天猫双11首日超100品牌成交破亿，新节奏带动消费活力

距离11月11日还有10天，已经逾百品牌在天猫上成交过亿！

今年天猫双11首度调整售卖节奏，在11月11日之外，增加了11月1日至3日的第一波售卖，为更多商家创造更长的生意窗口期。数据显示，昨天首日开抢，销售出现一波大爆发，“双节棍”的新节奏，调动了消费者的新热情，也为商家创造新增长。

11月1日0点，天猫双11“抢先购”开场1分钟，耐克成交额超1亿，阿迪达斯紧随其后超1亿。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也先后破亿。

刚到1：51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等百个品牌成交额突破1亿元，提前10天进入天猫双11“亿元俱乐部”，部分品牌11月1日开场的销售额已经超过了去年双11全天。

新节奏，让品牌、商家、消费者和全社会的商业生态，都动了起来！

“今年双11像过年！”

“今年双11像过年！”有网友在微博上留言。

新冠疫情爆发以来，春节以后大半年时间，各行业都受到明显冲击，无论是商家。还是消费者都亟需一个节点共振。为了进一步增加与消费者互动，今年双11在往常的“猫晚”之外，还特别携手湖南卫视，在10月31日晚打造的双11开幕直播盛典。

晚会现场，不仅当红影视明星，成龙、大张伟、古力娜扎、何猷君、黄晓明、李宇春、王一博、谢霆锋、姚晨、张杰、张瀚、郑云龙、钟汉良等汇聚一堂。还在现场设立了17个带货直播间，刘涛、薇娅、李佳琦等带货达人现场带货，并与晚会节奏融合。

一个节目结束，旁边的直播间立马送出福利，晚会主持人周涛走进天猫双11官方直播间，从礼包盒里抽出了购物红包，手机淘宝的观众就可在线上同步互动，大屏+小屏，盛典、电商、主播与观众四个主体的全面联动，不仅实现了直播电商的内容创新，还进一步拓展了商业场景。

内容化电商的新风口，开启了“加长版”天猫双11的序幕。

更大投入创造消费新增量

事实上，2020年的天猫双11，除了在节奏上的创新，还进一步加大了投入力度，力求在整个双11周期里，以持续创新拉动消费增量。

从10月20日开启的预售，提前点燃消费者的热情，成为11月1日消费爆发的重要动因。以美妆和数码品类为例，21万套芙丽芳丝小洁面预售1秒售空，OLAY光感小白瓶预售1分钟破1万件，6500套雷蛇毒蝰鼠标也在15分钟内卖光……

不过，相比往年的措手不及，今年“双节棍”的售卖和预售的整体前置，品牌商家也获得更多时间调配货源、增加供给，既增加了销售收入，同时也满足了消费者需求。

为了更好的激活后疫情时代消费增长，今年天猫双11还进一步简化了规则，消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。

今年的天猫双11，在供给方面也更加多元。买房买车成为新热点，3000个楼盘参与双11，提供了80万套特价房，单套优惠可达100万元，并推出低至5折的120款热销车型，从玩法到供给，全面提升双11消费体验。

此外，天猫双11还开展了更多互动活动，增强消费者的参与感。消费者不仅能买得实惠，还会买得开心。今年首次在阿里巴巴和菜鸟网络的官方账号上观看快递现场直播，让消费者成为自家包裹的快递“云监工”。

11月1日零点起，微博、抖音、快手等平台便同时开启直播，24小时直播菜鸟和各大快递公司的分拣中心、保税仓等现场实时画面。截至1日上午，仅阿里巴巴抖音官方直播间已经吸引千万人次观看。

更从容的售卖节奏，更快的物流，创造更大的消费增量和更优的购物体验。

新品牌、线下商家获得新动力

两次售卖的“双节棍”新节奏，让中小品牌和线下商家更大受益。

最近几年，伴随着数字化技术不断降低创业门槛，以及中国整体消费升级趋势发展，大批本土原创品牌迅速崛起，已经成为天猫双11的重要力量。

今年的天猫双11，涌现出一大批黑马新品牌。仅以小家电行业为例，云鲸、易开得、添可、由利、必胜、keal、小南瓜、追觅、ihoco、shark等1142个小家电品牌在天猫双11的第1小时内，就实现成交同比猛增1000%以上。

疫情中受到显著冲击的线下商家，也在把握双11这个重要的增长窗口期。今年的天猫双11，从预售到爆发，跨越三个周末，有效联动线下经济，助力品牌进一步创新商业新场景。

以家居行业为例，今年天猫双11，天猫家装通过本地化“轻店”、3D技术，融合线上线下，帮助家装品牌实现新增长。消费者在淘宝搜索家装商品时，将优先展示用户附近开通天猫轻店的门店商品。同时，在淘宝App搜索“天猫家装城”即可，进入一座100层的天猫3D虚拟家装城，体验实景逛街，查看实体店商品，自主搭配，一键购物。

数据显示，11月1日开通天猫轻店的10万余家线下家装门店，成交额平均增收2万元，当日新增客流6成来自线上。居然之家、红星美凯龙、索菲亚、卫诗理、健优美、雨虹防水、箭牌等多个线下卖场出现排队，客流达到近期峰值。

家具品牌林氏木业发布的战报显示，1日当天开卖8分钟全渠道成交额破1亿元，并指出“天猫双11蓄水阶段，广州地区5个门店预约量增长40%，45%客流来源线上，这主要得益于，消费者可以在天猫轻店实时了解、咨询同城门店的商品、活动。”线上的流量，实实在在地转化成线下的商业机会。

11月1日到3日的第一波售卖，全面拉开今年天猫双11的大幕。而阿里巴巴的持续创新，将以更多新供给和新体验，满足消费者多元化的需求，带动消费增量的持续爆发。

可以预见，11月11日将会是一场更大的商业狂欢，全社会都会为之“动起来”，并沉浸其中。