最高规格的带货大会，透视“直播之城”的崛起和上海实力

吴清带货直播的上汽荣威新车。   上海市经信委供图

站在智能网联汽车旁，吴清调侃道，今日带货的产品都是重量级，“当然，我们还有万吨轮，拉不到屋子里来。”

5月17日，在“上海信息消费云峰汇”上，上海市委常委、副市长吴清带货上海制造的硬核科技，发出寄语“买它买它”，六位区长也接力登台吆喝。“带货天团”令人瞩目，携手奉献了一台迄今沪上最高规格的带货大会。

这又不仅仅是一场带货大会。

从内容上看，这是上海市和各区高科技产品的“形象秀”，也是产业经济实力水平的“招商秀”。从形式上看，干部一改往日正襟危坐的“严肃形象”，以新的姿态走进直播间，为正在进行的五五购物节掀起小高潮，体现的是上海着力发展在线新经济的决心，以及国际消费城市的活力与魅力。

从线下销售员直播带货，到官员们陆续登台，上海，一座正在崛起“直播之城”正迎面走来，并向全世界发出诚挚邀请。

“大牌”主播带什么货

10分钟时间，吴清带货了上海三款重量级产品，从产品特点到背后故事，脱口而出。

吴清坐进车内，展示如何与系统实现对话。直播截屏图

站在上汽集团的荣威RX5 PLUS汽车旁，吴清调侃道，今日带货的产品都是重量级，首先是因为分量确实很重，“当然，还不是上海造得最重的东西，我们还有万吨轮，拉不到屋子里来。”

“这款新车6月上市，非常时尚的外观……更重要是内在，动力感十足……”说到搭载的斑马智行AI系统，吴清还坐进车内，展示如何与系统对话。

“你好斑马，请给我找一下最近的加油站在哪？”“斑马你好，打开天窗。”

从车上下来后，吴清说：“如果借用李佳琦的话，就应该是OMG，买它买它！”

介绍第二款产品达闼机器人时，吴清道出了智能防疫机器人的抗“疫”战绩。

“这款产品刚从火线上下来。”“空气吸进去以后，从上面喷出来做智能化的消杀管理。”

对于第三款产品联影天眼CT，吴清先是夸赞机器外观漂亮，话锋一转又说道，“希望大家都不用它，但每个人都少不了它。”

“火神山医院建成，它进入火神山，实际上更早的时候，大年初二它就进入到上海瑞金医院的发热门诊。”吴清介绍，它的不同点在于加装了人工智能，医护人员可以远程操控。

带货结束时，吴清发出寄语，“买它买它”。

为什么选择这三款产品，吴清也给出了自己的答案。他说，带的货具有三个特点，智能化、上海造、生产厂家在抗疫中发挥了重要作用。

上海“形象秀”“招商秀”好戏连连

5月17日下午，在嘉定购物节第一场直播中，刚刚上任的嘉定区委书记陆方舟教网友品尝南翔小笼，直呼很“上头”！

镜头转场到“上海信息消费云峰汇”现场，直播还在继续接力。

挥动着布鲁可积木彩色魔法棒，闵行区副区长吴斌开启了六区种草之旅。“这个黑科技很黑的。”“科技感太足了，快快下单吧。”再度直播的吴斌已是驾轻就熟，之前推荐韩国面膜，这次带来闵行的本土科技产品——布鲁可积木和智能猫眼。

闵行区副区长吴斌（右）直播带货智能猫眼叮咚mini2S和布鲁可积木两款产品。澎湃新闻记者 俞凯 摄

当天，由区长们组成的“销售天团”把“上海造”这一概念诠释得淋漓尽致。闵行、松江、金山、青浦、嘉定和杨浦的六位正副区长轮番登场，带货本区炫酷黑科技产品：

松江区副区长陈晓军（右一）在带货智能跟屁虫90分行李箱。澎湃新闻记者 俞凯 摄

松江区副区长陈晓军上场时很拉风，后面跟着一只自己会走的“90分”旅行箱；嘉定带来了在疫情中大显身手的氢氧气雾化机；杨浦区委副书记、区长薛侃用智能跳绳演示什么是“跳绳KTV”。

嘉定区副区长沈华棣（中）直播带货的是在新冠肺炎疫情中大显身手的氢氧气雾化机。澎湃新闻记者 俞凯 摄  

在上海信息服务业行业协会秘书长陆雷看来，此次吴清副市长携手六位区长一齐上阵带货直播，其意义不在于带了多少货、卖了多少钱，而是通过迄今为止沪上最高规格的带货大会，打造在线新经济的浓厚氛围，向全网推介上海的知名企业、企业家及其龙头产品，助力万家企业数字化转型，带动线上线下亿级消费规模。

每一位区长上台后，总要郑重其事地插播对本区的推介，加之种草产品在前，各区如“宝藏男孩”一般令人眼前一亮。

金山区正在打造新农业的上海模式、上海方案，此外，金山区以无人机为切入点，依托华东无人机基地，致力建成全国乃至全球具有影响力的无人机产业创新示范区；汽车是嘉定的一张名片，但嘉定还有非常棒的医疗器械产品。

如陆雷所说，副市长携手6位区长一齐上阵带货直播，这既是上海市和各区高科技产品的“形象秀”，也是上海产业经济实力水平的“招商秀”。

“直播第一城”愈发亮眼

在此之前，上海的直播土壤已经深深根植。

疫情期间，上海老字号企业试水网络直播，“危中寻机”。老字号饭店绿波廊“掌门人”陆亚明进行首场直播前，手机里甚至没有安装过直播软件；杏花楼在今年3月的一场直播中，仅用10秒就卖光13万盒青团，刷新了同品类新零售纪录。

不仅是上海老字号，小微企业、越来越多中高端品牌甚至传统百货商城，也在疫情期间加入了线上直播的队伍。一方面，他们借助直播“线上复工”，另一方面，疫情也悄然改变着人们的消费习惯，加快整个业态线上线下融合的步伐。

正是看到了疫情中的新机会，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》也应运而生。方案提出，聚焦生鲜电商等12个重点发展领域，在2022年末，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。

直播“大V”也在继续为上海发力。

4月28日，特斯拉联合薇娅进行直播。一小时内，吸引近400万人围观，还有2600人下单购买试驾产品。

5月4日晚，李佳琦联合奥运冠军吴敏霞为上海带货。直播间里，沈大成的2万份蟹粉小笼，5秒抢光；2万份光明优加纯牛奶，10秒抢光。

5月10日，李佳琦与央视主播朱广权形成“小朱配琦”组合，共同为国货潮品带货。在直播推荐的产品中，不少是上海品牌，包括水星家纺、蜂花、玉泽、玛丽黛佳等。

与此同时，各区的“首席带货官”们纷纷坐到直播台前。

“五五购物节”后，青浦区委书记赵慧琴开启“吃播”，闵行区副区长吴斌吆喝面膜，普陀区委副书记、区长姜冬冬直播卖车，金山区副区长张权权种草“小皇冠”西瓜，闵行区浦江镇党委副书记、镇长杨毅上手展示化妆品乳液……不同于人气主播，他们表现出的创新姿态，体现着政府的重视。

从直播的试水者们到主播们的创新组合，从区长、镇长直播首秀到迄今沪上最高规格的带货大会，上海拥抱在线新经济的姿态更进一步。正是这一步步的变化与深入推进，见证着上海这座“直播第一城”的冉冉升起。

如今，主播们为品牌带货、为城市代言，“店小二”们为优秀的在线新经济企业和产品站台，都是上海这座城市向全球消费者与投资者发出的诚挚邀请。