YY轻装上阵，百度负重前行

今年5月，李彦宏在百度APP上开启了自己的直播首秀，引来了926万人在线围观。

在那场直播中，李彦宏谈及了自己对于直播的看法，他认为：“直播和视频是两个媒体形式，直播作为新的媒体形式，可以通过百度平台来表达信息与知识。”

“知识直播”，这是百度想给外界传递的一个新概念。

几个月过后，关于百度直播的话题又再次引发了外界的关注，但这一次，却好像与“信息和知识”并不沾边。

来自于多方的信源显示，百度收购YY国内业务（下称：YY国内）的谈判已完成，十一月初将官宣并交割。

合并后的YY客户端将继续保留，内容和技术将同步提供给百度，国内直播团队也将被划归给百度。

作为国内的第一批直播平台，YY曾经在国内直播领域里占据着相当重要的市场地位，而其主打的，则是以秀场直播、游戏直播为核心的泛娱乐化内容。

虽然和百度当初打出的知识分享类直播有所不同，但毕竟有着多年的行业积淀，这仍被外界看做是百度对于直播业务的重要投入。

另有消息人士透露，“交易价格在30亿美元至40亿美元，是让欢聚集团满意的价格”。

从布局未来到抢救现在

百度今年对于直播板块的投入吸引了不少关注，除了创始人李彦宏亲自下场直播之外，百度集团执行副总裁沈抖也在多个场合表态，直播将是百度重点发力的业务。

在今年的百度移动生态大会上，沈抖表示，百度做的是以信息和知识为核心的直播，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的根本。

如果按照这套逻辑，百度和YY的结合似乎有些背离初衷。这一点从两家的官方介绍上能够最为清晰的看出差别。

YY的定位是：致力于打造全民娱乐的互动直播平台，以多样的美女互动、优质的直播内容、极致的互动体验，满足用户音乐、舞蹈、户外等直播及绝地求生、王者荣耀等热门游戏直播的观看需求。

而百度直播的介绍，则是即时分享新知、经验、见识，陪伴用户收获与成长的直播平台。

为何突然调转风向，全盘接下YY国内直播的阵地，这其中对于流量的变现能力可能才是百度最为看中的。

有数据显示，虽然YY的直播日活对比抖音快手有着十倍的差距，但在营收上的差距却只有两三倍。

秀场直播的变现能力毋庸置疑，此前的陌陌、花椒、映客等直播平台都曾在此类目上尝到过甜头，如今虽然流量被短视频平台分走大半，但变现能力依然强悍。

而在流量入口上，百度则有着国内第一梯队的移动端基本盘。

QuestMobile在3月份发布的《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》显示，百度App在疫情期间日活用户始终保持在2亿人次以上，峰值接近2.5亿人次。

在百度收购YY之后，后者如果能够接入好看视频、全民小视频等百度系平台的流量，那么在短期内就能够贡献出肉眼可见的营收增长。

百度ALL in AI已经成为了外界对于百度的固有印象，从无人驾驶到智能硬件，百度年年都能给外界带来一些新奇玩意，但似乎都陷入了叫好不叫座的怪圈。

关于人工智能时代，人人都认为它会来，但却不知道它何时来，这背后隐藏不了的尴尬是，AI的商业化和变现能力没有具体的参考指标，使得外界对于现阶段的百度难以抱有更多的信心。

在直播业务上的发力，除了能够带来营收增长外，也能从侧面缓解百度现阶段无故事可讲的尴尬。

近期和百度相关的另一则传言显示，百度或将启动回港二次上市计划，计划将于年底前完成。

而有了YY在直播板块的补强后，近年来在美股屡屡失意的百度则有希望迎来一次估值的飞跃。

百度直播往哪走？

尽管YY有着强悍的流量变现能力，但收购后的隐忧依然存在，除了泛知识类内容如何与泛娱乐内容如何平衡，监管层面的要求也在影响着百度直播未来的走向。

今年6月，国家网信办、北京网信办、广东网信办先后宣布，已依法约谈了虎牙、斗鱼等10家网络直播平台，要求花椒直播等3家平台限期整改。

这其中，秀场直播成为监管部门关注的重点。

来自于贝壳财经的报道显示，有直播行业的资深人士透露：“从今年5月到现在，快手、陌陌、YY、斗鱼、虎牙等直播平台的大主播很多都暂停直播过一段时间，以秀场直播为主的快手、陌陌和YY受影响尤其严重。”

除了秀场直播，游戏直播也似乎进入了终局，伴随着两大游戏直播平台斗鱼和虎牙在10月宣布合并，其背后的腾讯已经成为了这一领域的唯一霸主。

加上腾讯自身在游戏业务上的雄厚实力，外部势力再想从游戏直播里分得一杯羹似乎并不容易。

随着5G浪潮的不断深入，直播作为一种新型的传播介质，除了满足基本的信息获取和娱乐需求之外，如何产生社会价值也是各直播平台需要重点考虑的问题。

今年火爆异常的直播电商赛道，似乎给不少平台带来了新的解题思路，但有些遗憾的是，无论是百度直播还是YY直播，在此赛道上都缺乏天然基因。

虽然此前无论是李彦宏还是沈抖，都表示对于百度直播带货持支持态度，但从现阶段来看，百度的直播电商仍然只是一个美好的设想。

就在前不久，百度APP内也悄然上线了购物频道，页面内多个栏目均指向直播频道，但业内人士却并不看好百度的这个动作。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，“看着别人做的挺火，就跟着做”。

即便是百度直播初期打出的知识分享类直播，也面临着外部巨大的压力，并不能形成百度独有的差异化竞争优势。

抖音此前上线的“DOU知”计划，在去年年底就已经交出了首份成绩单：抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名，这些优质知识内容创作者累计创作1985万条优质知识短视频，累计播放量超过1.9万亿。

而今年成功出圈的B站，也笼络了一批具有头部效应的知识类博主，知名法学博主罗翔在B站粉丝已突破千万，直播人气也稳定在数百万量级。

移动端战局未了

从PC端时代到移动端时代，百度虽然渐渐从BAT中掉队，但在流量入口上仍然处于行业的第一梯队，这其中贡献最大的就是手机百度。

但手百的成功并不能掩盖百度在其他战略上的失误，比如当传播内容逐渐从图文过渡到视频时，百度的步伐明显慢了不少。

能够直接看出差距的是和字节系产品的较量，如果说百家号内容还勉强能够和头条号分庭抗礼的话，那在中短视频的较量中，好看视频、全民小视频与西瓜视频、好看之间则有着巨大的差距。

而在由视频内容分支处的直播赛道，百度的动作就显得更为迟缓。

如何在短时间内补上这种差距，百度花大力气请来了援兵。

今年6月，百度移动生态事业群完成搭建直播中台，组建独立团队，请来了虎牙创始人古丰（真名为陈罗金）挂帅，直接向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。

9月，百度又从字节跳动挖来了今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人宋健，担任好看视频总经理。

如今再度收购老牌直播平台YY，势必又将有一批经验丰富的行业老兵加入到百度阵营，进一步弥补百度在技术及运营上的短板，并以此形成百度直播市场突围的核心力量。

除此之外，基于YY公会体系下的大批主播，或许也能够给百度的其他内容生态注入新的血液。

另外值得一提的是，如果收购YY的交易最终达成，那么这也将是百度有史以来最大手笔的一次收购。

对于欢聚时代来说，此前已经出售了虎牙，如今又将YY卖出了个好价钱，国内业务基本已经落下大幕，广阔的海外市场将成为李学凌和他的团队新的星辰大海。

根据欢聚时代2020年Q2季度的财报显示，其旗下的海外直播平台BIGO直播收入在总收入中占比已经超过50%。

而在欢聚集团全球4.5亿的移动端月活跃用户中，海外用户的占比也达到了91.0%，告别国内，ALL in海外，对于欢聚来说已是势在必行。

而反观交易的另一方百度，明面上补强了营收能力和团队实力，但长远来看，如何在抖音、快手、B站三方混战的局势下分得一杯羹，仍然缺少一个核心杀器。

之前百亿押注O2O，最终却惨淡收场，如今再度在直播领域掷下重金，百度这次，能迎来逆袭的机会吗？