打响上海文化｜上海国际旅游度假区已迎游客超3400万人次

4月26日，上海国际旅游度假区开放两周年。

当日下午，上海国际旅游度假区管委会与上海申迪（集团）有限公司共同主办召开会议，介绍了度假区核心区开放后第二个年度的总体运营情况，以及度假区在打响上海“四大品牌”、建设“首选地”方面的主要举措。

澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者从会上获悉，度假区开放两年来，累计接待游客超过3400万人次，其中，第二个年度（2017年4月26日至今）接待游客1770万人次，比度假区开放首个年度客流稳中有升。此外，度假区实现了连续700多天的安全平稳有序运行，交通、设施、环境、管理和服务总体得到社会好评和游客认可。

上海国际旅游度假区打响上海“四大品牌”

上海国际旅游度假区管委会副主任徐国平介绍，2017年以来，度假区管委会及申迪集团围绕打响“四大品牌”，以度假区运营发展的生动实践，在上海服务、上海购物和上海文化方面，努力走出一条独具特色的品牌建设之路。

在“上海服务”方面，管委会围绕迪士尼皮克斯玩具总动员片区的行政审批，提出做好服务企业的“店小二”，统筹城建档案、消防、气象、绿化、卫生、规划、市场监管（质监、工商、食药监）、公安、消防、文化、卫生等市、区多个条线部门，主动跨前服务，按照“各司其职、事前介入、一次办结、事后监管”的工作方法，创新多种验收方式，并会同旅游等部门及时调整乐园客流最大承载量，保障了片区按计划顺利开园。

围绕游客公共服务，度假区结合大调研，优化两个游客中心功能，增加互动性和舒适度，并推动落实度假区主要景点游客舒适度在公众媒体发布。

同时，度假区着手开发具有度假区特色的旅游公共服务智能系统，为游客提供一体化的旅游信息咨询和便民服务平台。

在“上海购物”和“上海文化”方面，度假区以影视和文化创意产业为突破口，形成功能高地和发展引擎；以节庆活动等为载体，推动文化、旅游、商贸协同发展。

此外，申迪集团结合上海四个品牌建设，持续推进度假区首选地建设，打造“文旅度假首选地、卓越城市实践区”。

上海服务方面，度假区内拥有国内独一无二的迪士尼主题乐园，将对标世界一流的旅游服务水平，为游客提供高品质的游园体验，努力将度假区打造成上海服务示范区域；为游客打造丰富多样的住宿产品；利用度假区特有的景观及环境优势，打造可以兼顾各种会议、论坛、主体活动的特色场所。

上海购物方面，度假区内不仅有迪士尼乐园，还有迪士尼小镇、奕欧来购物村等购物场所，度假区将创造更便利的购物消费环境，引领上海的购物时尚。

上海文化方面，上海迪士尼乐园坚持迪士尼风格与中国元素相结合，是中国传统文化（包括海派文化）与迪士尼全球文化融合的示范区。度假区还将提供国际化的体育锻炼场地和丰富多彩的青少年培训。

打造“国内外游客来沪旅游首选地”

上海申迪（集团）有限公司总裁周峻介绍，在实施品牌战略的同时，管委会及申迪集团形成了“围绕一条主线、抓好两大领域、实现三项突破”和全面推进“三个首选地”建设的发展思路。

即紧紧围绕以游客为中心的主线，抓好高品质运营和高质量发展两大领域，在核心区功能完善、发展功能区开发、影视文化产业发展方面取得新突破，通过持续努力，把度假区打造成为“国内外游客来沪旅游首选地、上海市民休闲度假首选地、文化旅游产业集聚首选地”。

度假区首选地建设结合了旅游产业发展趋势，将注重国外IP和中国元素的结合，注重上海城市IP打造，通过吃住行游购娱旅游全链条布局，带动相关产业发展，打造全域旅游新模式，融合文化、旅游、休闲、娱乐、体育、特色商业等多元业态，并积极拥抱新科技、新技术，全力打造上海乃至长三角休闲度假首选地。

上海申迪（集团）有限公司副总裁王庆国介绍，度假区的推广活动呈现出几个鲜明的特点。

一是种类丰富，主题多元。度假区目前的活动主要包括自然环保、亲子休闲、音乐艺术、运动健康、影视文化和会议展览等六大类，契合了度假区提倡的家庭亲子欢乐、自然生态健康的理念。

二是规模集聚，影响力强。迪士尼小镇的华特迪士尼大剧院已成为迪士尼电影首映地和国内独具特色的影视文化小镇，先后举办了《美女与野兽》、《星球大战：最后的绝地武士》、《寻梦环游记》以及《复仇者联盟3》等多部迪士尼新片的中国首映活动，吸引了海内外大批游客。

三是资源整合，品质高端。申迪集团和管委会联手，逐渐打造出一批高品质且具有度假区特色的品牌活动，并吸引了一批有影响力的市级活动相继落地，如2017年5月19日在香草园举办的中国旅游日上海分会场启动仪式，2017年11月在度假区举办的长三角城市旅游发展论坛。

王庆国介绍，今年度假区活动仍将亮点不断。比如5月19日-6月30日，2018上海薰衣草节将在莫斯利安香草园举办，这是目前华东地区规模最大的薰衣草主题游园活动，在两个月的花期内预计将接待超过60万人次的游客。与往年相比，今年的薰衣草节将主打“美景，亲子，美食”三大亮点。

4月至10月，位于光明生态园内的上海国际音乐村将先后举办EDC雏菊电音嘉年华、红蓝音乐节以及风暴音乐节等多场户外音乐演出；6月至10月，大通音乐谷将与国内外知名艺术家和顶级乐团合作，举办多场以艺术、影视为主题的音乐嘉年华演出；6月下旬，全新落成的申迪文化中心将举办上海国际电影节 “一带一路”电影高峰论坛；今年夏季，迪士尼小镇上的华特迪士尼大剧院将迎来《美女与野兽》中文版首映，呈现继《狮子王》后又一部迪士尼百老汇巨制。