“黑色星期五”撞车“不打烊”：海淘平淡实体店缓慢复苏

这个周末，是上海实体商场年末“不打烊”活动的启动季，也是西方实体商场，跨境电商“黑色星期五”血拼季。澎湃新闻记者（www.thepaper.cn）多方采访获悉，今年，刚刚火热没两年的“黑五”海淘显得有些平淡，实体商场的人气反而渐渐复苏。

“黑五”海淘气氛被冲淡

“现在黑五也学‘坏’了。”美国留学生Ane三年前开始做起代购,现在已经成为职业买手。她告诉澎湃新闻记者，以往在感恩节隔天才开始的“黑色星期五”大减价日，现在梅西百货公司和达吉特当天18时就开始了。“排队的人当然还是很多。不过说实话，有些商品的价格折扣幅度未必大了。有点水。”

Ane平常的工作除了根据客户需求下单外，还会在各个商场优惠的时候囤货，或者淘各种她认为有市场的东西，再挂在海淘网上卖给中国人。每年“黑色星期五”前后一周，都是她最忙的时候。“今年生意还是不错的，卖得最好的是口红和包，但是没有去年和前年好。现在国内跨境平台也越来越多，很多东西，平常也能买到，价格优势虽然还有，但是也没有前几年那么明显了。”

而在大洋另一端，“黑五”还没开始的时候，包括亚马逊、天猫国际、洋码头、网易考拉等跨境电商平台均已开始为“黑色星期五”预热，通过“无差别购物”、“免税免邮”等方式促销。洋码头甚至比美国本土的特卖提前一周做活动，11月29日还将有返场。这意味着，一场“黑五”的促销，持续了两个多星期。

不过，今年大多电商平台“黑五”促销的力度，也大不如前两年。打开苹果 App Store 购物应用分类，排名前三十的应用只有洋码头、小红书和折疯了挂上了与“黑色星期五”有关的字样，大部分的 Logo 都还挂着“11•11”字样。一些平台上，甚至直接挂“双12”的促销。

中国电子商务研究中心透露，国际品牌是大电商平台在过去一年中持续在做的事。截至 11 月 7 日，京东公布的数据显示，京东全球购已有超过 750 万商品，天猫国际引入海外品牌的消息也一直没断过。这些，或多或少都冲淡了消费者对“黑五”海淘的期待，因为消费者在乎的，是能不能物有所值甚至物超所值，而不太在乎是不是星期五。

另据美国《福布斯》网站11月23日报道，黑色星期五打折活动已经开始，对美国一些零售商来说，这是11月份的第二场大型购物活动。“光棍节”打折促销——中国规模最大的网络购物节——已经进入美国，并且势头越来越大。

实体店人气缓慢回升

11月25日，上海实体商场第一场大规模年底“不打烊”促销活动登场。为了聚拢人气，主办方巴黎春天在11月24日晚还专门开出VIP专场。

每年年末实体商场促销均由巴黎春天最先开始，是一年中折扣幅度最大的时候，并由此成为其品牌项目。今年，这一活动已举办了8年，与“双11”同岁。

25日中午，在巴黎春天五角场店，前来购物的消费者络绎不绝，虽然没有鼎盛时期“人挤人”那么夸张，但热门商品排队仍然至少要半小时以上。而全场5.8折的耐克店里，虽然是工作日，货品已被“抢”空一半。

巴黎春天五角场店相关负责人表示，电商的发展确实对实体店造成冲击。所以，针对“不打烊”活动，他们在折扣上做足了功夫，让利幅度绝不输于“双11”，甚至比“双11”还便宜。比如，在今年巴黎春天的“不打烊”中，就有“线上线下同价”、“当季当款”等承诺，黄金等“硬通货”都有折扣，最新款的iPhone7手机则被作为额外赠礼，加入到营销资源中。甚至还在满减基础上推出折上八折券抢购等等。

巴黎春天统计的数据显示，24日晚，“不打烊”VIP专场客流同比增长50%，25日客流增长35%，销售额增长50%。“说实话，今年人气比我们预想的要多。很多品牌甚至有意识地线下引流。”五角场店负责人说道。