有一说|百家号洗牌,自媒体生态进入下半场

毕舸

2017-06-28 16:02 来源:澎湃新闻

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虽然是盛夏,但许多曾经风光的百家号运营者恐怕感到了最深的寒意。
针对持续的抄袭、复制现象,百度发飙了,一夜之间关停了一大批百家号,百家号官方发布消息称,根据《百家号平台服务协议》第5.6.1条,凡“涉嫌伪造、买卖身份资料或机构资质、专业资格证明,恶意侵占账号名称资源,恶意攀附知名账号名称,恶意批量注册,养号卖号的”均属于“恶意注册“行为,对于查实存在上述违规行为的账号,平台进行了账号封禁处理。
有消息称,这次被封禁的百家账号多达几十万个,而另一组数据显示,迄今为止入驻百家号平台的自媒体数量也不过40多万,如果这一数字属实,力度不可谓不大。
虽然哀声一片,仍有很多自媒体支持此举。流量最大化是某些自媒体运营者唯一的目标,抄袭、洗稿、虚假信息被批量化输出,由此形成的悖论现象,就是典型的劣币驱逐良币,坚持原创的作者反而收益不断减少,养肥的不过是一大批洗稿和盗稿号。
百度大规模洗牌百家号,其实也是其他分发平台目前在做的事情。
自媒体生态其实经历了三个阶段:第一阶段是各种平台在运营初期推行的是“精英制”,也即通过邀请有社会知名度的明星人物,以及各个领域的意见领袖入驻,来形成第一波宣传推广效应。在此过程中,普通作者无法获得平台方发放的邀请码。
第二阶段是逐步放开阶段,平台逐渐发现,明星人物或意见领袖个体传播能力虽强,但毕竟属于少数,而且也无法保证内容提供常态化,无法形成规模效应。由此,平台开始放开入驻和审核标准,由邀请制改为申请制,作者只要提交相应的资料,通过编辑审核后就能入驻。
在这一阶段,平台实现了入驻自媒体的增量最大化,作者数量数十倍数百倍的增加,从而形成了巨大的内容供应池。尤其是平台为了鼓励多发稿,推出了资金扶持、流量入口、广告分成等一系列举措,极大地刺激了自媒体作者的内容生产积极性。
但如同硬币的另一面,做号者开始出现,以团队分工、批量化洗稿盗稿,对平台的流量计算模式形成精准化打击,最终造成了如今平台内容生态沙化、必须采取外科手术式整顿的后果。
自媒体生态能变好么?
目前,各大平台的转型已经开始,从之前的流量分发平台向真正的内容分发平台转变,在以往主要依靠算法、机器审核的基础上,持续增加专业编辑团队的介入和审核,矫正所谓“兴趣阅读”带来的弊端,为致力于输出原创优质内容的自媒体提供更多支持。
自媒体平台竞争已经进入下半场。今年以来,UC推出“UC名家”、大鱼计划,网易也宣布要极大对于头部IP的流量和资金扶持,自媒体平台除了服务于80%的大众用户,开始针对20%的中高端用户提供定制化内容,形成双轮驱动战略,如果不对沉淀在底部的劣质内容进行清洗,这一生态体系就无法构建。
再加上国家监管部门近期对于自媒体的管理收紧,可以预料的是,随着政策与平台的双重调整,自媒体生态发展已经进入下半场,触碰各种红线的自媒体越来越缺少生存空间。争夺品质化内容和头部作者,成为各类内容分发平台回归内容本质、迎合文化消费升级趋势的必然之举。
责任编辑:程仕才澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 自媒体

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