没有优质内容，涨价救不了爱奇艺

近日，爱奇艺宣布，将于11月13日起调整黄金VIP会员服务价格，调整后月卡、季卡、年卡相比之前分别上涨5.2元、10元、50元；连续包月、包季、包年分别为19元、58元、218元，包年较之前上涨20元。

这是爱奇艺推行付费会员以来首次涨价。爱奇艺方面表示是考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，作出了当前价格调整的措施，希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好地服务体验。

但用户和网友对此并不买账，“吃相有够难看的”，“优质服务就是广告越来越多越来越长吗”，“涨价是他们的事，买不买是我们的事”，“会员也是鸡肋，都是流量的烂片吧”。

爱奇艺这次的涨价，本质还是缺钱，不只是现在缺，是长久以来一直缺。财报显示，爱奇艺2017年营收约173亿，亏损约37亿，内容成本126亿；2018年营收250亿，亏损91亿元，内容成本211亿；2019年营收290亿，内容成本222亿，亏损93亿。今年二季度财报显示，爱奇艺营收74亿元，净亏损14亿元。

不只是爱奇艺，整个视频行业面临着同样的问题，由于影视行业的内容成本居高、质量参差不齐，视频平台需要花费巨额资金采买内容，同时也缺少优质内容。

腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV、B站等行业前列的平台，只有背靠湖南卫视的芒果TV实现了盈利，其他平台都长期持续亏损。平台为了降低内容成本开始自制内容，这也催生了一些爆款网络剧和网络综艺。但对于用户来说，优质内容还是远远不够。

此前的综艺《乐队的夏天》和《中国新说唱》等节目在做了几季之后，也面临着后劲不足的局面。正如网友所说“除了迷雾剧场，都是流量烂片”，这也是网友面对涨价不愿意买单的原因。

此前，腾讯视频和爱奇艺通过《陈情令》和《庆余年》，将整个视频行业的超前点播变为常态，饱受网友吐槽，用户在会员的基础上再花钱购买超前点播提前点播剧集。此番爱奇艺率先涨价，腾讯、优酷等或许也会相继跟上，这对于用户来讲，并不是一个好消息。

从网友和用户对此番涨价的反应看，对于用户来说，当前的平台的内容并不能满足其对于优质内容的需求。而且，不少用户充值会员也是为了不看广告，但现状却是“专属于会员的广告”越来越多，用户在这方面也存在很多不满。

数据显示，爱奇艺订阅会员数量达1.049亿人，从环比数据来看，会员数量减少1400万人，同时也低于2019年第三季度末的1.058亿人和四季度末的1.069亿人。涨价是爱奇艺用来应对缺钱的措施之一，但内容质量和数量如果一如既往，用户体验不能同步提升，用户不买单，涨价也救不了爱奇艺，用户黏性或许将会进一步下降。