打造上海市中心的“国际生活圈”，“安义夜巷”雨夜回归

细雨如丝，时下时停，骤凉的天气，没有浇灭人们重回“安义夜巷”的热情。

5月30日，晚上7时，“安义夜巷”举行了“夜静安”生活节启动仪式。带着全新面貌，重新回归，“安义夜巷”为入夜申城再添一抹亮色。以文化促销费，以消费提信心，“安义夜巷”也全心诠释了文化新消费的热力四射。

增加更多互动体验内容

傍晚6点不到，下着小雨。从“安义夜巷”位于常德路的主入口望向深处，依然可以看到有不少游客打着伞前来逛街。

靠近常德路的主入口，一排花店分外醒目，不少游客聚集在花店门口挑选。正挑选鲜花的市民张小姐告诉记者，自己第一次来“安义夜巷”，逛下来确实非常喜欢。

“一直听人说安义夜巷是上海最洋气的夜市，逛下来确实有这样的感觉。不同于传统的夜市面貌，这里的店铺格调更高，每个店铺都很值得停下脚步看看。”张小姐说道。

市民李先生带着女朋友特地来逛“安义夜巷”，他说自己去年就来逛过，这次感觉夜巷的体验度非常高，互动性更强。“这里不仅有吃吃喝喝，还能体验丰富多彩的活动，比如迷你高尔夫、抓娃娃机、扔飞镖。除了这些体验活动，一些店铺在售卖自己产品的同时，也会推出一些体验项目，感觉非常棒。”

负责运营“安义夜巷”的静安嘉里中心负责人透露，此次“安义夜巷”再度回归，在整体空间布局上有了全面的升级，不再是像去年那样将每个不同的业态作生硬的划分，而是将娱乐休闲、艺术文化、餐饮等有机融合，打造沉浸式的场景体验，让大家在逛吃的同时，能够有更多生活方式的美好体验。

花店“植治”便将体验项目很好融入到摊位中。据“植治”品牌运营负责人彭小伟透露，该品牌系静安嘉里中心B1的花店商铺，去年就成为了“安义夜巷”入驻商铺，并收获了很好的知名度，带动了商场门店的销售，今年“植治”积极主动报名参加全新升级的“安义夜巷”。

“安义夜巷今年希望商铺加入更多体验的项目，所以我们在自己的摊位内增加了一个workshop（手作工坊）。每逢周末我们会在workshop内开设花艺、绿植相关的手工课，顾客可以在这里自己动手体验花艺课，或者做一些小盆栽。” 彭小伟说，希望通过这样的互动体验来打造品牌的互动社群，进一步增加品牌的知名度。

网红店加入夜巷名单

据静安嘉里中心透露，在此次全新升级中，老商铺和新商铺的比例为2:8，除了有去年非常受顾客欢迎的店铺外，运营方还从全上海搜罗来一些非常有个性、小众化的精品商铺，更有一些上海知名的网红店铺。

在“安义夜巷”的中段区域，网红奶茶店“麦吉奶茶”摊位前人气旺盛。尽管下着雨，大家打着伞有序地排队购买奶茶。

“麦吉奶茶”品牌负责人透露，当日下午1点开始营业，招牌产品奶酪奶茶第一批备货200瓶，在下午3点时卖完。“下午一开始下了大雨，雨一停，人群就出来了，很快就买空了奶酪奶茶。”之后品牌方紧急调运来了第二批备货。

上述负责人说，此次是第一次参加“安义夜巷”活动，在接到运营方入驻邀请的之后，几乎第一时间就答应入驻。“正是看中了安义夜巷的业界知名度和高品质调性，我们很愿意入驻安义夜巷，也希望通过这样的夜市活动，带动上海的夜经济，让更多的人在夜巷中感受生活的乐趣，忘掉疫情的阴霾。”

同样，此次“麦吉奶茶”也不仅仅是售卖奶茶，还推出了有趣好玩的体验项目——扭蛋机。游客可以通过转动扭蛋来获得店铺的产品优惠券，不仅增加了互动性，也吸引游客二次光顾店铺。

夜巷花园、有机农场、南广场、花园舞台、酒吧街、娱乐互动体验区等等，几乎所有的商铺前，都有三三两两的游客驻足。有游客不禁感叹：“熟悉的夜生活又回来了！”

目标：上海市中心的“国际生活圈”

“今天下这么大的雨，没有想到还能有这么多人来逛安义夜巷！”嘉里（中国）项目管理有限公司上海分公司副总经理黄宁在接受记者采访时透露，去年的“安义夜巷”做得很成功，不仅带动了静安嘉里中心商场实现两位数的销售增长，还带动了周边其他商业体的销售，对拉动上海夜间经济消费提供了支持。

“安义夜巷”在申城取得成功以后，许多夜市纷纷效仿，这也给运营方带来了压力。“安义夜巷”再度归来，如何更有竞争力？

为此，此次“安义夜巷”从主题、氛围、业态、艺术文化、社群活动和社交互动这六大层面进行了全面升级。“希望通过更丰富、更个性化的深度体验充分释放夜间潜能，助力上海夜经济的加速复苏。” 黄宁说。

而疫情之下，如何做好夜经济复苏和疫情防控的平衡？对此，黄宁透露，在活动期间，场内工作人员会指引和提醒所有进入活动区域的人员正确佩戴口罩并加强个人防护措施。在活动区域内，所有工作人员在岗期间均佩戴口罩，并定时定点做好环境清洁消毒工作。

“当活动现场客流量接近饱和时，场内会采取限流措施，以保持安全的社交距离。如果每小时的进场游客数达到了3500人，我们会实行限流，引导人群先行前往两边的沿街商铺或者商场内活动。”黄宁说，“安义夜巷”还设立了临时隔离点，如有出现身体不适、出现发热等症状，将及时护送顾客至临时隔离点，并在第一时间内做出预警反应及处理办法。

“正如布莱恩公园之于纽约，考文特花园之于伦敦一样，安义夜巷在每一个人的眼中，也有着对其独一无二的解读。”黄宁说，希望开拓城市公共空间的更多可能性，“安义夜巷不仅是一个公共空间，它更是一个与人文、自然、艺术、世界交流的窗口。”

覆盖更广泛的目标客群、触达更多元的文化，为商业注入情感价值，“安义夜巷”将被打造成为上海市中心的“国际生活圈”。