不被10万+们忽悠，逃不过常识二字

不被10万+们忽悠，逃不过常识二字

来源：南方传媒书院

作者：文金月

一部作品的艺术价值和意义,是由它的中心思想的深度和社会意义所决定的。——齐斯

一个公众号的粉丝增长，可以通过一些外部营销技巧和短期重度宣传获得，但如果要取得持续成功，则取决于推送内容的质量。

一些十万加的稿子，阅读量数据看着是可观，但打铁还需自身硬，洋洋洒洒写下几段文字却经不起推敲，终是绣花枕头一个。

忽悠之

稿子形式重于内容

文章的字数

文章总共也就一千多中文字符，从文章的字数上，是非常适合用户阅读体验的。整体读下来，也就几分钟。不会花费太长时间，也不会使人感觉到眼睛疲劳。

今天是一个知识爆炸的社会。有很多人是今天看这个，明天看那个，但最后其实都没有沉淀下来的东西。

在现在的这种状态下，大部分人的心里都是非常浮躁的，愿意花时间读三四千文字的人，真的非常少了。大部分对长篇文章都是跳读的。

所以，很多十万加的稿子只是短短描述，并没有能去深切的分析问题，去剖析事件，也没有什么深刻内涵，甚至有时犯常识错误。

标题

一篇文章点击率内容是其次，标题才是关键，一篇阅读量高的文章，标题都是很吸引人的。

从而衍生出一些标题党，标题雷人，浮夸风。

用标题党的文风命名的话

比如：

3个女人和105个男人的故事——《水浒传》

骚娘们整容三次均失败，最后被乱棍打——《三打白骨精》

两少年人穷志不短，仅着内裤环游世界——《海尔兄弟》

女孩昏迷后，竟被7个侏儒拖入森林……——《白雪功夫》

车展——《是车展还是肉展！》

航母——《战时若是看到航母这个样子，就是出了大事！》

人民网曾重磅推出“三评浮夸自大文风”系列评论，指出“‘跪求体’、‘哭晕体’、‘吓尿体’等浮夸自大文风频现，消解媒体公信力，污染舆论生态，扭曲国民心态，不利于成风化人、凝聚人心、构建清朗网络空间。”

传播角度

内容可以简单地分成两种：有趣的，有用的。

有趣的就是你在阅读这类东西时，感觉到的是一种精神愉悦，用来打发时间，用来娱乐。

有用的内容则与你的现实问题紧密相连。

一些人对养生类文章关注本身就很高；平时使用手机支付比较多的人，看到一篇防止手机诈骗的科普，自然会重视；喜欢财经的人，对炒股类的文章格外上心。

在这种一切向功能性倾斜的大环境下，用户慢慢地被培养出“功能性使用”的习惯，所以在公众号上看文章，会不自觉地就会把这个习惯倾向带出来。

你的亲戚们给你转发的微信文章，如鸡汤，养生谣言类，在中老年读者里就非常有市场，转发率还很高，这也造成那些稿子阅读量蹭蹭往上涨。

另外，沉默的螺旋中人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会，即使自己赞同它，也会保持沉默。

当人人都在相互转发，人云亦云，看着阅读量不断往上涨，人们都会觉得这稿子好，会觉得稿子更加有质量，更加相信它，被带偏思路。

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蹭热点话题加以评说

其中一些适用于实时热点，容易成为爆文。例如虐待儿童事件，每个父母都关心他们的孩子在幼儿园的状况，因此他们更愿意向所有人传播这种信息，在这样的大众心理下，文章更有可能爆发。

如生存压力、生活质量、社会不公等等，这些都是我们惯用的焦点。就像女士朋友们经常会关注减肥塑身、美容时尚、两性关系等方面的事物，一旦网上出现污蔑女生的文章就会引发很多的关注与讨论。

什么是传播因子：干货、共鸣、冲突。

公众号的类型众多，吸粉的方式都是可以共通的，但流量号永远不缺流量，一天几千几万的粉丝流量是再正常不过，但是在内容质量确实是有待商榷。

凡十万加的文章，看完后，都会让人产生某种情绪，情绪的种类包含多种多样的，不管是无奈消极，还是积极爱国的，总之刺激用户情绪了，就会产生二次传播。

大家看到有代入感的字眼时，往往会想到自己曾经亲身经历过，这样的心理会驱使自己去点击它，分享它，起到一些指引作用。还有的文章会直接带你身临其境，比如我们谈高考，大部分人都有高考的经历，你就会去看文中所提到的情境对比自己是否符合。这也是很多十万加文章形成的敲门砖。

咪蒙它的公众号文章其实看多了就会发现套路都是一样的，你要说质量真正有多么的好也未必，但却非常受一部分用户欢迎，粉丝粘合度更是极强。这就是因为它抓住了用户心理，公众号有非常准备的定位，目标用户也很明晰，哪些主题能够打动他们。

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洗稿

胡师姐新传考研公众号上致歉肖一凉介”公众号，表示确实存在抄袭洗稿行为。作为一家较大的考研辅导机构，堂而皇之的进行洗稿行为，即使赢得了阅读量，却不是优质的原创内容，终将让人嗤之以鼻，沦为笑话。

我们可以将洗稿理解为：对原创作品进行形式上的改头换面处理、但中心思想不变或最有价值部分还是抄袭的作品。

一个叫周冲的影像声色的公众号也洗了很多稿，发布在自己的公众号上。通过这种方式运营起了自己的公众号。但不巧的是，他剽窃了一个大号的文章而被曝光。同时，一场大号之间的撕逼大战呈现在我们面前。

洗稿然后获得超高阅读量的形式是一种不正确的价值观，别人的劳动成果转为己有甚至去获得利益，本身就是对原创作者和自己读者的很不负责。

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刷单

央视新闻频道曾爆出深度调查报告《刷单产业链的生意经》揭秘部分微信公众号刷阅读量造假现象。这则重磅新闻在央视新闻频道早间节目《朝闻天下》再次播出，引起普遍关注。

曝光出来之后，微信第一时间发表声明，对涉嫌造假的公众号降权或者除名，或者警告，并专门设置举报通道，网民一旦监督举报，核实有效的话，会第一时间受理。

所以，我们有些看到的10万+，可能真的不是10万+，可能就是1万+或者是1千+。我们看到的未必都是真的，有些假的我们未必也都能看到。

“怎样让一头猪推的文有十万加的阅读？”

“把文发到一千万的号上。”

粉丝基数在那里，你无论发什么，阅读都不会低。

粉丝是可以买，可以引流的。但买粉，引流，都要成本。内容如果一直烂，粉丝流失的也会非常快。

从用户角度来说，人们的文化需求上升，专业度也在提升，他们不再满足于肤浅的东西，而是追求更深度的内容，内容的价值自然也要水涨船高。

有过十万加稿子的公众号，内容升级是一种必然，“内容会越来越好，图片会越来越重要。”

我们要保持对事物的好奇心。并不是所有的东西都是学习得来的，还有一部分知识是通过思考得来的。我们在阅读时的时候，需要考虑清楚一点，不要被作者牵着鼻子走。

我国著名教育家叶圣陶先生指出：“写任何东西决定于认识和经验，有什么样的认识和经验，才能写出什么样的东西来。反之，没有表达认识的能力，同样也写不出好作文”。

有什么样的人生沉淀才能有什么样的写作水平。学习本身是不为社会创造价值的。只有在学习之后通过你的思考。所谓的爆文，关键就在对用户情绪把握的恰到好处。

阅读量和推文质量没有多大关系，公众号是个闭环，而且订阅公众号都是折叠的，几乎都是靠朋友圈才能看到，而且前提还是你认识的人多，传播的出去。

不像短视频流量爆炸，只要创作内容就可以得到自己想要的，平台会通过智能算法推送给更多的人；而公众号文章不同，内容是次要，推送给更多的人有高阅读量才是关键。

反复琢磨是保证

李小龙曾说过，他不怕会一万种腿法的人，但是他怕一种腿法练一万遍的人。

文章不厌百回改，反复推敲佳句来。

何其芳也曾说，古往今来,凡是文章写得好的人,大概都在修改上用过功夫。

阅读量多的文章不一定优秀，阅读量少的不一定差。

创作者应该写出具有传播性质量性的文章，而不只是追求阅读量的十万加；读者们带着份思考去阅读爆文。