店招如何设计？上海社区规划师：契合建筑风格，店家设计标识

城市街边的店招店牌到底该如何设计？

2019年4月12日，上海市徐汇区召开“微设计、微更新、微治理”——徐汇首创社区规划师制度十年座谈会，探讨如何在新的起点上，进一步推动社区规划师工作制度化、体系化、规范化发展，更好发挥社区规划师在加强城市设计、塑造特色风貌、打造品质生活方面的重要作用。

上海交通大学设计学院教授王林作为徐汇区此次聘请的社区规划师，深入徐汇区天平路街道做社区规划已有4个年头，并且成功完成了岳阳路风貌道路景观的改造、天平街道沿街绿地更新等项目。

前不久，上海静安区常德路街道边店铺招牌整体被换成了黑底白字，被网友吐槽，引发大量的舆论关注。

在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者采访时，对于城市街边的店招设计，王林谈了自己的看法。她表示，街边店招的设计首先应该和它背靠的建筑风格相契合。

“就徐汇天平街道而言，这里地处衡复历史风貌保护区，有很多老建筑，而每桩建筑房屋的风格又都不一样，因此不可能存在整个街区的店招都统一。”王林表示，在设计天平街道辖区内的商铺店招时，整体上首先要尊重商铺所背靠的建筑的历史，让建筑本身的设计能够呈现出来。

“原先天平街道内的店铺店招都很大很显眼，把建筑原来的立面都挡住了。”她认为，不同街区有不同的“锋芒”，衡复历史风貌区不像南京路淮海路这样的商业街，它们的繁华需要店铺店招“吸睛”；而衡复历史风貌区是非常静谧优雅的，又大又夸张的店招店牌显然不合适。相反地，为了让建筑可阅读，在城市更新的过程中，需要慢慢挖掘建筑本身的内涵，沿街商铺的店招也应该配合这种内涵的呈现。

“衡复历史风貌区我们在重新改造的时候，把建筑本身的特点都呈现出来，所以市民可以看到，基本上店招的底纹都是建筑外立面的颜色。”王林透露，而为了突出每家商铺的不同，允许商铺在店招的logo（标识）上有自己的设计，比如不同的字体、颜色、图案等。

常德路黑白店招引市民热议、梅陇镇商铺店招也遭到市民“嫌弃”，对于这样的现象，王林认为，政府的本意是好的，是为了改善市容环境、整改原先破旧的店招店牌。可是，在整改的过程中政府快速实施，商家对此也抱有“无所谓”的态度，于是就出现了被市民认为“没有审美”的店招店牌。

“这就是精细化管理不够。”王林说，城市管理要像绣花一样精细，就是要求我们城市建设和管理要更关注细节、更强调精细化，从一砖一瓦、一草一木着手，从“最小细节”体现“最高品质”，从城市管理走向长效治理，“店招店牌的改造设计也是一样的道理。”