湖南卫视与粉圈韭菜

原创 豆腐乳儿 非凡油条 收录于话题#互联网19个

湖南卫视与粉圈

最近2019年的综艺《口红王子》里的一段片段被网友翻了出来，这一片段中沈梦辰先是抱怨，其男友杜海涛去看沈梦辰父母时送礼，拿的都是其他明星的后援会送给他的礼物。

随后何炅接下话茬说，明星后援会给他送了很多礼，已经有20多个保温杯了，还有50多支笔。

注意，这里的笔可不是普通的、廉价的笔，那可是几千块的万宝龙钢笔！

这段话迅速在网上掀起轩然大波，何炅收到的其他礼物也被网友找了出来，按摩椅、名牌相机、手冲咖啡壶甚至投资金条，各种昂贵礼物不一而足，就差一份陈年普洱茶了。

快乐大本营的其他主持人也没逃过网友的火眼金睛，杜海涛拿别人的礼物给女友父母送礼已经是渣男本色了，还被发现在闲鱼删了252件已售宝贝，都是全新的耳机、音响之类的。吴昕则早就在闲鱼卖粉丝送的礼物了。

好家伙，原来各明星的粉丝，为了能让他们上的节目照顾他们，就会给这些节目的工作人员送礼，也算是表达他们热爱明星的心意。快乐大本营就是一个颇具影响力的节目，对于那些新星特别重要，粉丝希望快乐大本营关照明星，结果就是肥了快乐大本营的主持人们。

只要形成垄断，就会出现寻租，建议反垄断也要深入粉圈。

说起来，湖南卫视虽然不至于完全垄断粉圈利益，但在粉丝经济发展过程中确实有其不可替代的地位。学者将2005年视为中国粉丝文化元年，因为湖南卫视《超级女声》的投票机制，让粉丝群体第一次大规模进入大众视线和市场体系中。

后来湖南卫视又搞了快乐男声等类似节目，其中知名歌手张杰参加快乐男声后获得第四名，想要和原来的经纪公司解约，转投与湖南卫视有关的天娱旗下，但天娱要求张杰负担与原有经纪公司的解约费。

张杰粉丝就组织起来募捐解约费，总共募捐了100万元，可张杰解约费只有50万元，募捐超出的部分不知去向。张杰还承诺要举办两场不售票演唱会，也没了下文。

这是2008年的事情，那时还没有新浪微博，如今人们印象中主战场在微博的“粉圈”都还没形成呢。

微博让粉圈进化

后来微博发展成了粉圈的主阵地，依托微博这样的新媒体，粉圈的组织度进一步提升。

以前粉丝群体主要集中在贴吧上交流，但百度贴吧具有分区的特性，粉丝一般都在自己的贴吧里圈地自萌，粉丝群体间爆发大规模冲突门槛较高，像爆吧这种剧烈冲突频率不高。

而当微博兴起，微博提供了一个公共舆论广场，所有明星的动态都能在微博上看到，补贴明星的粉丝之间更容易产生冲突，微博等于把以前的爆吧降低了门槛，并使之在自己的平台上天天发生。

微博成了粉丝的主战场，垄断了粉丝的影响力场域，也就趁机赚了大钱。

比如诱导各路明星的粉丝让自家明星在微博“明星势力榜”上排名更高，微博推出过虚拟道具鲜花，粉丝买得越多，明星排名越高。被整顿后改为每月缴纳不同资格会员费后可以得到相应鲜花数量，还是想从粉丝之间的战争中赚钱。

微博上明星们的粉丝每天都在战斗，自然容易催生高组织度、高强度、高联系性的粉圈。这类粉圈的特点我们之前就提到过。

而在粉圈中，让一个明星数据变好看的最关键行为还是消费，粉丝购买明星代言产品或新出专辑，与其说是购买后使用或享受，不如说是获取支持了该明星的精神快感。

比如此前肖战的专辑《光点》排名专辑销量第一，这么大的销量显然不是因为大多数人喜欢他的歌，而是因为他的粉丝为了表达支持他的态度而拼命购买，甚至有粉丝成百张地购买《光点》，显然不是为了享受音乐而购买的。

在购买后，粉丝会把自己的消费记录截图，带上相应话题，发在明星超话或者品牌方微博的评论中，证明自己喜欢的明星带货能力强，这一行为被称为“晒单”。

这种精神快感也是有些人所需要的，比如某位中年饭圈女孩曾提到她追星的原因：“以前每周看心理医生要花1600元，自从喜欢上xx，我每天都很开心，省了大笔钱。”

粉丝追星涉及到花钱，而粉圈又有强组织度，粉圈组织领导地位的粉头就有了寻租渠道。

粉头的捞钱手段

成为粉头并没有人们想象中那么难。

一个人想要成为粉头，并不需要真情实感地喜欢某个明星，只需要看中有潜力成为明星的人，比如《偶像练习生》、《创造营》这些节目的练习生名单一出来，就早早按照名单在微博上建立专属微博和明星站，注意到这位“潜力明星”的行程，线下拍照，就可以通过卖独家高清大图或者制作周边开始赚钱了。

拍偶像图片好歹还有前期投入，比如买相机订机票，集资应援或打榜则更像是空手套白狼了。

今年赖冠霖生日那天，“赖冠霖的海盐芝士站”站内成员发现该站负责人没有将粉丝筹集的43313元资金用于购买杂志，一查才发现可不止4万多元钱的事，原来是这位负责人将集资平台里的20万元擅自取走，然后就人间蒸发了。

有的粉头甚至进入灰产链，利用粉头身份向小粉丝们集资打榜并全款报账，但实则却是用之前4-5折向诈骗集团购入的QQ音乐乐币进行打榜，从中赚取差价。

有的粉头背后还有专门公司，吃完粉丝还吃乐币获取上游，以刷单赚佣金的名义进行网络诈骗，骗取别人做兼职刷乐币单，实际上引诱对方将钱打入自己的账户。

这一套路玩的最溜得还是玛爱文化，建了多个为孟美岐应援的微博号，骗了至少数百人刷单，受害者被骗几万的都有。至今玛爱文化事情都没有确切的交待。

应援站这样的民间组织，本来账目就难以做到公开透明，没有地位的粉丝见粉头发话，又会一股脑不加监督就把钱打过去，造成上下游信息差的粉头因此赚得盆满钵满。

结合如今湖南卫视爆出的收礼丑闻看，说不定那些组织送礼的粉头，早就把购买礼物需要的钱财算到了集资经费中，巧立名目报个远大于实际需要的集资数目，过手的时候没少捞一笔，再去买礼物送给主持人的。

从主持人到粉头，上游早就雁过拔毛，只有最后在闲鱼上发现自己送出的礼物的粉丝，才会感叹，小丑竟是我自己！

参考文献:

张杰“赎身金”去向不明 粉丝称为其募集100万-搜狐新闻 http://news.sohu.com/20120504/n342368136.shtml

赖冠霖粉丝卷款20万跑路 盘点追星背后的利益链_娱乐 https://www.sohu.com/a/343192514_114941

孟美岐粉丝数据站涉嫌非法集资诈骗超百万|赵占领|陈洁_网易娱乐 https://ent.163.com/19/0904/15/EO88OIHA00038FO9.html

湖南卫视：严查收礼事件，网友：别的卫视也要查查 http://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD000020201224401852.html

童祁.饭圈女孩的流量战争:数据劳动、情感消费与新自由主义[J].广州大学学报（社会科学版）,2020,19(5):72-79.

本回完

原标题：《湖南卫视与粉圈韭菜》

阅读原文