马上评|利用爱国感情炒国产球鞋,良心不会痛吗?

澎湃特约评论员 陈禹潜

2021-04-06 15:42 来源:澎湃新闻

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“很想支持一下国产球鞋,但是这么贵支持不了啊!”最近,最爱逛体育社区的我频频刷到类似的发言。
再看看常用的球鞋交易APP上的国产球鞋价格,确实如此。平时最爱买的国产球鞋品牌都在二级市场迎来了不同程度的涨价,韦德之道、驭帅、KT等知名系列球鞋的限量款、明星款、联名款更是价格飙升。据相关报道,在球鞋交易平台上某品牌一款球鞋的价格涨幅甚至达31倍!对这一波明显超出正常溢价范畴的价格上涨,新华社也发文表示:借机哄抬“国货”价格是自断门路。
球鞋涨价的背后是消费者爱国行动带来的国货风口。当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落,消费者纷纷用脚投票支持国货,国产品牌遇到良好发展契机。但这一契机却被一些球鞋贩子所利用,这一波球鞋价格飙升的背后,也主要是一些炒鞋人在哄抬鞋价。
有人认为这次的球鞋上涨是市场行为,买卖天价球鞋“一个愿打,一个愿挨”,但事情远没有那么简单。在球鞋发售时马上囤积国产球鞋,在一级市场上买断货之后,又在二级市场中恶意炒鞋抬高价格,这明显是将国产球鞋赋予了金融属性的投机行为,而球鞋作为大众消费品,其实不适宜这种期货类型的“金融化”。
由于球鞋具有能在短时间内大量被复制的特性,炒鞋炒到最后往往炒的是泡沫,击鼓传花式的在“接盘侠”中来回倒腾,最后基本上都在下游“散户”或者消费者手里“爆雷”。这个过程中,消费者没办法原价买到自己喜欢的球鞋,经销商逐渐失去对市场的把控,品牌更容易失去消费者信任,对行业破坏极大。
所以官方监管机构和品牌方,都应该及时出手打击这些“二道贩子”,以正市场风气,维护消费者权益。而在第三方球鞋交易平台中,“得物”也已经将标价波动较大的球鞋下架,相关账号封禁,其余平台也应该如法效仿。
同时,球鞋圈内浸淫已久的“老炮”都知道,二级市场球鞋的价格涨跌难说与品牌方毫无关联。品牌方和经销商往往是原价卖鞋,但是控制出货量就能控制二级市场价格,不论这一波“国货热”中品牌方是为了提升品牌含金量故意放任,还是因为供应链问题没能提供足够的球鞋,对无序的二级球鞋市场都需要负一定的责任。
从耐克和阿迪达斯的营销经验来看,球鞋火热的二级市场往往会成为球鞋品牌的“光环”,但它们的经验不能盲目照搬。国产球鞋品牌崛起对消费者的一大重要意义就是打下球鞋的价格,一直以来都拥有“物美价廉”的美誉。虽然近年来已经在开拓中高端市场,但凡事都要循序渐进,国产品牌应该逐渐靠质量和口碑取胜,借着“国货风”一下子如此猛涨,突破了消费者的心理预期,只会让品牌价值反受其害。
面对球鞋洋品牌的退后,国产球鞋品牌要做的应该是及时解决供应链问题,迅速占领市场,提升用户体验,积攒品牌口碑,绝不能放任二级市场乱象。
说到底,这波国产品牌的市场机遇还是来源于广大消费者自发的爱国举动,那些利用爱国情感炒国产球鞋的人,我只想问一句:你的良心不会痛吗?
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责任编辑:沈彬
校对:栾梦
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 国产鞋遭热炒涨价31倍

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