上海或建“品牌池”放入经营不善老字号,社会企业可公开竞争

澎湃新闻记者 邹娟

2017-07-28 09:17 来源:澎湃新闻

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上海或将建品牌池改变老品牌企业机制。
7月27日,上海市委常委、常务副市长周波走进上海广播电台《市长热线》节目,围绕进一步推进上海品牌经济建设的主题与市民交流互动。
其表示,所谓品牌池,就是把在国有企业手中做得一般或马马虎虎,甚至勉强度日的产品和老字号放进去,向社会开放,通过第三方评估价值,然后市场公开竞争来获得。现在上海的品牌,距离市民的期待确实还有差距。政府将进一步做好制度设计,加上市场主体的主动作为,上海的品牌建设一定会取得长足进步。
戴上海牌手表、穿回力运动鞋
说到上海的品牌,周波回忆说,年轻时最向往永久、凤凰牌自行车,红灯牌收音机,还有上海牌手表。面对市民的提问,他坦然表示,自己现在戴的手表就是上海牌,用的手机是华为,穿的运动鞋是回力。
对于上海品牌的日渐式微,周波感到很遗憾。
究其原因,周波认为:“计划经济时代物资短缺,能够买到的东西就是比较好的。上海的企业管理基础比较好,有工匠精神,所以产品质量本身不错。再加上计划经济很少有竞争,造成了皇帝的女儿不愁嫁。后来市场经济发展了,外资品牌长驱直入,外省市品牌也涌起,我们这些老品牌基本上都是国有企业,或多或少可能会在体制机制上,尤其在完全竞争性领域里碰到一些阻碍和瓶颈。”
那么如何突破老品牌的发展瓶颈呢?
“老品牌必须要在保持产品质量的基础上,与时俱进,推进技术创新,做好情感维护。政府也要营造更良好的环境,引导老品牌参与竞争和发展。”周波指出,一是要转换机制,按照市场经济的规律和竞争性产品的经验来转制,让老品牌经营者有切身的利益关系。二是要选择好领路人和企业家,企业家精神是这个时代最迫切需要的资源。
他还透露,为了让老品牌重新焕发生机,上海市国资委正在和各区商量,建立品牌池。“把一些在国有企业手中做得一般或者是马马虎虎,甚至有些勉强度日的产品和老字号放进去,向社会开放,通过第三方评估大致价值,然后市场公开竞争来获得。或者是对拥有这些品牌的企业转制,让他们的团队和经营者持有股份,与他们的长期利益相结合。”
实际上,目前也有一些老品牌依靠努力焕发了青春。周波拿老凤祥举例,其在10年内业绩和利润都增长了100多倍,而杏花楼推出的网红青团也颇受欢迎。“这说明哪怕是老店,通过新的技术,新的模式,都能够做好品牌。”
品牌建设政府不能包揽一切
在交流中,多位来电的市民在政府是否应该扶持品牌的问题上,意见不一。
对此,周波明确,政府不能包揽一切,主要应该营造环境。“为了实现经济的发展,我们制定了四宽两严的制度体系。”周波指出。
“首先是宽广的视野,无论是政府也好,企业也好,没有很宽广的视野,在跨界融合的背景下就会跟不上形势。第二是宽松的管制,对新生事物要包容,不然创新就会被扼死在萌芽里。只有发展到一定的程度,认识到问题所在,企业、社会、政府三者一起共同努力才能处理好问题。比如上海出台了第一个全国共享单车的标准,征求全社会意见,就是很好的例子。第三是宽松的体制和机制,不能秋后算账,要让改革创新的同志没有后顾之忧。第四是宽容的氛围,海纳百川是上海的城市精神之一,要允许有不同的意见,欢迎标新立异。”
周波在访谈最后表示:“现在我们这个社会或多或少有不少浮躁的气息,希望能够一夜成功或者暴富,这样肯定不行。因为做品牌一定是长远的行为,短视一定做不好。”
责任编辑:郑浩澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 上海品牌,国企机制,品牌池

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