上海虹桥商圈为拉动消费,推出任意消费免费停车5小时活动

澎湃新闻记者 俞凯

2016-08-11 16:10 来源:澎湃新闻

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上海金虹桥商场。网络资料
从8月13日起至12月31日,上海虹桥商圈首批6家商场将开展法定节假日、双休日任意消费免费停车5小时活动。
“根据6家商场签署的任意消费免费停车5小时确认书,消费者即使只买一瓶矿泉水、只吃一个冰淇淋,也可以凭收银条在所消费商场的服务台,免费换取盖有虹桥商圈章的停车券一张,可在上述6家商场中任意一家的停车场当日使用,逾期无效,超过5小时按商场停车位原收费标准收费。”上海长宁区天山街道办事处主任梁宏告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者。
梁宏表示,首期任意消费免费停车活动在2016年底到期后,2017年将总结改进,吸纳第二批商家加入,并逐步推广到整个虹桥商圈。
免费停车不设最低消费额
目前首批响应的6家商场共拥有约3000个停车位。其中,尚嘉中心700个、金虹桥商场1400个、虹桥友谊30个、百盛优客广场170个、虹桥艺术中心40个、汇金百货虹桥店80个。
据长宁区虹桥办副主任张菁透露,这一措施是根据商家“抱团取暖,共赢共享”的倡议而作出的决定。
对此,长宁区商务委有关人士坦言,与南京路、淮海路、徐家汇相比,虹桥商圈的知名度还不是太高,外地人、外国人提起虹桥,首先想到的是虹桥枢纽,对虹桥商圈还没有特别明确的概念,甚至有很多人不清楚其确切位置,来虹桥商圈消费的主力人群是周边的居民和在虹桥开发区工作的商务白领。
虹桥商圈,又称新虹桥—天山商业中心,即东到中山西路、西至芙蓉江路、南起黄金城道、北至玉屏南路和天山支路,占地3.15平方公里的商业区域,商业业态集中分布在娄山关路、遵义路和天山路、仙霞路——两“纵”、两“横”构成的“井”字型区域,商圈内包含了百盛优客城市广场、虹桥南丰城等成熟的大型综合商业载体,与南京东路、淮海路、徐家汇等同属于上海市主要的市级商圈。
长宁区商务委有关人士还透露,虽然从整体来看,2016年上半年虹桥商圈的一些商家销售额同比在增长,但远没达到乐观的程度,尤其是传统百货业的下滑趋势特别明显,虹桥商圈相对其他著名商圈也存在着网点较分散、品牌效应不是很突出的“短板”。所以,经过区商务委、虹桥办、天山街道和商家多次开会协商,最终决定对免费停车不设最低消费额,重在积聚人气、拉动消费、让消费者把周末节假日的更多时间留给虹桥商圈。如果以一辆私家车3名乘客测算,3000个停车位就可以为虹桥商圈带来近万名直接消费者。只要把人吸引过来了,商圈的消费额自然就上去了。
停车APP预计国庆前上线
“尚嘉中心是2013年6月开业的,共有700个停车位,平时工作日车位使用率比较大,但一到周末,周边商务楼白领不上班,停车位大多空闲。我就在想,与其白白浪费,不如把周末和节假日期间的这些空闲车位拿出来,免费提供给消费者。”尚嘉中心中国董事王裕强说。
王裕强向澎湃新闻记者表示,在纽约曼哈顿,周末节假日商家免费向消费者提供停车位已实行了很长时间,效果非常好。上海要成为商业大都会、长宁要打造全市排名靠前的市级商业中心,应该有这样的眼光和魄力,利用空闲的车位资源拉动人气和消费,延长消费者在整个商圈的停留时间。
以往,上海也有商家推出过消费满一定金额可免费停车的揽客招数,但多为个别商家的“单打独斗”行为,且停车时间不超过3小时。而此次虹桥商圈6家商场抱团推免费停车,时长达到5小时,且不设最低消费额。
张菁认为,对于一个家庭来说,5个小时基本可以很悠闲地看场电影、吃顿饭和逛街购物,此项活动有助于缓解虹桥商圈停车难问题,方便顾客停车,同时起到吸引客流、功能融合、优势互补、协作共赢的目的。
为方便顾客准确寻找车位,虹桥商圈特意设计制作了免费停车券和商圈停车微信指南,还牵手上海祥泊停车管理有限公司专门开发了暂定名为“虹桥商圈停车”的APP,预计可在国庆节前正式开通上线。届时,驾车出行的消费者通过APP不仅可以便捷地查询到6家商场3000个车位中还有多少停车位、收费标准多少,还可以提前预约目的地停车场的停车位,避免到了停车场却无车位可停的尴尬。
在车多路少的上海中心城区,推行这样的免费停车服务会否带来交通拥堵?梁宏表示,服务推出初期可能会有大批市民开着私家车来商圈消费休闲享受这一服务,也有可能对井字型的虹桥商圈路段带来一定压力。为此,除了印制免费停车5小时引导图、开发专用APP进行智能引导、查询和预约外,长宁区有关部门已与交警部门对接,将在各主要路口增派警力,竖立大型引导指示牌,并在考虑将单行道改为双行道的可行性。
此外,考虑到虹桥商圈的商场相对比较分散,为弥补商圈地下车位的不足,同时方便消费者,长宁区还主动引进了摩拜单车进入,将在虹桥商圈7-8个固定点位投放2000多辆“逛街单车”,供消费者在各商场间随意取车还车,收费标准为每半小时/一元。
责任编辑:王维佳澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 虹桥商圈,免费停车,传统百货业,上海长宁区

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