上海全国人大代表专题调研：老字号不能躺历史上“坐吃山空”

9月9日，“上海市全国人大代表专题调研总结交流会”召开，代表们在历经数月调研后指出，上海众多老字号发展面临着产品缺乏创新、不注重推销宣传、渠道运作模式陈旧等重重问题。调研小组建议，老字号应融入现代生活，而不能躺在曾经的辉煌历史上“坐吃山空”。

近期，曾经是金字招牌的“老字号”们正面临越来越多的质疑。先是上海市消保委组织18家鲜肉月饼接受测评，发现多家老字号品牌不达标；而另外一家百年老字号“老半斋”，更是因为被日本媒体曝光环境不佳、服务态度恶劣在网上引发热议，目前正停业整顿。

按照全国人大统一部署，2016年5月至9月，上海市人大常委会组织上海市全国人大代表围绕 “推进精准扶贫”和“推进制造业发展”两个主题进行调研。

历经数个月的调研工作，专题报告出炉。9月9日上午，澎湃新闻记者在总结交流会现场获悉，“推进制造业发展”专题调研小组对老字号品牌重点予以关注。

调研小组发现，许多老字号喜欢向消费者“说教”自己的历史悠久、用料讲究、童叟无欺，但现实却是消费者不买帐，或是“叫好不叫座”。“关键问题还是老字号引以为豪的品牌独特性，在沟通过程中没有与消费者产生共鸣，那么这种独特性就成了品牌的自言自语和自命不凡。”

调研小组还指出，在陈旧的销售渠道中，“老字号”品牌价值层层流失，许多老字号工艺品沦落到在义乌批发市场中销售的境地，其中的变迁值得深思。

调研小组建议，老字号应注重品牌推广和导入时代元素，重新激活，融入现代生活，而不能仅仅躺在老字号的历史上“坐吃山空”。

值得一提的是，此前的8月29日，上海市政府官网发布《本市贯彻〈国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见〉的实施办法》，提出拟探索在市级层面试点设立“老商标池”，鼓励各类国有企业及国有控股企业，通过商标转让、许可、入股等多种市场化方式，盘活一批低效的商标资源，重点激活老品牌、老字号。