打响上海购物品牌｜上海将建主要消费品国际价格监测比价机制

5月8日，上海市商务委副主任刘敏在打响“上海购物”品牌市府发布会上透露，2011年-2017年手表平均价差从61%下降到6%，护肤品从84%下降到19%。今后，上海将建立主要的消费品国际价格监测比价机制，促进商品的价格透明化。

上海黄浦、静安、浦东新区各自介绍情况。澎湃新闻记者获悉，重塑“中华商业第一街南京路”、“百年淮海路”形象写入上海购物三年行动计划。在上海自贸区，利用自贸区的先发优势支持商业创新是浦东新区政府打响上海购物品牌的重要举措。

上海：引导境外消费回流

刘敏透露，目前中国已经是全球第二大零售市场，全球第一大网络零售市场。国际中高端品牌的定价体系日趋合理，2011年-2017年手表平均价差从61%下降到6%，护肤品从84%下降到19%。2015年以来，中国多次降低进口消费品的关税，累计降低了1751项进口关税。

下一步，价格、质量、品牌、服务都是消费者选择购物地的主要原因。上海在打造国际消费城市，引导境外消费回流主要在以下三个方面进一步下功夫：

一是引导上海市场国外商品定价日趋合理。在这方面有几个方面的举措：1、建立主要的消费品国际价格监测比价机制，促进商品的价格透明化。2、进一步破解国外消费品路径制度性瓶颈，不断降低流通环节的成本。3、要抓住中国国际进口博览会举办之际，进一步放大进口博览会的效应，打造中高端消费品的集散中心，实现上海市场与国际市场同步推出最新最潮的商品。另外，还将适度发展市内免税店、口岸免税店以及高端品牌奥特莱斯。

二是激发市场活力，加快自主品牌的培育，积极支持企业实施自主品牌培育战略。特别是在上海要进一步发挥上海时装周品牌优势，提升国际影响力，吸引更多的原创设计师来上海发布品牌、推广品牌，能够打造引领消费潮流，具有强烈的时代气息和鲜明的自主品牌特色的消费品牌。同时，要激发老字号创新活力，深化老字号的国企改革，支持老字号能够推出老牌精品和打造老牌新品。最近，回力球鞋刚刚发布新品，周一凤凰自行车发布八款智能产品。

三是进一步提高上海商业的服务质量，营造良好的消费环境。建立第三方的监测评价机制，提升上海商业的服务能力和水平。

另外，上海还要进一步加强商务诚信体系建设，营造诚实守信、服务制胜的消费环境，要积极加强消费者权益保护机制的建设，进一步营造良好的营商环境，进一步提升消费者的体验度、获得感和满意度。以上三个方面是下一步努力的方向，从中能够打造出上海购物的优质优价、放心贴心的新环境，实现消费回流。

黄浦区：重塑中华商业第一街

在5月8日的上海市府新闻发布会上，黄浦区常委、副区长陈卓夫透露，这次上海购物三年行动计划再次明确了“两街”，即南京路中华商业第一街南京路、百年淮海路在打响上海购物品牌当中的重要意义和作用。

黄浦区按照上海市商委的要求和指导下，从2017年开始，就已经和相关的企业联手，特别是对南京东路和淮海路的商业街改造工作进行了谋划布局，目前各项工作在积极推进过程当中。

陈卓夫表示，改造“两街”目的还是为了顺应消费新趋势，同时要满足也要引领，某种程度上要创造一些消费的新需求。重塑南京东路是中华商业第一街的形象，也重塑百年淮海路的高雅形象。

简单来说，改造“两街”四件事同时做。第一是场景，第二是品牌，第三是文化，第四是服务。场景方面，重点的商业地标性建筑重塑性改造。近三年以来，是两街商业地标性建筑，包括商圈和商业设施改造的大年。如果说两街加上豫园商圈，三年以来调整项目会达到21个，面积会达到78万平方米，社会企业的投资投入超过100亿。

黄浦区地标方面的第二件事是优化公共环境的氛围。

购物主要是增加体验度，环境氛围是非常重要的。陈卓夫称，黄浦区将改变商店和街区割裂的做法，使得南京东路、淮海路融入到整体商业氛围里。通过几年的努力，划街为圈，满足消费者的购物、休闲、交流、文化、体验等多种需求，像现在的新天地，将来广义概念都要满足新需求的“新天地”。

陈卓夫表示，当前，黄浦区从公共环境打造开始做起。优化公共环境氛围这个事，2017年做了一些实验。淮海路，从思南路到茂名路进行了试点，包括灯光换新、橱窗整治等，接下来还要做大做深，范围要做大，做深就是把内外环境相融合还需要有一些新的想法。最终是要打造新的场景，消费者在那里可以体验划街为圈的场景。

此外，黄浦区还要提升商圈智能化水平，把商圈周边的商业、文化、购物等信息都可以有效地整合推送，提升整个街区的智能化水平。

静安区：打造不落幕的进口商品展销馆

静安区副区长周海鹰介绍，静安区的南京西路是国际知名品牌进入中国的首选街区之一。目前南京西路汇聚国内外品牌有1800多个，其中国际知名品牌占比达到60%以上。南京西路目前已经是上海高端品牌密集度最高的一个地区，同时也吸引诸多品牌旗舰店入驻，有138家中国旗舰店，和76家亚洲旗舰店。在静安区还集聚了国际上三大奢侈品集团，六大顶级奢侈品当中的五家，和三大时装连锁机构。

周海鹰透露，打响上海购物品牌，静安区一是要依托在静安区奢侈品公司和外资的专业服务业比较集中的状况，希望可以进一步集聚，特别是目前尚未进入中国的中高端小众、时尚、特色品牌。不仅仅包括有形的品牌旗舰店、概念店、买手店、体验店等，也包括无形的都市服务型消费品牌。满足国际都市白领消费、家庭消费、商务消费和文旅消费多样化的消费需求。二是充分发挥好南京西路国际商圈的品牌优势，积极做好参加中国国际进口博览会的参展国在南京西路商圈展示和销售，举办一些国别日相关活动，争取把静安区变成不落幕的进口商品展销馆。

浦东新区：利用自贸区先发优势支持商业创新

浦东新区商务委党组书记、主任辛雅琴介绍，中国第一个自贸区设立在浦东，利用自贸区的先发优势支持商业创新是浦东新区政府打响上海购物品牌的重要举措。主要体现在四个方面：

一是降低新零售准入门槛。现行制度下没有界定的监管标准的新业态、新模式，比如说盒马鲜生，就是在自贸区先行先试，并结合认证等形式。

二是发挥好跨境电商公共服务的平台功能，以保税、跨境、多模式常态化工作，引导更多的跨境电商企业与之对接，进一步提升浦东乃至上海跨境电商的贸易规模。

三是持续推动平行进口汽车试点。2014年外高桥保税区获得商务部支持开展平行汽车进口试点，2017年进口规模在3000台，下一步进一步争取国家各部委的支持，拓展平行进口汽车服务功能，力争进口规模达到5000台。

四是打造国际高端商品的消费中心。小陆家嘴不仅仅是商旅文体展的集聚地，同时也是知名的品牌商圈。借此机会能够探索实践保税展示功能，第一时间展示发布国际高端品牌时尚新品。

辛雅琴透露，2018年底在小陆家嘴，一个新的商业地标即将落地。另外，打造“一带一路”国别地区的商品中心，在外高桥保税区已经建立了意大利的商品中心，中东欧16国商品中心。在此基础上，将继续拓展功能，借助中国进口商品博览会来进一步拓展功能。