上海迪士尼受众调查：收入越低越想去，40多岁人群最喜欢

5月16日，上海市消保委公布《上海迪士尼境内游客相关消费需求与趋势调查报告》，上海新消费研究中心主任、上海社会科学院社会学研究所所长杨雄，同时公布了《2016年民生民意调查统计报表》中关于上海迪士尼的调查结果。调查显示：外省市游客比上海本地游客更想前往上海迪士尼乐园游玩；在各年龄段中，41-50岁的人群最喜欢迪士尼乐园；此外，收入越低人群越想去迪士尼乐园。“调查结果确实很有意思，出乎意料。”杨雄总结。

年龄越大、收入越低对迪士尼越有兴趣

“迪士尼只是我们民意调查里的众多问题中的一项。”上海新消费研究中心主任、上海社会科学院社会学研究所所长杨雄表示，此次调查是按照上海2500万常驻人口结构的进行抽样配对，调查方式为入户调查。

有趣的是，调查发现，41岁以上的中老年人对上海迪士尼开园的喜欢程度超过了40岁以下人群；各个年龄段的赞成比例如下：30岁以下，82.5%；31~40岁，80.1%；41~50岁，89.2%；51~60岁，84.7%；60岁以上，86.8%。

此外，文化程度与喜爱“迪士尼”没有相关性。“自己认为处于社会中上层”、“收入在7~10万以上”被调查者反而不如收入在中等及以下的被调查者对迪士尼的喜爱程度高。个人收入5万元以下占比85.7%；5~7万，占比86.3%；7~10万，81.7%；10万以上，则为78.4%。

杨雄说，从调查中来看，个人、家庭收入越低，对迪士尼的喜爱越强烈，去迪士尼游玩呈现出了“大众化”的趋势，说明迪士尼是一项平民化的游乐项目，这也是迪士尼乐园的“溢出效应”。

此外，杨雄认为，上海迪士尼乐园还具有“长尾效应”。“它和世博会完全不同，世博会半年就结束，但这个乐园会一直在。会带动方方面面的体验和发展。”

公益攻略将在上海消保委官网上线

另据上海市消保委公布的针对1880份上海户籍人口以及3500份外地人口的问卷调查显示，超过九成的上海消费者和八成的外地消费者知道上海迪士尼乐园于6月正式开园，由此可见全国人民对于上海迪士尼的关注程度很高。

其中，外省市消费者对游玩上海迪士尼乐园表现出了更高的热情。有39.5%的上海受访者表示肯定会去，而外省市受访者表示必去的比例达到63%，13.2%的消费者已买门票。此外，数据还显示，外省市消费者主要倾向在暑假期间游园，上海消费者倾向于错峰出行，22%的上海消费者表示会在明年的某个时间游园。

外省市消费者倾向于选择两日票，77.3%的外地消费者会选择自由行，除游玩迪士尼外，还会游览上海其他景点，预计停留3-5天，计划人均消费4215元，不含往返交通费及购物。

“我们也是在做调查的过程中，慢慢萌生应该做个迪士尼公益攻略的想法。”上海市消保委副秘书长唐健盛说，消保委发起了“吃、住、行、游、购、娱”公益攻略活动，将组织上海知名企业为消费者提供公益性攻略。据悉，该公益攻略平台，将于迪士尼开园前在上海市消保委官方网站“上线”。