢。

合作《我想和你唱》第三季——

多维渗透泛大众人群，掀起星素合唱大潮

联合《我想和你唱》第三季，全民K歌将目光放向泛大众人群，通过与节目赛制的深度内嵌，把平台"同框合唱"玩成了节目"同台对唱"，疯狂吸引天南地北的粉丝投身明星同框合唱，部分幸运粉丝还被送上舞台与偶像同台对唱，在吴亦凡、华晨宇、林俊杰、Hebe等12组当红明星的同框号召下，最终收割多达5600万的合唱作品量，歌曲时长加起来可以听整整10年。在这股星素合唱大潮中，全民K歌全面渗透进泛大众人群，无论什么年龄、圈层、行业，只要心怀明星同框合唱梦，人人都能通过K歌圆梦。

合作《这！就是原创》——

释放原创音乐圈层能量，强势觉醒原创时代

在原创音乐正在觉醒的今天，全民K歌牵手《这！就是原创》挖掘原创音乐新希望。通过在节目前期设立"打榜地"，为节目输送人气"创儿"；节目中期推出"重生榜"，拯救意外淘汰的原创遗珠；节目后期发起"合唱大赛"，促成粉丝跟"创儿"的同框合唱，将站内优秀选手送上舞台与四强"创儿"演出；决赛夜上《这！就是原创》全民K歌人气金曲奖的颁发，更是证明了越来越多粉丝热衷通过翻唱，来表达对原创精品的撑腰。全民K歌将原创歌手、原创作品、原创粉丝联结在一起，以"唱"为原力觉醒一股原创浪潮，垂直深入到原创音乐爱好者圈层。

合作《创造101》——

成团之夜高燃时刻，撬动饭圈唱造梦想

在女团元年，饭圈能量不可小觑。全民K歌联动《创造101》，通过总决赛前后一波"全民唱造，梦想出道"主题传播，最大限度激活了全民创始人的应援热情，落脚微博、微信、头条、秒拍等粉圈流量阵地，以陪101女孩造梦出道的品牌态度，带动粉丝全力打call。

当年101女孩中公认的"vocal担当"段奥娟更早已是全民K歌资深用户，因其被誉为"被天使吻过的嗓音"在站内圈粉众多，这在无形之中将全民K歌与唱造梦想更加紧密捆绑起来。通过打造热极一时的全民唱造梦想热潮，全民K歌也一举俘获了饭圈人群的好感。

围绕"唱听看玩"精心打磨产品

全民K歌已成国民级音乐娱乐平台

根据今年4月艾瑞发布的白皮书数据显示，近5年来，国内在线K歌行业的用户渗透率已超50%，而全民K歌用户更是占据着在线K歌行业用户总量的77.7%。自2014年成立以来，全民K歌只花了短短五年时间，便成长为国民级的音乐娱乐平台，并成为拉动整个在线K歌行业发展的关键引擎。

全民K歌能够成为"行业常青树"的背后，必然有很多成功因素，但其中有一条铁律亘古不变：永远跟着用户，跟着潮流走。

2014年，中国智能手机市场进入"4G时代"，高传输速度改变了人们的线上娱乐方式，背靠集团的熟人社交链，全民K歌首次推动了"线上K歌"的流行；2017年，"短视频风潮"盛行一时，全民K歌及时推出"音频+视频"多元音乐内容，满足新一代年轻人唱听看玩的需求；如今来到2020年，崇尚自由，个性开放的Z世代成为了时代主角，如何深入Z世代圈层，抓住这些年轻人的需求和好感，成为全民K歌的当务之急。

除了体验感、互动感十足的"线上歌房"外，全民K歌也洞察到Z世代追求个性，热衷体验的心理，不断探索更年轻有趣的功能玩法，帮助这些年轻人"玩转"K歌。像是最新上线的"好友歌房"，不仅可以多人实时合唱，也还原了许多炫酷的K房玩法，真实营造出了"线上KTV包房"的氛围体验，尤其适合与家人、朋友、爱人的欢聚时刻；

"一键MV"功能，能将动态歌词、个人照片、模板素材一键组合，打造个人专属的MV；"一唱多伴"功能，可以任意切换同一首歌的伴奏曲风，吉他、钢琴、摇滚、电音、古风随性选择；对于有意将兴趣唱成职业的K歌粉丝来说，全民K歌也筹办了"校园星歌声"等赛事，助力有才华的年轻人破圈出道。

身处泛娱乐时代，年轻人的娱乐方式是没有明确界限的，全民K歌不止是K歌的平台，它同时也是社交圣地，基于直播、合唱、歌房、抢麦等玩法，用户可以冲破社交壁垒，无论喜欢国风、还是电音，总能在社区找到同好；它是饭圈阵地，Z世代热衷通过翻唱作品表达爱意，爱豆也能给予回应，张月（林有有）就曾空降歌房暖心翻牌粉丝；它还是学习平台，用户可以在"教唱"中在线学习音乐知识，与教学老师实时互动。泛娱乐的边界，正被全民K歌无限延伸。