五大卫视新剧版图初现，谁能复制《都挺好》的热度？

锋芒智库丨雪映窗

5月7日，北京卫视“上新了·国潮”广告招商推介会开幕，宣布启动“独播计划”，《我们都要好好的》《时间都知道》等剧目掀开面纱；同日，东方卫视举办2019年春季赏新大会，都市、岁月、热血、话题等四大类型的待播剧随之公布。

加上此前3月底浙江卫视春季沟通会，4月底湖南卫视与江苏卫视的项目推介与宣讲，五大卫视在2019年第二季度及下半年的内容版图得以显现。

其中，卫视间的排播战略发生变化，在浙江宣布与江苏拼播后，北京卫视宣布独播计划，向湖南看齐；延续2018年格局，都市+年代仍是最受卫视青睐的类型，主旋律与商业剧的双向靠近趋势强化；日渐低迷的次黄金档将出现复苏，古装剧有望在暑期档再度称王。

北京独播or浙江联播的选择题，一线卫视排播格局面临重塑

五大卫视的春季推介会/沟通会中，剧集排播策略的变化备受关注。

北京卫视宣布，其品质剧场要做到大剧有“独”。《我们都要好好的》《时间都知道》《半生缘》《神探柯晨》《霍元甲》等多部剧集均在该平台独家首播。

浙江卫视则在早前的3月春节沟通会上，向广告商们抛出了一句口号，“为了共同目标，与江苏卫视默契拼播”。今年频上热搜的话题剧《都挺好》，正是两家合力捧红。

截然不同的排播选择，打破了此前一线卫视的惯例。作为2018年上升最快的卫视平台，北京卫视登顶卫视CSM52城收视率榜单，其中助力最大的《娘道》《正阳门下小女人》《大江大河》等，均是联播剧。公开数据还显示，2018年北京卫视共播出13部剧集，其中8部为联播剧，仅有5部是独播剧，其独播剧数量落后湖南、浙江、江苏，五大卫视中排名倒数第二。

2019从联播转向独播，不再选择抱团取暖的北京卫视，显然要以加大投入的姿态，以图找到与其“首都平台”相称的剧集内容。

此前在公开场合表示“向东方、北京等兄弟台学习购剧经验”的浙江卫视，则表示要与江苏卫视默契拼播——在一线卫视TOP 5中，“老四”浙江卫视与“老五”江苏卫视的合作，被网友调侃为“抱团互助”。

北京卫视与浙江卫视排播方式的调整，折射出购剧策略的双向变化。一方面，是价格更加昂贵的独播剧采购得到强化，以搭建差异化的平台特质，并获得市场认可——公开数据显示，2018年上半年卫视晚黄档中，7成首轮剧采用独家首播，较之2017上半年提高了一成；坚持独播策略的湖南卫视，经历了2018年短暂失忆，在2019年重返巅峰。

另一方面是激烈市场竞争，让联播依然备受青睐。如《我的真朋友》《平凡的荣耀》《一步登天》《如果岁月可回头》在东方、浙江联播，《都挺好》在浙江、江苏联播，《隐秘而伟大》在东方、江苏联播。

主旋律与商业剧持续靠拢，台播剧仍青睐年代与都市类型

清华大学教授尹鸿在《中国电视剧产业发展报告2019》中指出，2018年台播剧播出题材与2017年发生较大变化，即现代军旅题材剧大幅减少，都市情感剧、年代剧增量显著。2019年，年代、都市仍是电视平台最青睐的类型。

融合职场、创业、家庭等诸多元素的都市剧，题材呈现丰富多元。

《带着爸爸去留学》《我的真朋友》《蜜汁炖鱿鱼》《小欢喜》《我们都要好好的》等剧聚焦留学、高考、买房、丧偶式婚姻等社会热门议题，话题性十足。

《时间都知道》《我要和你在一起》《我在北京等你》《悲伤逆流成河》《资深少女的幸福生活》《如果岁月可回头》则有都市奇幻、异国情缘、青春记忆、情感疗伤等元素，爱情是最大卖点。

《精英律师》《平凡的荣耀》《在远方》《卖房子的人》《极速救援》等作品加入职场、创业等时代背景，在积极向上的基调中折射年轻一代生活现状。

年代剧也有细分，经典IP新作《半生缘》聚焦乱世情感，《筑梦情缘》书写民国工匠传奇，《霍元甲》把家国情怀蕴含在传统武术中，《邓丽君之我只在乎你》还是较为少见的人物传记剧。

延续2018年的版图划分，军旅题材从丰富变为稀少，仅有《亮剑之雷霆战将》等作品问世，谍战、刑侦等题材则数量增多，如《新世界》《你是我的答案》《隐秘而伟大》《神探柯晨》等，既有建国前的地下党员热血故事，也有和平年代的刑侦爱情小品。

都市、年代、谍战三大类型，构成了五大卫视待播剧集的主要版图。在多项政策的指引与规范下，《人民的财产》等献礼剧也占有一席之地。值得注意的是，主旋律与商业剧持续靠拢，守正创新的价值表达是台播剧的重要衡量尺度。如《精英律师》《平凡的荣耀》《人民的财产》等多部剧集，以职场剧、创业剧、反腐剧为基本范式与剧情架构，但也有拥抱新时代的鲜明特征，蕴藏着励志向上的精神感召。

多部古装剧将播，暑期档成周播剧场发力点

今年3月，网传古装剧迎来最严限制令，除电视台有严格份额限制外，视频网站也将对古装剧做出调整。此后《新白娘子传奇》等多部剧集上线，谣言不攻自破。从五大卫视的新剧排播来看，古装剧同样没有销声匿迹，反倒声势宏大。

正午阳光的传奇剧《孤城闭》，将登陆湖南卫视金鹰独播剧场，《大宋少年志》则主打差异化的“青春进行时”剧场，李少红在《大明宫词》之后祭出《大宋宫词》，浙江卫视则有《九州缥缈录》《庆余年》和《江山故人》三部古装剧之多，号称“东方神话新武侠”的《太古神话》也将在江苏卫视播出。

数量繁多的古装剧，不可能全部投放在黄金剧场，次黄金档的周播剧场，才是古装剧的主战场。如《太古神话》在推介会上就明确将在暑期档登陆周播剧场，以图复制《香蜜沉沉烬如霜》的成功。

事实上，今年周播剧场表现不尽人意。2019年仅有湖南卫视“青春进行时剧场”与浙江卫视“星空剧场”仍在延续。其中，湖南卫视播出了《封神演义》《火王之千里同风》《招摇》3部周播剧，浙江卫视则播出了《小女花不弃》《重耳传奇》2部。5部周播剧中，共有4部是古装剧集，可见“委身”周播剧场，是古装剧的习惯性选择。

随着古装剧的集中入市，周播剧场也将由冷转暖，在暑期档形成热度。根据排期，除《太古神王》外，《九州缥缈录》也有望6月在浙江卫视播出。