丰富的旅游资源如何调动？上海援藏吸引更多游客来到日喀则

雪后的萨迦寺。网络图

海拔8848.86米的珠穆朗玛峰伫立于此，历代班禅驻锡地扎什伦布寺、“雪域敦煌”萨迦寺属于这里，索舞、甲谐、洛谐、堆谐等传统歌舞无处不在，藏戏、藏族唐卡、江孜织毯、拉孜藏刀等代代传承……从自然风光到民俗文化，西藏日喀则不缺旅游资源，但如何能吸引更多游客走进这里？

6月19日下午，第十八届珠峰文化旅游节日喀则市旅游营销推广大会举行。

日喀则市旅游发展局党组副书记、局长次仁占堆透露，近年来日喀则旅游市场的“朋友圈”不断扩大，根据携程平台数据，今年以来，上海、北京、四川、广东的游客高居日喀则热门客源地榜首。今年以来的游客群体中，90后游客占比42.4%、较2019年同期提升7.9个百分点，00后游客占比12.4%、较2019年同期提升8.4个百分点。

面对来自五湖四海、愈加年轻化的群体，日喀则联动市场化力量，推动旅游业高质量发展。

5月19日，2023年上海市对口支援百架旅游包机活动启动，春秋集团发布了援日喀则包机15架次的计划。同日上午，满载着100名上海游客的“上海-日喀则”援藏旅游包机平稳降落在新落成的日喀则定日机场，“这是定日机场建成后迎来的首架包机，也是从上海市飞抵日喀则市的首架旅游包机，在春秋援日喀则工作中具有重要的里程碑意义。”上海春秋国际旅行社（集团）有限公司总裁王炜说。

5月19日，由上海飞往日喀则的首次援藏旅游包机航班抵达日喀则定日机场。“云端珠峰”微信号 图

王炜称，首架包机的成功突破了“西藏旅游始于拉萨”的常规思路，打破了游客对日喀则、珠峰的恐高情绪。游客对于这次日喀则政府组织的包机旅游赞不绝口，先后发来了近60封感谢信，特别是对于日喀则当地政府在安全方面的保障给予了高度的评价，“首航难免有一些困难，但是在随团医生和导游的帮助下，我们顺利圆了珠峰梦，感谢日喀则政府感谢春秋旅游”“沪日一家亲，来到了日喀则不仅仅是完成了对珠峰的膜拜，更是一次心灵的洗涤……”

6月19日，在第十八届珠峰文化旅游节日喀则市旅游营销推广大会上，春秋集团签署了三份协议：与万达集团、日喀则市人民政府签订战略合作协议，参与景区的开发规划、托管运营；与日喀则市文旅局签署上海旅游援藏包机合作协议，今年计划飞15架包机，第2架包机预计在7月底或8月初，主要航班在9、10月份；与日喀则经济开发区管委会签署了成立旅行社合作协议，从而提升当地的旅游服务质量。

王炜表示，未来，围绕珠峰大本营，向内拟与吉隆、萨嘎、亚东等关联，向外拟与加德满都、拉萨、林芝相连；智慧赋能，构建日喀则文旅专属IP，使日喀则文旅品牌运作渐趋完善。同时，整合优势品牌力量，引进国内高端度假村酒店专业团队，助力日喀则打造精品住宿业项目，提高当地住宿接待产品的质量和数量；并向当地输入上海先进经验，培养过硬的旅游行业人才队伍，包括司机导游、餐厅礼仪到管理运维等等。

携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭也做了交流发言。他表示，年初以来，全球旅游行业全面加速恢复，国内积蓄三年的旅游需求爆发，西藏旅游市场复苏程度领先全国，日喀则旅游市场复苏率位居全区前列。

携程数据显示，今年上半年，线上预订日喀则旅游产品的人次同比2019年增长108.25%，实现线上旅游消费总额同比2019年增长146.72%；线上预订日喀则旅游产品的年轻用户占比超50%，日喀则旅游市场洋溢着青春的活力，年轻游客逐渐成为日喀则旅游消费的主力；线上订购西藏旅游线路产品人次TOP10产品中，全部包含日喀则，以珠峰大本营为代表的日喀则已成为来藏游客打卡的主要目的地。

今年元旦伊始，日喀则就启动了1800万元旅游惠民消费券，通过携程平台面向所有游客发放。张旭表示，为助力旅游市场复苏，平台将持续发放“乐享新西藏 惠游日喀则”旅游惠民消费券，延续举办珠峰婚礼之旅活动，并对品牌进行全球推广。

日喀则拥有岗巴羊、亚东鲑鱼、亚东黑木耳等特产，携程将在日喀则联合规划打造“珠峰味道”美食街；同时推动住宿业品质化升级，培育徒步旅游品牌。携程还将联合日喀则高职院校，合作共建“携程文旅产业学院”，为行业输送高素质、技能型、复合型人才；并联合商业生态合作伙伴，助力珠峰小镇商业化业态升级。