双十一购物狂欢的三大关注点

2020年的“双十一”全球瞩目，一共持续22天，堪称是史上规模最大的“双十一”购物节，全民网购热情空前高涨，成交量与成交额双双再创新高。

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来源：NBS新品略  作者：吴文武

央视新闻报道，根据今天（12日）凌晨的统计数据，今年“双十一”各大电商成交额突破7747亿元（人民币，下同）。其中，天猫总成交额4982亿元，京东累计下单成交额超2715亿元，纷纷创造新纪录。

今年的“双十一”空前盛况，包括官宣退出“双十一”的网易严选在内的各大平台及数百万商家全力参与，几家电商平台联合五大卫视上演了明星阵容堪比春晚的电商晚会，亮点颇多。

主场“作战”的天猫销售额占全网销售额比重超过60%，京东、拼多多、苏宁易购紧随其后，新入局的抖音、快手等短视频平台，都是这场购物大促盛事的赢家。

仅天猫一家共吸引8亿消费者、25万个品牌、500万商家共同参与，折扣商品达到1600万款。

星图数据统计，2020年“双十一”全网销售额排名第一的是家用电器行业，如海尔开场1分钟总成交额就突破了3亿。手机数码和服装行业紧随其后，个人护肤美妆行业居第四位。

“双十一”是年度全民狂欢购物节，被视为中国消费的晴雨表，全面反映了当下中国消费者的网购新全景。

从整体来看，今年的“双十一”从规模、成交量、成交金额、参与品牌商家、消费者参与热度等各方面来说都是历年之最。

数据咨询公司凯度咨询在最新发布的双十一趋势洞察报告中分析认为，今年的“双十一”呈现出消费赛道全面延伸、营销场景互动升级、消费资产运营深化等趋势。

今年的“双十一”呈现出多个新亮点、新变化和新趋势。新品略观察分析认为，有以下三个关注点及趋势展现出积极信号。

关注点一、直播带货全面发力。

疫情因素推动直播带货成为2020年中国市场经济的最大风口之一，全民进入直播带货时代，直播带货成为受消费者欢迎和企业、商家必备的营销模式。

正如此前所料，直播带货为今年的“双十一”增添了新驱动力，直播带货更是成为平台、商家、各大国内外品牌的促销利器，成为今年品牌商家大战“双十一”必不可少的引流和转化方法。

特别是国内外大品牌，除了与带货达人、明星等合作外，也进行了丰富多元的商家自播。有数据显示，今年“双十一”商家自播的GMV同比增长509.34%。

关注点二、新品牌现象级爆发，彰显市场新势能。

在今年的“双十一”中，各大电商平台持续爆发力，除了传统国内各大品牌及商家大放光彩外，有一个特别值得关注的是新品类、新品牌加速入场，取得不俗成绩。

据央视新闻报道，今年的“双十一”是以新国货品牌一枝独秀，与往年单点涌现不同，今年新品牌呈现“现象级爆发”。

从11月1日开始，就已经有357个新国货品牌成为细分行业的销售冠军，到目前为止，已有16个新国货品牌今年的交易额已经超过了1亿元。天猫内部也估算，今年有5亿用户在“双十一”期间访问新品会场。

从市场表现来看，新品即爆品的案例不断上演，这对新成立的品牌、创新品牌、创新品牌、国货新物种等来说是一个积极信号。

新品经济预示着市场经济更加多元化，更具市场生命活力。也从侧面说明，越来越多的消费者，特别是年轻消费者对品牌的认知正在发生变化，乐于尝试新品牌，更加看重商品的品质。

关注点三、国内消费加速恢复，消费经济前景可期

最值得欣喜的是，今年的“双十一”全民狂欢购物盛况，再一次展示了中国消费者强烈的消费意愿和强劲的购买力。

在中国走向国内循环为主、国际国内互促的双循环发展新格局背景下，消费是中国经济发展的基本拉动力，更是中国经济稳定运行的压舱石。

贝恩咨询公司中国零售业务负责人乔纳森·程（音）表示，对零售商、品牌和消费者来说，“双十一”历来都是反映次年情况的非常准确的指标。

“双十一”全民狂欢购物盛况在明年还将会继续上演，相信会有更多的新期待！