读懂这份产业报告，你就知道为什么户外运动如此火爆

刚刚过去的周末，是中国路跑圈在2023年的第一个“超级马拉松周末”，包括北京马拉松、成都马拉松、西安马拉松在内的20多场半程以上赛事在同一天鸣枪。

路跑赛事如火如荼，而如此盛况，只是中国户外运动快速重回繁荣的一个缩影。

“随着经济社会的发展，户外运动正逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式。”不久前在云南大理举行的2023年中国户外运动产业大会上，国家体育总局群众体育司司长丁东总结道。

会议还发布了《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》（以下简称《发展报告》），用一连串数据展现了中国户外运动的火爆。

新潮运动层出不穷，户外不止有路跑

路跑到底有多火？刚刚落幕的“超级马拉松周末”已经给出了答案。在2023年中国户外运动产业大会发布的《发展报告》中，也用一组数据描述了路跑的受欢迎程度。

据中国田径协会统计，中国路跑爱好者数量目前已经超过3000万人，2022年受各方面影响，路跑赛事有所减少，共举办58场，参与者达39万人次。

到了2023年，路跑赛事数量逐渐恢复，上半年全国就已举办303场比赛，总参赛人次达224万。

不过有意思的是，被视为户外运动代名词的路跑，如今甚至已经不能算是中国最火爆的户外运动了。

《发展报告》援引马蜂窝的数据显示，2022年及2023上半年，露营、漂流、滑雪、徒步、赶海一直稳居户外活动热搜榜前5，成为人们关注度最高的运动，爬山、骑行、潜水、冲浪等项目也深受大众喜欢。

而体育旅游主题则涉及了冰雪、山地、水上、草原、沙漠、航空等多种地域类型。在一系列新兴户外运动中，露营可谓是其中的佼佼者。

数据显示，截至2022年11月中旬，中国共有4.7万家露营相关企业，其中近半数成立时间在1年以内，仅2022年1至4月就新增 7200多家。

《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长52.6%；据《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》预计，2023年，国内露营市场总体规模有望达到1781.4亿元。

除了露营之外，崛起的户外运动项目还有很多，比如飞盘、桨板、陆地冲浪、腰旗橄榄球、匹克球等一系列运动就迅速蹿红，吸引了大量年轻人参与，成为城市运动潮流的代表。

其中，飞盘和陆地冲浪最受青睐，在各类社交媒体平台上热度居高不下。

户外运动的概念在这一两年有了更广阔的边界，比如近年来随着国家低空空域管理改革的持续推进，一直以挑战性闻名的航空运动，也成为了受人热捧的新休闲项目，各类航空赛事热烈开展，也吸引了更多爱好者参与其中。

热衷户外运动的人是什么样？

户外运动赛事越来越多，项目也越来越丰富，那么，都是什么样的群体被各式各样的户外运动所吸引？

《发展报告》就用多组数据，描绘出了过去两年中国户外爱好者的“画像”。

数据显示，2022年度，在户外运动参与群体中，“90后”成为最大消费群体，占比达到36.1%；其次为“80后”群体，占比32.5%，这两个群体成为户外运动参与主力。

像垂钓这类曾被认为是“老年人专利”的户外运动，如今也在逐渐年轻化。据中国钓鱼协会不完全统计，目前中国大约有1.4亿钓鱼人群（每年至少参加4次钓鱼活动），其中25岁至44岁的中青年群体已经成为主力军，占比46%，24岁以下的钓鱼爱好者也占到22%。

与此同时，《发展报告》援引马蜂窝数据统计，户外运动参与群体也有较强的性别分化。

女性参与者占比为59.9%，男性占比40.1%，女性人数远超男性，特别在露营、桨板、冲浪等潮流运动中更活跃。

另据百度指数的调查，女性群体对户外运动的关注指数为119.12，男性为86.25，女性对户外运动的偏好高于男性。

值得注意的是，《发展报告》还引入了一个TGI指数来分析不同人群对户外运动的关注程度。根据TGI指数，网络用户中对户外运动关注程度最高的是18岁以下年龄群体，TGI为262.24；其次为18-24岁年龄段，TGI为189.81；此外，65岁以上及55-64岁年龄段对户外运动关键词搜索也有明显偏好。

同时，户外运动也有较高的亲友属性。据《发展报告》数据，2022年，以亲子家庭形式活动的占比最高，达到38.3%；其次为同学朋友结伴出行，占比32.3%。

随着子女教育观念的变化，放下电子产品走进户外，让孩子在运动中成长，成为了培养孩子的新理念，这或许也是女性户外运动爱好者增长迅速的原因之一。

户外运动还有更值得期待的未来

过去几年，体育产业受到了巨大的冲击，不少运动项目发展停滞不前，户外运动产业正是其中受负面影响最大的产业之一。

不过，从2022年开始逐步恢复之后，传统与新兴户外项目都迎来强势复苏，不仅仅是参与人数的扩张，还有各个项目市场规模、生产供应等各个方面的止跌回升。

活跃的融资活动，无疑是资本市场是否看好户外运动的重要指标。据《发展报告》数据显示，2022年，尽管体育行业融资环境整体出现下滑，但是户外运动领域仍保持了较高活力，融资事件数在整个体育产业中占比稳定提升，占比达到21.6%。2023年上半年，这一比例提升至30.8%。

更多的资金流入，带来了更活跃的产业运行。据携程网数据，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022同期大幅增长79%，与疫情之前的2019年同期相比，订单量增长221%，市场规模已超过疫情之前。

据智研咨询估算，2022年和2023年，户外用品市场规模分别达到1817亿元和2091亿元，年均增长率达到7.3%，预计到2025年，规模将达2410亿元。

为什么户外运动可以在中国迅速复苏？除了人们运动健康观念的增强，另一个重要的原因，则是户外运动产业政策的持续发力。

2022年至今，国家相关管理部门已经多次印发促进体育产业及户外运动产业发展的规划和意见，对户外运动设施建设进行全面部署，为未来户外运动产业高质量发展奠定了坚实的基础。

正如国家体育总局局长高志丹所期待的那样，中国的户外运动产业正在稳步成长。

“户外运动产业是推动体育事业和体育产业发展、建设体育强国的重要内容和组成部分，对促进城乡建设和区域协调发展、实施扩大内需战略、带动经济社会绿色发展转型升级，具有重要而积极的作用。”