前阵子，美国“冒出”的一款大白兔奶糖冰淇淋，在网上走红，不仅用大白兔奶糖做原料，连包装纸也跟大白兔奶糖一样。然而，大白兔品牌方冠生园却表示，从未与相关方面展开合作。
看，如今大IP的名声与价值已然冲出亚洲，走向世界了。去年9月，美加净和大白兔联名推出的奶糖味润唇膏预售不到1分钟便被一抢而空，78元两支在闲鱼上被炒到350元以上。
提到大IP跨界合作，故宫的周边更是让人欲罢不能——从文具到摆件，从彩妆到时装，每每一上架就遭到哄抢。即使到手觉得品质一般，仍然值得收藏。
你有没有收藏大IP周边的习惯？在你看来，IP营销是在卖名声、卖产品还是卖情怀？关于大IP的周边，欢迎一起聊聊。