马上评｜打通传统与现代，高质量晚会藏着这些流量密码

今年的中秋之夜，即便足不出户也能大饱眼福＋耳福。包括央视、各卫视和视频网站在内，多台晚会同时播出，不光提升了节目质量，更有利于品牌IP的打造。晚会的精彩背后表达了怎样的意义，是个值得研究的课题。

一说到晚会，传统的印象就是大牌明星轮流上阵，主持人送出祝福，载歌载舞后在热热闹闹的氛围中结束。时间久了还一成不变，很多晚会就会把观众“赶”走。毕竟在互联网时代，公众可以选择的娱乐方式实在太丰富了。

制作单位早就认识到这一点，各地晚会这几年都在积极创新。今年给公众留下较深刻印象的是河南卫视。从《唐宫夜宴》到《元宵奇妙夜》，从《端午奇妙游》到《中秋奇妙游》，节目让人耳目一新，广大网友也纷纷点赞、捧场。

河南卫视的“流量密码”很清楚，就是抓住了传统文化这个法宝。许多评论认为，借此机会，正可以打造出一个崭新的、叫得响的晚会IP。确实如此，但对这个IP的打磨，依然有可以提高的空间。

这一回，陕西卫视拿出了一台名为《送你一个长安》的中秋晚会。有网友说，陕西“终于醒了”。这至少说明一个问题：传统文化是公共资源，各地都可以“拿来主义”。如果各地一拥而上，却只是停留在造型艺术和音像呈现的阶段，表达方式终究会自我重复，让观众陷入“审美疲劳”。

这也意味着，传统文化这个IP不能只有一个大而空的概念，而要有具体、实在的内容。通俗地讲，传统文化和我们的现实生活到底有什么样的联系？两者的碰撞若能擦出火花，让公众读懂其中的内涵，才能长久地留住更多观众。

前几年，B站跨年晚会很“火”。众所周知，B站的IP是二次元，但什么是二次元，该怎么表达二次元的精神？B站跨年晚会上，有用民族乐器演奏游戏、动漫BGM，有草根up主重新演绎经典歌曲，有知名歌手、演员对成名作二次创作……

归结起来，就是用轻松、调侃的方式诠释严肃、深刻的话题，从而让更多年轻人有兴趣介入、参与到公共议题中来。有了非常精准、明晰的定位和内容，一个IP才能站得住脚。

但光“火”还不够，怎样实现“出圈”更重要。要“出圈”，就要有能够被公众接受、喜爱的主题和价值观来支撑。这个中秋之夜，大湾区中秋电影音乐晚会迅速登上热搜榜，受到网友热捧，就是因为抓住了电影+金曲这两个“现代”的点。

很多网友因为这台晚会中3分钟的香港电影混剪“破防”了。这不光是因为怀旧，还因为香港电影中的“家国情怀”“有情有义”“邪不压正”等价值观永远有旺盛的生命力。尤其是，在一个高度现代化的城市中强调公平正义、敬业进取、亲情无价等，不仅把中国传统文化的特质表达得淋漓尽致，也注入了更多新的时代内涵。

不久前，纪录片《龙虎武师》上映，讲述的就是老一辈香港武师的职业生涯。没有特效，全靠肉身，正是这种高度敬业甚至是搏命的精神把香港动作电影推到了世界一流的高度。人们对香港电影高度认可，所以也会在一台晚会的表演中自动联想到香港电影业的职业精神。

因此，大湾区电影音乐晚会的IP还大有文章可做。“你饿不饿，我煮碗面给你吃”“呐！做人呢，最重要就是开心”“等了三年，就是等一个机会”，很多经典台词被人念念不忘，就是因为它们所代表的价值观、伦理观正可以代表中国社会独特的文化与精神。

IP不只是一个IP，它诉说的内容、表达的方式，事实上都是“有意味”的。一台晚会确实有娱乐大众、活跃气氛的作用，但要成为一个经典IP，就必须有不可替代的内容和意义。努力挖掘自身的文化资源，创造出能得到广泛认可的IP，进而在更大的舞台上去讲好“中国故事”，才是最重要的。