联合国旅游组织“最佳旅游乡村”会议为何选址安吉？

——它唤醒时代“我们比想象中更需要乡村”

清晨的第一缕阳光洒在安吉的竹海上，“阿忠的家”95后民宿主理人已经在厨房为客人的早饭忙碌，国庆期间每天都是满房。上海客人离店后在小红书上发了一家人的美照，配文说“这是一家住着会让人心情变好的民宿”。

不远处的五峰山运动村里，来自杭州的戴先生带着孩子捡板栗、观察昆虫。“这是我送给孩子的国庆礼物，一段走进大自然的时光。”戴先生笑着说。

夜幕降临，“大余村YUX音乐季”进入高潮。台上，是来自西安的摇滚乐队。台下，年轻人的手臂随着节奏挥舞。

刚刚过去的国庆中秋假期，安吉的乡村接待游客155万人次，带来了8.25亿元的乡村旅游经营收入。与此同时，一场国际级的会议——联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”颁奖仪式暨第三届“最佳旅游乡村”年度会议正在安吉酝酿。这是该活动首次在中国举行。

人们不禁要问：为何是安吉？

国际标准下的“余村答案”

2021年，联合国旅游组织启动了“最佳旅游乡村”的评选工作。截至2024年底，中国累计有15个乡村入选该名单，数量居全球首位。

正如联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利所说，评选最佳旅游乡村，是要寻找到那些将旅游业作为把握机遇、保护文化和促进可持续增长的催化剂的乡村。

余村

安吉余村，就是这样的典型。2021年，余村从全球75个国家的170个申请乡村中脱颖而出，成为首批“最佳旅游乡村”。正是因为牢牢把握住了旅游带来的发展机遇，才实现了从矿山到青山、从本土到国际的蝶变。

余村，地处中国长三角经济圈的核心腹地，距离杭州约60公里，上海约200公里，南京约230公里。传统农业时期，“八山一水一分田”的余村是个典型的“靠山吃山”的贫困村。改革开放以后，余村把脚下的石灰岩当“金矿”，炸山开矿的余村成为20世纪90年代安吉县远近闻名的富裕村。在那个用村庄生态和村民健康换钞票的年代，环境污染和尘肺病如影随形——这是村庄的出路吗？

2003年，余村启动关停石矿和水泥厂的计划。到2005年3月底，全村的矿山企业全部被关闭。放弃了“石头经济”的富矿，面对收入下滑，村庄的出路又在哪里？乡村旅游就是余村当时抓住的机遇。

2003年，村里以农家乐服务中心的名义组织8户村民外出考察农家乐。“原来好山好水好空气真的能卖钱”，回来后就有6户人家率先开办了农家乐。

2005年8月15日，处在转型十字路口的安吉余村，迎来了习近平同志。他充分肯定了村里“关矿停厂”的做法，首次提出“绿水青山就是金山银山”理念。

2008年，安吉率先建设中国美丽乡村，环境好起来的余村更加坚定了“卖风景”能挣钱的信念。通过生态修复，余村拥有了发展乡村旅游的底气。乘着美丽乡村建设的东风，余村聚焦长三角客户群，通过乡村旅游实证了绿水青山能生金。2024年，余村累计接待游客122万人次，旅游收入达6000万元，人均可支配收入也从2005年的8000多元，增长到7.4万元，旅游收入占村民总收入比重接近70%。

喝咖啡、越野跑、炒白茶……在北京第二外国语学院的法国籍留学生罗函看来，余村是个“宝藏乡村”，“宝藏”在随着2022年余村“全球合伙人”项目的启动，越来越多的年轻人来到了村里。60多个“合伙人”和新经济项目在落了地，800多位“数字游民”旅居在村，1200多名青年驻地办公。随着年轻人的到来，余村本地商业业态营收有了明显提升，游客量提升了43%，人均消费从50元/天提升至150元/天。

还记得余村的矿坑吗？那个曾经的生态伤疤，在今年仅用52天就变身成为“瀑布咖啡”旗舰店。与其说是咖啡馆，不如说是将东南亚风情融入原始矿坑的自然休闲空间——悬崖、瀑布与湖景重构出一种独特体验。当傍晚灯光亮起，这里变身露天酒吧，瀑布声与爵士乐交织相融，提供着城市空间无法给予的社交氛围。

2022年底，余村迎来了一次“成团”升级，联动天荒坪镇、山川乡、上墅乡共24个村资源共享、优势互补、组团发展，大家亲切地称这个组合为“天山上”。逛完余村再去云上草原成为新的旅游动线。随着“云上天路”项目全长15.8公里的山路通车和1.08公里索道的贯通，余村与云上草原两大景区实现无缝衔接，原本分散的旅游资源被有效串联，区域整体旅游接待能力显著提升。2024年，“大余村”共接待游客1000万人次，实现旅游总收入100亿元。

“这是未来世界乡村的模样！”联合国前副秘书长、联合国环境规划署前执行主任索尔海姆此前来到余村有感而发。这恐怕也是联合国将会议地址选在余村的原因。

余村

青年入乡重新定义乡村价值

通过旅游来实现“生态”与“流量”的巧妙转化，余村所在的安吉对此早已萌生朴素的洞察。2001年，《卧虎藏龙》奥斯卡加冕，安吉大竹海随之声名鹊起，游人如织。喧嚷之中，安吉人却看到隐忧：单一景点如昙花，终难长久。如何引来更多人？如何让脚步停留得更久？

答案就在那些散布的村落，安吉最深厚的家底中。何不从乡村切入，让每个乡村都变成一个景区。正是这样的推演，催生了中国美丽乡村建设的安吉起点。

“一个村就是一个景区，一个县域就是一个大景区”，这不是简单的旅游开发，而是一场对乡村价值的重估，让乡村不再是孤立的景点，而成为满足现代人全方位需求的空间。

这个思路也启发了入乡青年，他们循着这条路更进了一步。在很多地方还在比拼“门票经济”时，安吉早已跳出传统旅游的框架，青年人成为很重要的“催化剂”。

2022年，程铄钦带着大学生创业团队走进安吉县梅溪镇红庙村，将一座沉寂多年的废弃矿坑，变成了后来刷屏社交媒体的“深蓝计划”。没有人想过，他们会在24个月内创下日销8818杯的行业纪录。2023年，他们再次出发，在灵峰街道城南社区一片荒废的垃圾场上，开启了“深蓝计划”的2.0版本——“深蓝公园”。白天，这里是融合阅读、艺术与自然体验的休闲空间：森林图书馆静立一隅，三角策展空间陈列着潮流艺术，“树在屋中，屋在林中”的阶梯式餐厅别有风味。夜幕降临后，非遗打铁花璀璨绽放，鱼灯游行点亮山野，星空剧场、音乐现场与夜读沙龙依次上演。2024年底运营以来，已累计接待游客15万人次。

今年年初，溪龙乡白茶原又一新业态一一青苔农场花园开业运营。该业态毗邻树下小白屋，树下小白屋与英国阿德曼工作室（《小羊肖恩》版权方）合作联名推出小羊肖恩主题乡村民宿、餐饮及周边产品。当城市里的孩子只能在绘本上认识绵羊时，这里的剃羊毛大赛让他们亲手触摸生命的温度。草坪音乐演出、农场种植采摘、自然艺术创作……一位带着孩子前来的妈妈感慨:“这是城市永远给不了的与土地、与季节、与生命的亲近体验。”

在孝源街道原野西溪露营地，“窝囊版漂流”没有船、没有桨，游客只需要穿上救生衣随波逐流，自在随心。从江苏来的游客小陈感叹道：“是我们打工牛马喜欢的感觉。”

陈落山驭风滑翔伞

在报福镇陈落山驭风滑翔伞基地，创始人叶剑琳——一位拥有国际裁判资质的飞行家，正带领着80、90后飞行教练、00后运营和助教组成的29人团队，重新定义长三角的云端体验。“飞行不该是冰冷的极限运动，而应成为连接天地的情感纽带，”他说，“我们想证明，乡村完全能孕育出兼具专业性与生命力的航空运动文化。”他们的团队还与周边越野、漂流基地形成“水陆空”三位一体的运动矩阵，丰富游客的乡村旅游体验。

来自英国的Javier曾担任《Vogue》杂志设计师，如今与女友共同在凤凰山脚下经营一家森林综合运动馆。可以观赏日出日落的瑜伽房，不仅提供了特别的运动氛围，课程也很国际范儿。马来西亚Head coach Elain、葡萄牙教练Dino带来国际一线水准的大师课。他们推出了全英文教学的青少年体能成长课程，游客也可以预约单日体验。

近年来，在“招引十万青年大学生”的县域第一战略下，超5万青年人来到安吉乡村就业创业。小杭坑、一片叶子茶饮等一大批“出圈”项目，都是青年创意与乡土资源碰撞出的火花。

如何通过旅游让乡村在现代社会中重新获得价值？这是联合国旅游组织抛给所有乡村的命题。安吉让我们看到，乡村可以如此时尚、如此有趣、如此契合当代人的情感需求，也让我们意识到——原来，我们如此需要乡村。

我们需要乡村，因为它提供了这个时代稀缺的“真实性”——在这里，食物有原本的味道，时间有自然的节奏，人际关系有温暖的厚度。一位在安吉创业的年轻人这样说：“城市给我翅膀，乡村给我根。在安吉，我同时拥有了根与翅膀。”

旅游种子催生乡村良善变革

2024年，安吉接待游客3402.1万人次，实现旅游总收入475.6亿元。在安吉，有超4万人从事旅游相关行业，每15个人中就有一个人吃上了“旅游饭”，旅游收入占农民直接收入超20%。

“它们是将旅游业作为良善变革力量的榜样。”联合国“最佳旅游乡村”评定标准强调可持续性——经济、社会、生态的可持续。安吉探索出的“两入股三收益”机制，提供了可复制的解决方案。

这一机制让村集体以资源资产入股，农民以土地经营权或闲置资源入股，形成资源变资产、资金变股金、农民变股东的利益联结机制。最终实现农户和村集体获得租金、薪金、股金三方面收益。

赋石村“溪游记”水上营地

坐落在“浙北第一库”赋石水库旁的赋石村这两年打出了“夏日玩水”的旅游名片。今年，村里引入青年运营团队，“玩水经济”的流量转化效果进一步提升。新增的水上淘气堡、水上闯关游戏区深受亲子家庭喜爱。

运营团队负责人董邱华介绍，游客在抖音搜索“赋石·溪游记”即可预订特色玩水产品。其中最畅销的是单价五十余元的溯溪项目，包含饮品与皮划艇、桨板体验，在抖音平台“湖州景区热销榜”中位列第七。

人气带动了全村的业态。村中“池鱼府”饭店店主表示：“周末翻台都忙不过来。”云汀水岸民宿主黄多多也反映，今年暑期入住率稳定在75%，房价同比有所提升。

赋石村党总支书记张闻泽算了一笔账：“项目自6月中旬运营以来，日均玩水营收超5万元。我们与运营团队采用‘两入股三收益’模式合作，村集体按营业额的7%或保底35万元（取高者）参与分红，同时还为22位村民提供了就业岗位。”

西苕溪沿岸

2025年6月，历时三年的西苕溪流域综合治理工程（西溪）完成验收，西溪沿岸风貌焕然一新，为沿岸村庄加大投入发展水经济打下了坚实基础。更深层次的转变在于，“两入股三收益”的共富机制让保护生态、发展旅游成为每个人的自觉行动。正如一位安吉村民所说：“现在我们知道，保护绿水青山就是保住自己的金山银山。”

除了利益联结，社会新治理催生的情感联结也在乡村旅游发展中孕育而生。当青年合伙人在稻田小屋教村民做一杯拉花咖啡，当做了半辈子饭的阿姨教年轻人一个包子应该捏多少个褶，当留学生教伯伯婶婶说英语，当新青年与老村民一起拍短视频介绍传统竹编技艺……这些看似日常的互动，正在触发深层次的乡村变革。

“两山议事会”“余村夜话”，新老村民共同商量村庄发展大事，乡村的社会治理方式在重构；年轻人的新媒体传播能力和老手艺人的精湛技艺结合，传统文化的传承方式在重塑；“家门口的电影院”“英语角”，个人发展与社会进步同频，乡村自信地推开与世界对话的窗口。

这些变化，让安吉的乡村正在从一个单纯的生产生活空间，升级为一个治理更多元、文化更鲜活、连接更广泛的现代化单元。

当联合国会议在安吉召开，世界看到的不仅是一个村、一个县过去的成绩，更能看到乡村的未来和希望——在这里，城市与乡村融合，传统与现代对话，人与自然和谐，而乡村旅游正是催生这场变化的火种。