2015年全国人均旅游近三次，上海市民仅1/4选择跟团

随着旅游走进越来越多国人的生活，跟团游的方式逐渐被人们所抛弃。近期，上海市统计局社情民意调查中心利用12340社情民意调查专线，开展了2016年市民旅游文明安全意识调查显示，近四分之三的出游上海市民会选择自助旅游和半自助旅游，随团旅游的比例仅为24.7%。而与境内游偏低的购物意向不同，37.2%的出境游市民将购物作为旅游目的之一。

四分之三市民选自助或半自助游

据国家旅游局数据，2015年中国国内旅游超过40亿人次，出境旅游1.2亿人次。相当于全国人口一年旅游近3次，旅游已成为一种常态化生活方式。

本次调查显示，51.6%的市民2016年有外出旅游的计划或设想，2.7%的市民有设想但尚不确定。其中，77.0%的市民旅游是为了休闲度假，47.3%是单纯旅游，23.8%为购物而旅游，14.8%为探亲访友而旅游，因事出行和游学也是部分市民的出游目的，比例为6.9%和4.0%。

越来越多市民在意旅游的自由度和舒适度，旅游消费倾向随之而变。调查显示，四分之三的出游市民想自助旅游和半自助旅游，其中57.5%的出游市民选择自助旅游，17.0%选择半自助旅游。随团旅游的比例为24.7%。而分旅游地看，国内游中自助旅游的意向为60.6%，比出境游中自助旅游的意向高6.2个百分点。

此外，青年（16~40周岁）偏好自助旅游，而老年（61周岁及以上）倾向随团旅游。调查显示，青年自助旅游比例为66.4%，比中年（41~60周岁）出游市民和老年出游市民高12.5个和33.6个百分点。

购物意愿：出境游37%，境内游10.5%

随着“一带一路”建设的推进以及中美旅游年、法国欧洲杯球赛和巴西里约热内卢奥运会等热门事件吸引，2016年出境旅游热度明显上升。调查显示，27.0%的市民有出境游意愿，较2015年上升了0.9个百分点。其中，高学历、较高收入和中年市民选择出境游比例较高，分别为34.2%、49.1%和29.9%。

对于出境游的原因，69.7%的出游市民选择“想去领略异域风情”、37.8%的出游市民选择想去远方，36.9%的市民选择“国外旅游管理更规范”。此外，35.6%的出游市民认为国外购物更便宜，24.5%的出游市民认为国外旅游费更便宜，21.6%的市民认为景区门票更便宜。而在旅游目的方面，前往不同目的地的市民意向相差较大，出境游市民的购物意向达到37.2%，远高于境内游的10.5%。

近年来，一些人在旅游中表现出“乱扔垃圾、不讲卫生、浪费食物”等不文明行为屡受诟病，严重损害了文明中国、礼仪之邦的形象。调查显示，69.5%的市民认为乱扔垃圾最让人讨厌；其次是不守秩序（46.6%）；第三是涂写刻字（46.2%）。不文明榜单较2015年有所变化，2015年市民最厌恶的不文明行为依次是乱扔垃圾（70.1%）、大声喧哗（47.4%）和无视禁烟标志随意吸烟（45.4%）。当旅途中同行者有不文明行为时，73.9%的市民表示会主动制止或提醒改正，21.4%的市民表示选择视而不见，还有4.8%的市民不确定。