上海推进主流媒体改革取得显著成效，专家：由若干变量所成就

【编者按】

五年过去，上海实现了创新发展、经济转型的艰难跨越，站在新的更高起点。上海第十一次党代会将于今年五月召开。

在刚刚结束的全国两会上，中共中央总书记习近平对上海提出了新的希望。

习近平希望上海的同志们继续按照当好全国改革开放排头兵、创新发展先行者的要求，在深化自由贸易试验区改革上有新作为，在推进科技创新中心建设上有新作为，在推进社会治理创新上有新作为，在全面从严治党上有新作为。

为迎接上海第十一次党代会，澎湃新闻从3月20日起推出系列报道，展现上海五年成就和争创“新作为”的决心。

近年来，上海加快推进主流媒体深化改革和深度融合、整体转型，取得显著成效。

2013年10月28日，经中共上海市委批准，由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团正式成立。随后，解放日报、文汇报、新民晚报等主要报纸相继改版，“澎湃新闻”、“上海观察”、“界面”等新媒体项目相继涌现。

复旦大学新闻学院教授张涛甫认为，上海报业集团的改革是上海传媒改革中的典型，无论从内还是从外，推动得非常好。“在转型中，需要学习新东西，适应新东西，但原有的一些好的传统与能力也不能丢。”

上海媒体改革注重内容为王

近年来，上海不断用先进典型引领价值追求，先后集中宣传了“时代楷模”邹碧华、汤庆福，“基层好干部”蒋永华，上海卫生援疆团队，上海造血干细胞捐献志愿者团队，上海航天长征六号团队等十余个重大典型。

同时，着重以理论宣讲、文艺演出、新闻专题、书籍出版等形式宣传展现，使社会主义核心价值观可观、可亲、可学，引领共同价值追求。如《急症室的故事》《人间世》等纪录片，以身边真实的动人故事浸润心灵。

近年来，上海加快推进主流媒体深化改革和深度融合、整体转型，取得显著成效。

2013年10月28日，解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组，成立上海报业集团。

上海主流媒体探索增强互联网思维，整合推出融合平台的发展新路径。

解放日报在全国党报中率先实施深度融合、整体转型，一支采编队伍服务网、报两个平台。新闻客户端“上观新闻”扩容后全新上线，打造党报互联网发声主阵地；上海广播电视台电视新闻中心整体转型，推出融媒体新闻产品“看看新闻Knews”；澎湃新闻网引入6.1亿元国有战略投资，东方早报正式整体转型；文汇报、新民晚报也分别推出“文汇”、“新民邻声”客户端；“阿基米德”、“界面新闻”、“东方头条”等在国内新媒体领域形成了具有“海派”特色的主流媒体传播力和影响力。

专家：上海媒体改革过程中好的传统不能丢

针对上海媒体改革的成就，张涛甫表示，这几年，上海媒体的改革无论从内从外来讲，推动得还是非常好的，澎湃新闻作为上海传媒改革的先锋之一，这几年表现确实不错。

在张涛甫看来，传统媒体的转型实际分成三种类型，分别是公转、自转和空转。

“公转是媒体完全突破了小范围小局面进行改革，不是在媒体里小打小闹或者仅是一个内部突围。上海传媒的改革中，一个典型的公转是上海报业集团的改革。”他说。

张涛甫说，自转可能对外部力量的动用会少一些，局限于自身是一个传统媒体，在内部下棋。这样可以把内部的文章做得很精细，内部战略也做得很好，但没有与一个宏观的背景、趋势、格局联动起来，“当然，自转也有做得很成功的。”

谈到空转，他认为是表面上很热闹，外面流行什么就做什么，“你做App我也跟着做，但并不按照自身需要。这么多App去争夺大家的注意力，里面的泡沫现在炒得很热闹，但真正有效的非常少。像这样的一个App‘大跃进’，实际就是空转。”

张涛甫说，上海媒体改革的成功，是由若干个变量所成就。这些变量正好凑到一块儿了，攒齐了，才促成这样的一个结果。传媒改革特别对于传统媒体来讲，不改革真的是等待死亡，改革说不定还有生路。

“我们在转型的过程中，需要学习新东西，适应新东西，但原本有的一些好的传统与能力不能丢，如果全部丢弃，非常可惜。” 张涛甫称，“我们有研究很多10w+文章，很多有标题党性质，是鸡汤，营养真的不高，讨好的是受众的眼球而不是大脑。片面地去迎合公众，这是中位线以下的趣味。”

张涛甫说，过去的舆论引导与宣传也有问题，不顾受众感受，牵着受众往上走。现在是迎合时代往下走，“大家眼睛很舒服，心里也很舒服。”