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这些“名媛群”，爱“拼”才会赢？

2020-10-13 06:53

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

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文/YY

国庆后第一篇刷屏文产生了。

《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月名媛观察者》讲述了自己的“名媛群”体验，也掀起了新一轮互联网“共享经济”的小高潮。

在这里，“名媛”和“共享经济”可能都不是你想象中的样子，但解答了大家心中很多疑问，比如小红书上限量款包包怎么这么多，这些美女面对一桌子甜品怎么可以一点儿都不动？

最会过日子的“名媛”，爱“拼”才会赢

10月11日，微信公众号“李中二”发布了一篇“名媛群观察”文章，称自己花500元加入了一个“魔都名媛群”，根据“邀请函”名媛群的日常是：奢侈品交流、顶级下午茶话会、结交金融巨子。

但实际上，一切都是“拼”出来的。

在这里你可以拼单顶级下午茶，拼单五星级酒店套房，还能一起租爱马仕包、租法拉利跑车……

图片来源：李中二

你能想到的拼单团购她们都有，甚至还有一些你根本想不到的东西她们也能“拼”，比如拼单“二手的Gucci丝袜”……

图片来源：李中二

“名媛群”仿佛为广大网友上了一节“精品课”，大家纷纷迅速掌握了成为“名媛”的核心技巧：

同一件事，普通人看到的是魔幻与猎奇，专业人士看到的则是商机，是共享经济+区块链的实践模型；是富有想象力的“横向分期”，是朝气蓬勃的“网红共享经济”。

微博博主@Samuel叔写道：挺有意思，但评论都没抓住重点，这是巨大商机啊，安置房名媛对虚荣需求如此巨大，说明头部IP奢侈品要涨价。“拼单”就是切割，切割等于购买力增强！如同厂妹本来Neverfull也买不起，但通过分期支付，拿下Twist OH，真是个大时代。

男版“名媛群”：定制拍摄上千元，目标直指“当海王，养鱼塘”

虽然今天“名媛群”被“炒得火热”，但这种现象其实并不鲜见，也并不局限于女性圈子，同样也有一群人如法炮制“高富帅”模板。

在淘宝搜索高端朋友圈等关键词，发现真的有商家在售卖朋友圈高逼格图。蓝鲸记者在淘宝网搜索发现一家名为“ABC旅行社交”的店铺就出售此业务。

按照这家店铺的自我介绍，这是一家集时尚、穿搭、旅行、旅拍、社交为一体的现代潮流生活综合服务打造商。而所谓的高端朋友圈，官方名称叫“展示面”——是现代社会每一个人必备的社交名片。作用描述更直白：“当海王，养鱼塘”。

据“ABC旅行社交”微信公众号介绍，只要添加客服微信就可以获得价值198 的可复制性展示面一套（图文+视频100多套）。蓝鲸记者观察发现，这其中囊括场景非常丰富，从游泳池到甜品到美酒，甚至还有豪车和飞机，几乎涵盖了大众想象中的高富帅日常。客服告诉蓝鲸记者，这些图片都是供客户发朋友圈用的。

除了图片包，该公司也提供定制化拍摄，刚刚结束的“深圳篇”中，包含哆啦A梦展、猪廊咖啡厅、时尚街头、遗落飞机等四大场景，为男性提供所需服装与形象、肢体指导、精修图片等，仅售1599元。据客服介绍，目前深圳站活动已经结束，下一站为长沙，“2580元/7个景点”。

拼单包装身价，一本万利的“网红共享经济”

不知从何时开始，“炫富”已经可以脱离财富值本身，自成一条产业链。率先获利的是各种靠“颜值”出圈、彰显高逼格的网红店。

以酒店为例，在小红书搜索酒店时不少攻略在标题处便明确注明“出片率99.9%”、“入住5分钟拍照一整天”，仿佛酒店的使命已经不再是休息，而是拍照。

在网红审美的引导下，越来越多的酒店开始走起了ins风的路线，一旦被贴上“ins风”、“网红店”的标签，就天然携带了广告流量，如果有自媒体加持，被“种草”和“打卡”绑架的消费者自然对此买单。

这种逻辑的影响范围不仅酒店，还有餐饮业。打开大众点评随处可见“很出片的一家咖啡厅”、“适合拍照的日料店”，想找到好吃的店越来越难了，恐怕今后还会有“很适合拍照的卤煮”、“很出片的螺蛳粉”……

人靠衣装马靠鞍，莫迫桑《项链》的故事在今天发生互联网的各个角落。

除了“名媛群”中各种奢侈品拼单租赁，各种奢侈品仿品的市场也非常广阔。而为这些“魔幻场景”买单的人只是为了“虚荣心”吗？远非如此，在网红经济泛滥的今天，“富二代”、“经济独立”、“白富美”也已经成为一种招揽流量的“网红新人设”。

这其中的成功案例之一就是周扬青。

在她的小红书与微博中，经常分享一些奢侈品穿搭与高档酒店餐厅的体验，“白富美”的标签深入人心，也为她聚拢大量粉丝，截至目前她在微博有上千万粉丝。有了流量自然就有广告主找上门，同时也为淘宝店生意奠定基础。

据电商在线报道，周扬青旗下有一家为GRACE CHOW 的店铺级别已达两皇冠，按照淘宝官方的店铺评级要求：卖家好评达到1000001分-2000000分的店铺才能获得两皇冠，而周扬青所经营的服装品牌价格在59元-5800元不等，据此估计，她的这家开业不到五年半的店铺营业额至少有一个亿。

本身就是“真·白富美”的周扬青跑通了自己的商业路径，自然有不少人试图复制同款成功。但世上本没那么多“白富美”，“拼得多”了也“变”成了“白富美”，这或许就是“名媛群”存在的意义。

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