这次没有董宇辉，东方甄选放大招

4月，东方甄选“小时达”业务正式上线。

有媒体记者在尝试下单后发现，目前该业务仅可在抖音端使用，尚未上线东方甄选App。

据东方甄选介绍，“小时达”首先针对北京市场推出，已与17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域。

而从粉丝体量来看，“东方甄选小时达”抖音账号目前粉丝数量不高，与其他东方甄选系的账号存在一定差距。

一辆单车、一个配送双肩包、骑行了12公里、超1万名在线观众和近7万个账号粉丝——这是东方甄选全新子账号“东方甄选小时达”在首播当日18点的直播情况。

同时，小时达直播间首播上架了生鲜、零食、纸品湿巾等约57款东方甄选自营产品。据了解，该服务每笔订单运费10元，满99元包邮。

今年年初，东方甄选在北京、上海两地试水该服务，旨在2小时内送达订单，试点区域包括上海虹口区、徐汇区的部分街道，以及北京的十里河区域。

值得注意的是，东方甄选对“小时达”业务的首次提及，来源于其发布的2024财年中期报告。

报告显示，2024年，东方甄选将与第三方物流商合作，在北京等一线城市开展前置仓试点。通过设置前置仓，实现更快、更具成本效益的运输，并在两小时内完成订单到交付的过程。

有意思的是，新业务上线后，很快就反映在了股价上。

清明假期后开市首日，东方甄选收盘股价跌幅超9%，报17.7港元/股。

4月9日开盘，东方甄选股价再次下跌，截至午间休市，其股价跌幅达1.13%。

东方甄选一个直播电商公司去完成配送这一环，对于东方甄选等直播电商公司来说，补足配送是有必要的吗？

如果此次“小时达”业务在北京跑通，可以让东方甄选把经验复制到其他各线城市里吗？

对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

特定城市内实现小时达，这是京东曾经走过的路。

自建物流作为电商平台实现全产业链的一个选配，走三农特色、构建独立电商平台的京东甄选更有达成这一目标、为后续拓展生鲜电商埋下伏笔的需求。

但这样的打法必然让轻公司变重，且跨界后的管理难度指数级提升，相应的成本控制难度加大。

整体来说，小时达一旦在北京跑通，复制模式不难。

难在增加一个城市后的，管理压力和渠道成本并非1+1，而至指数级暴增，同时小时达也往往只是覆盖一线城市，很难下沉二三线城市。

换言之，“小时达”业务，是东方甄选完善自身产业链的一种方式，但其目前规模似乎选择小时达有点操之过急。

毕竟，过于激进的布局，都会引发资本市场的担心，需要有业绩来证明其模式目前可行，这也是小时达上线后，东方甄选股价出现下跌的根源。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人