游客在上海南京东路平均驻留28分钟，90后客群占比超三成

黄浦区正在打造购物天堂，在提升商圈品质、创新商业模式、促进消费方面有哪些举措？

7月14日上午10时，首场“高质量发展、高品质生活”专题系列上海市政府新闻发布会举行。黄浦区委书记杲云，区委副书记、区长巢克俭，以及相关部门负责人介绍情况，并回答记者提问。

巢克俭在新闻发布会上表示，黄浦区是全市首批国际消费城市示范区之一，商业特点鲜明，客流量大（2019年游客数量突破2亿），应用场景丰富，首店数量、品牌集聚度在全市名列前茅，一些著名品牌单店销售额位居全国乃至全球第一，2019年共实现社会消费品零售总额882.36亿元。面对电商兴起、全市其他区域商业体发展的多重挑战，黄浦积极顺应消费趋势，以引领新的生活方式为方向，以满足更多元、更高消费品质的消费需求为动力，努力将黄浦打造成人人向往的“购物天堂”。

一是以消费载体的更高品质吸引消费者。黄浦汇聚了南京路、淮海中路、豫园三大著名商圈，是上海打响“购物品牌”的主战场。

黄浦对标全球一流，积极打造具有世界级影响力的国际性商圈，提供“最上海”的购物场景、“最时尚”的购物氛围、“最国际”的购物体验。

重要节点调整转型。有着“中华商业第一街”美誉的南京路步行街，是国务院确定的全国首批高品位步行街11个试点之一，也是上海唯一入选的一条步行街，近年正在作整体改造提升。从南京路步行街西端（南京路西藏路口）来看，2018年世茂完成环境优化、第一百货完成格局优化（综合体之中的六合路也探索创新了“休闲+外摆”的特色），2019年新世界城完成重要改造，已经成为市民游客休闲购物打卡圣地，很多品牌也选择在这块区域搞快闪、体验活动。再看南京路步行街东端（南京路河南路口），当前正在实施步行街东拓工程，这不仅是物理意义上的延伸，也是全路段的品质提升和业态调整升级，预计九月完工。今年也是淮海中路辟筑120周年，目前，以TX淮海为代表的新地标正引领新的潮流时尚。

公共空间品质提升。南京路步行街的中段地标是世纪广场，作为市中心难得的开放广场和露天大舞台，将要进行改造工程，以标志性、多功能性和便民性的崭新面貌让人们眼前一亮。同时，黄浦针对线性商业街在新消费趋势下的不足，打造分布在主街周围的后街支马路，未来将“化街为圈”，发展为空间更为延展、功能更为丰富的综合街区，在这些支马路上将有一大批海派韵味十足的特色小店。

智慧商圈加快建设。黄浦的“智慧商圈”建设一直走在全市前列，比如“客流分析平台”就可以对游客行为、商圈联动等进行分析，为商业体经营决策提供参考依据。大数据显示，南京东路上的“90”后客群占比达到36.21%。游客在南京东路平均驻留时间为28分钟，到访游客中6.08%的游客同时逛了豫园。“智慧商圈”也为消费者提供了便利，今年3月世茂广场就上线了一套“VR实景线上购”，不用出门就能像亲临现场一样逛街购物，不少消费者评价说“好玩、好逛”。以5G为代表的新基建正在不断赋能黄浦商圈，不久的将来，消费者可以体验到智能导购、VR展示、无感支付等等。

二是以消费品牌的更大丰富性满足消费者。黄浦历来是国内外品牌集聚地，更要成为全球新品潮品首发首选地。

首店、旗舰店不断提升能级。前不久，全球最大、规格最高的华为旗舰店落户黄浦，面积近5000平米，为来自世界各地的游客提供一个万物互联的全场景、智慧化公共科技空间，自此华为、苹果、三星这世界三大电子消费巨头汇聚南京路河南路口同台竞技，要体验最前沿电子消费，这里就是首选地。电子消费是这样，其他领域的消费也是如此，耐克、阿迪达斯、乐高、丝芙兰等众多国际知名品牌都在黄浦设立了首店、旗舰店、体验店；大丸百货引进了祖马龙等15家知名化妆品牌，成为上海化妆品品牌数量最多、品质最高、销售最强的百货商场。可以说，在黄浦大家第一时间就可以接触到全球最新的商品。

名品、潮牌引领时尚。黄浦是名品潮牌汇聚地，疫情常态化防控期间，淮海中路在一批潮牌的带动下展现出时尚繁华。比如新开业的博派斯炸鸡，也有多年入驻淮海路的“MLB”“斯凯奇”，这些店铺都在疫情中坚守，并怀有信心，有的还在积极探索线上销售新模式。近年来（2017-2019年），黄浦共引进重点首入店、旗舰店、体验店216个（据中商数据统计，2018年黄浦区引进品牌首店的数量居全市第一，约占全市25%；今年上半年，引进国内外知名品牌首店、旗舰店35家）。

老字号华丽转身。黄浦拥有的老字号品牌占了上海的半壁江山，这是一笔宝贵财富。擦亮“上海购物”的金字招牌既要散发黄浦魅力，吸引更多国际品牌扎根，同时又要让上海传统品牌逆生长、老字号再青春，黄浦举办“国潮”老字号促消费系列活动就引起广泛好评，老字号嫁接黑科技、新时尚，许多市民表示眼前一亮，拥有了怀旧情怀与追逐新潮结合的双重享受。

三是以消费生态的更优体验拥抱消费者。黄浦力图为消费者营造出时尚、便利、暖心的消费环境，满足不同消费者的多元需求。

白天的上海很迷人，“夜上海”更是五彩斑斓，尤其在黄浦区这样的中心城区核心区，更有独特的吸引力。黄浦作为上海商业发展的“风向标”，同样引领“夜间经济”的发展，目前在全市12个地标性夜生活集聚区中，黄浦占了5个，比如“外滩枫径”周末限时步行街、思南公馆“夜派对”都非常热门。

黄浦与重点商圈各主要商业企业联合策划举办系列活动，为企业做好服务，在疫情常态化防控中通过商业活动的一炮打响，大大提振了市场信心。“五一”小长假期间，全区21家重点商业企业营业额同比增长21.5%，环比增长143.5%，企业也表示深刻感受到黄浦服务的质量与温度。

商旅文联动魅力凸显。黄浦不仅是国际消费城市示范区，也是全域旅游城区，是上海最能体现多元文化汇聚融合的区域。来到黄浦，可以在购物、旅游的同时，尽享多元文化魅力。比如可以尝试“白天观景，夜间看戏”或“白天购物、夜间赏灯”；可以来“演艺大世界”品一番“演艺+商业+旅游”新型业态融合模式下的独特体验；还可以去K11感受商业与艺术的结合魅力，还可到老城厢豫园，体验国潮文化复兴。

共建共享优质消费环境。黄浦作为商业大区，始终十分重视打造良好的消费环境，一方面处理好“放管服”的关系，在规范企业经营的同时，充分激发企业活力，比如，以总部型连锁餐饮企业为切入点，开展了食品经营许可“一证多址”审批试点，例如，星巴克开分店许可申请从12天缩短到1天，推动企业开出了复工复产后的黄浦首家分店；另一方面黄浦也强调更好发挥市场主体作用，比如促进南京路、淮海路上的商圈企业联合会等发挥作用，加强自治共治，共同提升商圈品质、促进消费。

9月份，2020年上海旅游节将要在黄浦开幕，黄浦诚邀国内外各地游客、广大市民一道漫步黄浦，深度体验，享受黄浦购物天堂之美。