打响上海购物｜3年，上海要建成具全球影响力的国际购物天堂

境外消费者在上海购买钟表，加上离境退税，到手价可能比其本土购买还便宜。国际知名品牌纷纷在上海开首店，甚至在上海首发全球新品。

上海的购物环境，将在此基础上更上一层楼。

近日，上海发布《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》（以下简称《三年行动计划》），要求上海打造面向全球的消费市场，形成与卓越的全球城市定位相匹配的商业文明，建成具有全球影响力的国际消费城市。

上海市商务委相关负责人告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者，要达成这个总体目标，上海将围绕商品最新最潮、购物环境最优最好、性价比最高最划算三个角度下功夫，将上海建为全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。

显著提升消费体验度

上海因商而兴，商业文明是这座城市最优质的基因之一。

公开资料显示，上海已是全球零售商进驻的重要目的地，国际零售商集聚度达54.4%，国际高端知名品牌集聚度超过90%，上海口岸的服装、化妆品、汽车进口额分别占到全国的70%、53%和37%，已成为名副其实的中高端消费品进口集散地。

不过，对标公认的国际消费大都市，上海市商务委认为，上海存在外来消费吸引力不足、本土品牌不响、商圈商街国际影响力不大、消费体验环境有待提升、消费市场的丰富度有待提高、消费市场监管制度有待更好接轨国际规则等问题。

因此，上海出台《三年行动计划》，要求到2020年，消费对经济增长年均贡献率保持在60%以上，打造2条世界级商街、10个国内一流商圈、20个特色商业街区，打响50个具有鲜明上海特色的新品牌、50个老字号。

4月24日，上海市委、市政府召开全力打响“四大品牌”推进大会，明确“上海购物”重在增强体验度。消费品牌要更具丰富度、吸引力，抓住举办中国国际进口博览会契机，加快引进更多全球优质商品、服务以及有实力的零售商、采购商，推进更多国际国内知名品牌在上海首发全球新品。

商品最新最潮

时尚潮人圈最近最“红”的一件事，是国际品牌Champion将于4月30日在K11开出其上海首店。

Champion于1919年在美国纽约州罗彻斯特市创立，一直是高机能性运动服的象征，拥有多项世界性发明，如连帽上衣、可正反穿T恤、气网材质衣服及运动内衣等等。

而K11商场也是上海商场转型的成功案例，将艺术、人文、自然元素融合，为大众带来独特的感官体验。2017年，其销售额同比增长9.6%，年总客流量1260万人次。

这样的“潮潮结合”，正是上海购物所追求的——此次《行动计划》从三个角度出发，制定了八个专项行动，其中第一个角度，即突出开放创新，加快集聚最新最潮的消费品牌。

市商务委表示，上海将通过实施新消费引领专项行动，推动传统商业转型升级，加快创新技术集成应用，支持新业态、新模式发展，打造零售创新“竞技场”和“试验田”，形成以新供给引领新消费发展的格局。

同时，上海通过实施老字号重振专项行动，引导企业创新经营方式、弘扬优良传统、挖掘品牌价值，让老字号焕发出“新活力”，为境内外消费者提供具有鲜明上海特色的产品和服务。

通过实施消费品牌集聚专项行动，上海将建设一批国际消费品展示交易平台，着力打造全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地，建设高端知名品牌“引进来”和本土知名品牌“走出去”的桥头堡，实现“买全球、卖全球”。

购物环境最优最好

近日，上海静安区政府对外发布其“后街计划”，引起反响。

“后街计划”将升级改造静安南京西路周边11条后街，吴江路做体验式休闲街区，梅泰恒后街注重个性化时尚，愚园（东）路关注精致慢生活……将规划重点从千篇一律的商业街，转为“你憧憬的一种生活方式”。

静安区南京西路是世界级中央商务区主干街区，上海作为现代化国际大都市最具标志性的区域。如果这些后街对主街的拓展与互补功能提升，可助力南京西路在消费吸引力、商业业态个性化、新兴业态多样化等方面呈指数型增长。这也促使上海市商务委全力支持静安商业环境和营商环境的持续改善，让静安区成为打响“上海购物”品牌的先行军。

简而言之，静安区南京西路正对标国际一流，营造最优最好的购物环境，这也是此次《行动计划》所追求的。

根据计划，上海将通过实施商业地标重塑专项行动，进一步优化商业规划布局，提升软硬件水平，建设精品云集享誉世界、服务创新引领全球、消费环境优质舒适、监管模式接轨国际的世界级商圈商街，以及多层次差异化的区域商圈和彰显海派文化的特色商业街区。

上海还将通过实施消费名片擦亮专项行动，充分挖掘现有的消费节庆资源，打造上海购物节、上海时装周等消费名片，培育形成一批特色消费活动品牌，增强对全球消费的吸引力。通过实施消费环境优化专项行动，精准施策，上海将不断破除制约零售创新发展的制度瓶颈，加强商务诚信和标准体系建设，营造诚实守信、服务制胜、放心便捷的消费环境，着力增强消费者的体验度、获得感，提升满意度。

性价比最高最划算

在上海购物便宜吗？

上海奥特莱斯和市内免税店等业态的发展，增强了上海消费价格的竞争力，吸引更多国内外消费者到上海来消费。

比如，境外消费者在上海购买手表，算上退税，价格有望低于国际平均水平。据第三方机构检测比价，中国的钟表是国际平均价格的106%，如果境外消费者在上海买钟表，减去9%的退税，到手价格可能比其在本土购买便宜3%。

上海将建立国际国内消费品价格比较监测机制，同时引导国际中高端品牌建立合理定价体系，着力提升上海消费价格的国际竞争力。

按照《行动计划》，上海将强化资源共享，力争实现性价比最高最划算。通过实施会商旅文体联动专项行动，构建“项目共推、客流共享、标准共建、平台互联、主体互动、宣传互通”的联动机制，着力扩大外来消费比重，实现商业与商务、会展、旅游、文化、体育等产业融合发展。通过实施消费总动员专项行动，引导国际中高端品牌零售商建立合理定价体系，提升上海消费价格的国际竞争力，加强“上海购物”品牌整体形象策划，加大全球营销推广力度，提高消费者对“上海购物”品牌的认知度。