饭圈文化“入侵”英雄联盟？

原创 陆鹏鹏 蓝鲸财经记者工作平台

英雄联盟不玩女团可能永远不会知道，电竞圈的宅男粉有多疯狂。

被音乐耽误的游戏公司

拳头已发行超300首原创音乐

10月28日，英雄联盟同时放出两项大招为周末即将来临的S10总决赛造势。

一边英雄联盟手游日服开放测试，大批中国玩家涌入一度造成服务器瘫痪。另一边，英雄联盟虚拟女团“K/DA” 带着她们的全新曲目“MORE”于28日当晚准时上线，圈内掀起一波追星狂潮。

2020年已经是英雄联盟的第11个年头，过去几年里，这款现象级游戏一度被认为迎来了中年危机，然而拳头公司用一次又一次的变革来为英雄联盟续命。

“用心做音乐，用脚做游戏”是不少玩家对于拳头这家公司的评价，因擅长制作音乐、用虚拟英雄人物打造女团，一直以来“拳头”都被玩家戏称为被游戏耽误的音乐娱乐公司。

迄今为止拳头正式发型的游戏只有《英雄联盟》这一款，然而他们发行的原创音乐却多达300多支，如果说从2011年国服开始算，平均每年都有30多首的创作，几乎每一个英雄都有与之相匹配的原创背景音乐。最近两年产出频率更是达到了每周都有新曲目。

今年S10总决赛之际，拳头将娱乐精神发挥到极致，在饭圈文化的“入侵”下，英雄联盟迎来了第二春。

8月28日，英雄联盟旗下“K/DA”带着全新单曲回归大众视野。昨日晚间，该女团再度发布全新单曲《MORE》的MV。

上线不到一天，该视频在QQ音乐上收获了超14万次播放，位列MV巅峰周榜第7位，评论区内留言瞬间达到3000多条，圈粉无数。S10总决赛前，拳头的这两波造势为英雄联赚足了眼球。用饭圈文化应对“中年危机”

K/DA是《英雄联盟》游戏中所衍生出的虚拟乐队，乐队的四名成员在游戏中都有对应的角色。

2018年11月3日，这一女团在拳头公司的力捧下正式出道，并推出了首支单曲《POP/STARS》，该作品在发行当日便登上了流行音乐数字销量榜第十名和数字音乐销量榜第30名。发行数日后，《POP/STARS》成功登上了全球数字音乐销售榜的冠军位置。两年过去了，该曲目至今在油管仍有3.6亿次播放量。

事实上，拳头很早以前就已经尝试过在音乐领域进行拓展。2014年6月，拳头推出了重金属音乐风格的五杀乐队，并首次用五杀乐队的名义来推出数字专辑《惩与燃》，只不过当时该乐队并未能实现真正的出圈。

现如今K/DA女团影响力早已超过当年的五杀乐团，成为玩家无法忽视的游戏谈资，与此同时，以K/DA 为中心的饭圈文化正在不断扩散。

何为饭圈文化？

因追星而自发形成的粉丝群体，近年来，随着粉丝群体扩大，偶像经济不断发展，催生出为偶像应援、买周边、打榜控评、引导舆论、转发微博做数据等饭圈文化，群体成员以女性居多。

当游戏与饭圈相结合，会形成怎样的化学反应？

K/DA 的成功便是最好的印证。

过去几年里英雄联盟因创新不足、玩家不断流失而被贴上中年危机的标签，如今在虚拟女团的影响下，英雄联盟不仅激活了一部分老玩家，更是突破现有圈层，利用女团所带来的饭圈效应辐射更多的未知用户，为游戏注入新的活力，最终实现破圈。

以前英雄联盟为路人所知晓是靠的是游戏和竞技，而当下靠的也可能是女团、音乐等元素。

数据显示，目前英雄联盟玩家中男女比例是67％比33％，这一数字要远好于其余网游中的男女比例，而随着英雄联盟手游的上线，拳头势必将再度完成一波新用户的收割。

风口上的虚拟偶像产业

值得注意的是， K/DA 将会是今年S10全球总决赛表演嘉宾，除此之外，英雄联盟新上线的英雄萨勒芬妮(Seraphine)也将作为表演嘉宾登上舞台，在31日晚的上汽浦东足球场开幕式上，英雄联盟旗下一众虚拟女星将首次合体演出。

目前K/DA在全球各大社交媒体均有账号，推特上拥有32万粉丝，ins上33.8万粉丝，微博上“K/DA工作室”拥有21万粉丝。虽然只是虚拟人物，但其影响力丝毫不逊色当下任何一个实体女团。

事实上，虚拟歌手在当下并不算小众，从事虚拟偶像产业的也不仅仅是拳头一家公司，除了K/DA、Seraphine外，“洛天依、初音未来”等一众虚拟偶像人物同样在国内广为人知。

虚拟偶像的商业价值令资本趋之若鹜，甚至出现了不少专门从事相关产业的公司。

据天眼查app显示，2015年北京鲜衣怒马文化传媒有限公司成立，该公司是一家CG虚拟偶像IP运营商，通过CG技术塑造虚拟偶像IP，并运营制造其相关内容。

2020年，杭州万像文化科技有限公司成立，该公司同样是一家虚拟偶像服务商，旨在依托公司自主研发的数字人技术为虚拟偶像市场提供服务。上述两家公司均获得了数百万元的天使轮融资，可以看到，目前国内从事虚拟偶像产业的公司仍处于起步阶段，真正能经得起市场考验最终脱颖而出的虚拟偶像仍是少数。在电竞圈与饭圈文化逐渐交融的今天，K/DA 女团等基于游戏而生的虚拟人物，可以说是为广大电竞玩家提供了更加多元的娱乐选择，与此同时，饭圈文化也逐渐成为英雄联盟生态体系中不可分割的一部分。

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原标题：《饭圈文化“入侵”英雄联盟》

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