打响上海购物品牌｜首店飙升至600多家，外企高管点赞政府

2018年，上海首店从200多家，飙升至600多家。前11个月，上海涉零售类销售增长与往年持平。

12月8日，成立76周年的蔻驰（COACH），首次在上海举办全品类全球新品首发。这一天，延安高架上甚至立起首发的道旗。当天，上海市商务委商贸处处长孔福安收到蔻驰高管发给他的微信：给上海市政府点一万个赞。没有哪个政府是这么支持全球新品首发的。

这样的支持，得益于打响“上海购物”品牌的总体规划。12月22日以来，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者走访多个商务业态发现，一年不到的时间，“上海购物”捷报不断。

2018年， 坐落在南京东路起点位置的上海世茂广场，成为南京东路上第一个圣诞树亮灯的商场。

自2018年9月28日重装开业以来，世茂商场以“魔都潮流枢纽”的姿态再次重回人们的视线。入驻了众多首进中国且极具号召力的全球旗舰店及首店品牌。

12月21日下午，“2018徐家汇商圈首店发布季” 共计发布了26家近期落户徐家汇商圈的“首店”“潮店”，包括9家全国首店，11家上海首店，6家潮店。

星巴克臻选上海烘焙工坊是首店专线的一员，2018年12月迎来其入沪一周年。这家继美国西雅图后星巴克开出的第二家烘焙工坊，自开业以来，累计接待量达数百万人次，每天平均接待8000人次。开业至今，该烘焙工坊也成为了星巴克全球销售额最高的门店。

“应该说，首店经济成为我们上海打响品牌非常靓丽的一张名片。”孔福安介绍，全球新品首发地6月15号启动以来，各种大牌和原创品牌，在上海首发的活动也非常多。

佛罗伦萨小镇奥特莱斯将圣诞季最具特色的小木屋搬来上海——超过二十家各具特色的风味美食和优质名品，为宾客们送上来自世界各地的饕餮盛宴和琳琅满目的圣诞礼品。

同时，佛罗伦萨小镇联手公益组织WABC无障碍艺途，邀请数十位特别的孩子用画笔描绘他们眼中的意大利，并以佛罗伦萨小镇圣诞限量系列的形式开放慈善换购。

事实上，公开数据显示，佛罗伦萨小镇增长在30%-40%之间，预计2018年将突破20亿元的销售。

上海市商务委透露，上海两个奥特莱斯增长显著。另一方面，上海2018年机场免税业突破100亿元，位列全球机场免税销售第三位。

此外，中高端消费做强。上海涉零化妆品总额占全国化妆品总额的1/4，服装占总额的1/5，手机等通讯设备，占总额的1/7。