马上评｜用救火烈士做广告，底线在哪？

这两天，在凉山森林火灾中牺牲的30名扑火英雄，令人痛心。应急管理部、四川省人民政府已批准30名同志为烈士。就在举国悲痛之际，却出现了不和谐现象。4月2日晚，某发银行信用卡中心免除凉山火灾烈士信用卡未还清款项的海报，在网上流传。海报直接印出了某位烈士的姓名，称该行信用卡中心决定免除英雄的未清款项。其中，烈士名字、“免除”“所有未还清款项”字迹还被放大加粗。 

此举引发了质疑和愤怒。3日下午，该行信用卡中心发布《致歉信》，称对不当行为深表歉意，并将严肃追责。 

海报上印着“致敬英雄”的大字，但实际非但与致敬无关，反倒难逃消费英雄的嫌疑。致敬为虚，利益为实。商家不过是打着悼念英雄的旗号为自家造话题，博好感，这种行为突破了两条底线。

第一条是法律的底线。一来，《英雄烈士保护法》规定，任何组织和个人都不得将英雄烈士的姓名和肖像用于商业广告；二来，《广告法》规定，在广告中使用他人名义或形象的，应当取得其同意。上述银行的广告，很明显同时违反了这两条。

另一条是道德的底线。将心比心，如果烈士的家属看到这个广告，会是何种心情？生命的逝去让毫无相干的人都难免伤感惋惜，家属失去亲人的痛苦何止重于百倍？如今商家把英雄当作广告素材，通过炒作生命的逝去谋取商业利益，无异于在烈士家属的伤口上撒盐，引发公众不满也是情理之中。 

这些年来，我们看到太多消费悲剧的言行。空姐乘坐滴滴顺风车遇害，被一些自媒体拿来炒作低俗话题；中国女生乘坐埃航遇难，被一些人当作肆意评判他人隐私的挡箭牌。如今就连烈士英雄都不能幸免。这种漠视逝者的崇高、生者的痛苦，突破法律和道德的底线，只为多赚一点阅读量、流量和信用卡用户的行为，让人心寒。

归根结底是价值观的问题，总是想着蹭热点获利，眼中只有流量和利益，又怎么看得到法律的规范和道德的约束？加之敬畏心丢了，又何能守住底线？  

奉劝一些商家，多一些敬畏心，守住底线。不要等到卷入舆论风暴，又出来道歉。要知道，品牌形象与声誉积累艰难，毁掉却很容易。当公众真正在心中拉黑你、抵制你，悔之晚矣。