巨幅香奈尔广告，惊现上海大厦的密码

 香奈儿广告挂在上海大厦上（肖可霄摄） 

引

子

上海有不少老旧酒店，曾风光无限，只是抵不过岁月的摧残，美人迟暮。但毕竟是上海滩上的明星，于是打了一脸玻尿酸，想走老钱风。

钱去哪儿了？不晓得。风也不见了，却只剩下一老妪。

外滩的五星酒店上海大厦，“倚老卖老”，以上海绅士的爷叔腔调，把自己“卖身”给了“香奶奶”。

01

 屏风内幕，中法建筑品牌美学

前不久，笔者看到一个巨幅香奈儿广告，挂在上海大厦，远看，就像一大串珠宝项链，戴在这栋78米高的建筑“肉体”上。

 香奈儿广告，挂在上海大厦上（肖可霄摄） 

奇怪啊，傲娇如香奈儿，为啥选择90岁高龄的上海大厦做这个行为艺术呢？它为啥不介意对外滩建筑学的贞操采取一点强暴的做法？

考古控一枚文艺中年小卡拉咪如我，研究下来，可能有3个理由。

第一个关键词，是屏风。

你们看上海大厦也是过去的百老汇大厦长得像什么？

对了，就像一面大号屏风！

90年来，上海大厦，是上海一个视觉LOGO。

自大厦建筑11层起，建筑师用乐高搭建手法，以对称逐层收进的先锋设计。

 老上海时代的百老汇大厦（上海大厦） 

 1945年抗战胜利后的外滩，右侧上端为百老汇大厦（上海大厦） 

 现在上海大厦夜景（肖可霄摄） 

 上海大厦建筑设计师“法雷瑞”执业牌照，他姓“法”，这是洋泾浜翻译，其实他是英国人（来源：上海大厦） 

屏风，也是香奈儿女士品牌美学密码之一。

香奈儿女士，是大烟枪，每天不香几根似乎没有魂灵头，男女关系，妖娆多姿如手持香烟姿态（见下面3图）。

香奈儿女士更是变态“屏风控”，财富自由的她，曾收藏32面中国屏风，有8面，罕见放在巴黎康朋街31号的寓所里。

2024年，香奈儿的杭州西湖大秀，搞得西子湖四季、木守西溪等一帮酒店们，“烧得白里透红容光焕发”，几乎把白娘子搅动得原形毕露，其实，这也是香奶奶在向中国屏风致敬！

 香奈儿女士和中国屏风 

中国屏风，既分割又连接，不仅是物理空间隔断，更是东方哲学概念的具象化。香奈儿女士将这种东方哲学，巧妙融入到服装美学里。

所以，在屏风一样的五星酒店上海大厦搞这个类似行为艺术一样的广告悬挂，既是奢侈品的一种空间霸权，也是品牌方在向香奈儿女士致敬！

 香奈儿广告，挂在上海大厦上（肖可霄摄） 

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从塞纳河卷到黄浦江的装饰艺术（Art Deco）

第二个关键词，是装饰艺术（Art Deco）。

100年前，就是1925年，巴黎举办了国际装饰艺术博览会，装饰艺术Art Deco风潮，从塞纳河卷到黄浦江。

 上海大厦浮雕纹样（肖可霄摄） 

上海大厦，是外滩装饰艺术风格的建筑代表，浮雕纹样的立面装饰等，直接源自法国装饰艺术，建筑本身承载了法国艺术运动的全球化传播。

服装设计中，香奈儿女士对几何线条、对称结构的运用，呼应了装饰艺术的审美理念。这也就不难理解为什么香奈儿山茶花符号悬浮于黄浦江上空。

03

法国大佬大鼻子蓬皮杜，登临上海大厦

第三个关键词，我觉得是蓬皮杜。

这个大鼻子男人蓬皮杜是谁？

他是戴高乐的人！1969年到1974年他是法国总统！

 1969年到1974年间，蓬皮杜是法国总统 

 蓬皮杜和他的夫人 

 1973年9月，周恩来总理与法国总统蓬皮杜在上海大厦 

1973年9月，法国总统蓬皮杜，登临上海大厦露台，与敬爱的周总理，开启了中法友谊之旅。

如今，法国蓬皮杜中心和香奈儿品牌，也是战略合作伙伴，所以，香奈儿选择上海大厦，也可能，是向这段中法外交历史致敬。

或许上海大厦从来不只是五星商旅住宿那么简单，更像是历史财富权力的剖刀。

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历史上的上海大厦

《上海大厦》书的作者叶舟认为，1935年春建成之初，百老汇大厦的规格，比毕卡第公寓（现衡山宾馆）、华懋公寓（现锦江饭店北楼）、淮海公寓（今淮海大楼）还高。人们甚至说这是“迄今为止现代创造所能够实现的最诱人的便利设备和舒适设施”。

大约是和平饭店（华懋饭店）的9国套房，刺激到大厦的业主，为此，百老汇大厦特在18层，也设置套房及大阳台，特别套房有中、英、美、法、日、阿拉伯等国家和地区风格，还有宽敞平坦的凉台。

 百老汇大厦当时客房（来源：上海大厦） 

百老汇大厦的施工队“新仁记”，老板是何绍庭，笔者没查到他过多资料。这张图片来自《The China Press》，可能是何老板唯一公开的图片，文字说明了他的“新仁记”，营造了百老汇大厦、都城饭店、汉弥尔登大楼。

 “新仁记”总经理（The China Press (1925-1938);10 Oct 1935） 

何绍庭命苦，被匪徒打劫过两回，可能是施工队建设洋楼，资金流水成千上万，给人感觉“钞能力”强，所以时常被劫匪觊觎。

尾

声

1951年4月16日，经陈毅市长提议、潘汉年副市长批示，决定自5月1日起把百老汇大厦改名为“上海大厦”。

 1951年5月3日，《解放日报》第四版刊载上海大厦更名启事 

当时的报纸这样报道：最近，旧百老汇大楼的管理方面与全体职工，将帝国主义残留下来的污秽遗迹打扫一新，从今年“五一”国际劳动节那天起，“百老汇大楼”这个名字永远不存在了，鲜红的“上海大厦”大字已在这座雄伟的大建筑物的大门、后门、东西侧门上镌刻上去。

1980年，经市政府办公厅同意，上海大厦屋顶悬挂日本索尼电器公司广告。这是上海大厦屋顶上30年来第一次出现广告。

再以后，就有了本文开头一幕——香奈儿广告悬浮上海大厦。

 香奈儿广告，挂在上海大厦上（肖可霄摄） 

城读特约撰稿人： 肖可霄

作者介绍

知名文旅酒店作家，上海市美学学会会员，著有《外滩酒店赏鉴》、《浦江饭店》书。