中国品牌全球传播力如何？这个报告建构十余个指标开展分析

“品牌·让世界更美好”——首届中国品牌全球传播力大会5月9日在上海国际会议中心举行。澎湃新闻记者 俞凯 图

作为2023中国品牌日系列活动之一，“品牌·让世界更美好”——首届中国品牌全球传播力大会5月9日在上海国际会议中心举行，《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》（以下简称《报告》）正式发布，30个综合领域及9个单项领域优秀案例入选报告。

《报告》尽可能全面地搜集具有全球影响力的中国品牌，综合参考了世界品牌实验室、中国广告协会、新华社民族品牌工程等国内外多家权威机构的调研报告，选取了覆盖央企、国企、民企多种属性的数百项中国“出海”品牌作为研究对象。

报告建构了曝光指数、认同指数、情绪指数、二级传播指数、主流媒体指数等十余个一二级指标，开展分析研究。

报告从品牌全球传播的整体趋势、行业特征、排名层次特征等角度展开分析发现，中国品牌的全球化进程极具多样性，且呈现出新技术、新消费品牌并举的立体蓝图与可持续前景。

比如，全球传播力排名前列的品牌广泛分布在短视频平台、信息技术、电子数码、美妆、汽车、移动支付、游戏等多个领域，国企品牌、民企品牌均具有较强的全球传播力，特别是民营企业已成为中国品牌全球传播的重要力量。

另一方面，中国品牌全球传播的立体蓝图不仅依赖传统行业巨头，还有许多新兴技术和消费品牌加入。电子信息技术品牌、智能设备平台等以其优质的产品和服务，获得了越来越多消费者的关注。视频消费品牌则依托对新生代消费者需求的深入洞察，成功开辟新的消费市场。电动汽车品牌因自主研发、技术创新等方面不断突破，在全球市场收获了良好的口碑和市场份额。