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周杰伦代言“男人的衣柜”！当初穿美邦的年轻人，也到穿海澜之家的年纪了？

2020-10-21 17:21

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

昨天，海澜之家在微博官宣，

喜提全新代言人周杰伦。

目前路边

已经出现周杰伦的代言海报

要说周杰伦上一次代言的服装品牌，

很多80后，90后

应该都记得，

周杰伦曾代言美斯特邦威长达十多年。

现在周杰伦又代言了海澜之家，

还真的挺贴心的。

让不少网友感慨：

“当初穿美特斯邦威的年轻人，

现在也到了该穿海澜之家的年纪了。”

同为海澜之家代言人的林更新发微博称，

追星成功

从印小天的“土嗨”，林更新的“高冷质感”，到中国球王武磊的拼搏气质，再到“林更新的偶像”周杰伦的时代印记……海澜之家一路走来，其代言人一直颇受关注。

回顾海澜之家的代言人简史。

最成功的是首届代言人印小天，小天哥的魔性舞蹈将"海澜之家，男人的衣柜"九个大字深深的刻入消费者的心里。

随后是杜淳接任。

后来，海澜之家把代言人又换成林更新，当年好歹也是"九亿少女的梦"，再加上林更新身材和气质都不错，凭一己之力，提升了海澜之家的气质。

在最新的宣传文案中，海澜之家试图把自己定义为牵手国民偶像的国民品牌。

据媒体报道，相比之前选取林更新代言时一边倒的好评出圈，这次周杰伦的代言人之路并不顺畅。

首先是引发网友的一波热议。

10月18日，海澜之家发布了一张剪影海报作为预热，但没发出多久，大家不仅猜出了代言人是周杰伦，还发现该海报似乎套用了2012年周杰伦代言美特斯邦威时所拍摄的平面图。

虽未正面回应相关事宜，海澜之家却删除了该条微博。微热点词云显示，“美特斯邦威”、“网友质疑”等词语成为了该事件提及的高频词。

而在10月20日正式官宣后，首先受到关注的便是周杰伦为海澜之家拍摄的宣传大片，相对身材高挑的林更新，周杰伦日益发福的身材先引发了一波吐槽。

有网友说“杰伦还是少喝点奶茶吧”，也有网友表示“有美特斯邦威那味了”，更有人调侃到，“青年周代言美邦，中年周代言海澜，老年周是不是可以安排一下恒源祥了”。

其次是周杰伦能否凭借一己之力，挽救海澜之家积压库存。

2020上半年，海澜之家存货高达82.17亿元，甚至超过同期营收（81.02亿元）。周杰伦能否凭借一己之力，挽救海澜之家积压的82亿元库存呢？

"男人的衣柜"变成了"男人的仓库"；其次是男装发展受限，海澜之家开始发展童装线和女装线，力图将"男人的衣柜"变成"全家人的衣柜"。

男装的市场份额很大，但是市场增长缓慢，这一点海澜之家早有预言："一年逛两次海澜之家，每次都有新发现"，男人一年才买两次衣服，海澜之家还因为款式"土又老"被男人放弃。

虽然此前不少平价品牌都因周杰伦打响了名号。

如果说选择林更新是品牌年轻化的考量，那么启用周杰伦想必也是看中他的“带飞”能力，再加上明智地选取双十一这一节点官宣，海澜之家想要拥有更广阔消费市场的野心也更为明晰了。

但带货乏力、库存积压的海澜之家能否被顶流周杰伦挽救？这还是要靠未来的“真金白银”（销量）来验证。

来源：每日经济新闻（nbdnews）

编辑：jiujiu

审校：韩作贞

监制：丢丢